當奢侈品變成二手貨

　    隨著愛情輕喜劇《北京遇上西雅圖》的熱播，王佳佳街頭叫賣愛馬仕的情景成為人們熱議的話題之一。劇中，湯唯飾演的女主角王佳佳因其金主老鐘被捕而頓失金援，突如其來的窮困潦倒使得她開始自力更生，并把她擁有的名牌包拿到路邊販賣。然而，在影片中，這些以超低價出售的愛馬仕、迪奧、LV等名牌包并沒能吸引路人的目光，即使王佳佳在賣力地吆喝。

　　當筆者看到這個劇情時，感到有些悲哀，不僅是同情王佳佳的遭遇，還有同情那些原本昂貴的包包。其實，劇中的情景是合乎常理的，奢侈品的消費群體大部分都是擁有一定的購買能力的，而且一般消費者對二手貨都是有抵觸情緒的。這也讓筆者開始關注中國市場上二手奢侈品的交易情況。

　　根據(jù)世界知名咨詢機構貝恩發(fā)布的研究報告，2012年中國消費者已成世界最大的奢侈品消費群體，同年中國內(nèi)地的奢侈品市場年增長率為7%左右，其中，名牌包增長率為30%。很多經(jīng)常購買奢侈品的人都清楚，多數(shù)奢侈品的價格是只升不降的，每年漲價幾乎是個“鐵律”，但出人意料的是包括名牌包在內(nèi)的二手奢侈品價格也同樣堅挺。

　　老實說，這個結果也讓筆者驚訝了一番，或許奢侈品終歸有別于一般商品，即使是二手貨也抵擋不了它的魅力。而且更有趣的是，這些二手名牌包的價格大多為新品的7~9折。這樣的折扣并不低，為何這些二手包也能如此趾高氣昂？

　　經(jīng)過深入了解，筆者發(fā)現(xiàn)，并不是所有的二手包的價格都這么堅挺，同時具備二手、高價、暢銷條件的也僅是局限于愛馬仕、迪奧、香奈兒等幾個骨灰級奢侈品牌。這些品牌的包本身在市場上的數(shù)量不多，而且大多都是限量版，所以物以稀為貴，即使是二手貨價格也不低。這一結論也得到了某店鋪老板的證實，他表示店里一般只回購9成新的包，使用期在1年以內(nèi)，超過這個時間就不會收。從款式上來說，經(jīng)典款、限量款、最新款比較受歡迎，也能賣得上價格。

　　而且，這類實體店一般店面不大，但大多開設在繁華、高檔的消費區(qū)域，因此租金成本相當高。以米蘭站北京店為例，面積僅有幾十平方米，但月租金就高達30萬~40萬元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,目前這些二手名牌包店僅開設在北京、上海、香港、深圳這種一線或知名城市，并且一個城市只開設一家店，但是這個市場潛力巨大，僅米蘭站這樣的在國內(nèi)不過4~5家店，一年的銷售就是幾億元。

　　除了中國以外，在其他國家，二手名牌包也很受歡迎。甚至有些國家已經(jīng)將新品和二手物品配套銷售。例如在新加坡，一棟樓里賣新品，對面的樓就賣二手奢侈品，而且顧客也很多。

　　顯然，這個行業(yè)的利潤是可觀的，但也有業(yè)內(nèi)人士認為二手名牌包交易不易成為投資的主流。寺庫副總裁宋玉偉曾發(fā)表言論：“就我個人而言，不太看好將名牌包作為一個投資品，畢竟它終究還是一個消費品。投資名牌包多是市場炒作因素作祟，我們做名牌包寄售，雖然也不乏幾十萬元的高端包，但一般都不主張為了銷售而渲染其保值升值性。”所以，他建議此項目只適合做興趣投資，不宜成為投資的主要方向。