服裝行業(yè)解析之女裝篇：“泛時尚”與電商

       少數(shù)品牌一統(tǒng)江湖的局面漸漸被“泛時尚”取代，“電商”與“微營銷”也是繞不開的話題

        今天，品牌的“血統(tǒng)”已經越來越模糊，消費者與其說是相信，不如說是漠視了那些精心編織的品牌故事以及創(chuàng)業(yè)神話。對于多數(shù)消費者來說，款式與性價比才是王道。雖然如今的電商成本也呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，可是，比起實體店來說畢竟低了許多，尤其是對那些沒有能力開實體店的小微品牌。一時間，許多不知名的女裝品牌如雨后春筍般大量涌現(xiàn)。隨著這些小微品牌的大量涌現(xiàn)，人們更有可能純粹按照自己的興趣而不是別人的樣板而選擇自己的衣著風格，可選范圍越來越大，時尚的定義也越來越寬泛，女裝消費已經進入“泛時尚”時代。

        當然，主流品牌的力量依然很強大。奢侈品品牌基本由國際品牌壟斷，包括LV、DIOR等；成熟女裝市場以國內品牌為主，包括朗姿、瑪絲菲爾、白領、歐時力等；少女裝市場的外資品牌占有率具有相對優(yōu)勢，包括ONLY、VEROMODA、ETAM等。

        關于女裝曾經有一句話，“南北女裝，互不過江”，現(xiàn)在看來，這句話快要成為歷史了。而原來對于女裝流派的劃分，即所謂的“X派女裝”的說法也幾乎失去了現(xiàn)實意義。

        用江南布衣常務副總倪國昌的話說，“我一直不認可‘江南布衣’是杭派的說法，實際上，我對于‘杭派’這種稱謂一直持懷疑態(tài)度。”

        隨著網絡時代的到來，女裝的區(qū)域色彩漸漸淡化。女裝消費群體更大程度上以興趣、職業(yè)、年齡來劃分了。

       在傳統(tǒng)銷售模式下，一個家住北京的女孩，要想買到江南水鄉(xiāng)風格的服裝，她或者到產地去購買，或者到一定規(guī)模的大商場。而對于一些區(qū)域小品牌來說，它們或許不具備開拓全國市場的能力，進不了大商場，而商場僅有幾個牌子，又可能滿足不了她的品味。

        如今簡單了，不論想要什么風格的服裝，都可以通過網購實現(xiàn)。

      “英倫”、“學院風”、“日系”、“甜美”、“小清新”、“森女系”、“復古”、“淑女”、“萌系”、“可愛”、“OL”、“優(yōu)雅”……

       以上是淘寶網某個頁面上對于女裝風格的分類?？梢哉f，在淘寶上，“沒有找不到，只有想不到。” 

       不管是否打算“上線”，如今，電商已經是一個繞不開的話題。

       電商也不是大眾品牌的專利，一些高端品牌，如歐時力，也把觸角伸到了互聯(lián)網。