市場(chǎng)飽和訂單驟減 東莞鞋企收縮過冬

    　東莞華宏鞋業(yè)有限公司高峰期時(shí)有3000~4000名工人，如今減少到800人左右。而讓該企業(yè)董事長(zhǎng)郭小平哭笑不得的是，即使是目前這樣的規(guī)模，卻被海外采購商稱為“一流工廠”，擠進(jìn)全球最大制鞋基地東莞的鞋廠前十名。之前，東莞的鞋廠動(dòng)輒幾千人甚至上萬人，他的工廠一直只算得上中檔規(guī)模，而今日破天荒地成為“一流大廠”。

　　市場(chǎng)低迷

　　“今年制鞋業(yè)極其糟糕，這種情況前所未有。以往不景氣時(shí)，往往也是此消彼長(zhǎng)，沒有像今年這樣，全世界連一個(gè)稍微景氣點(diǎn)的市場(chǎng)也找不到，歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)訂單萎縮很厲害，訂單大幅下滑，目前主要以價(jià)格低廉的訂單為主，而內(nèi)銷競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，研發(fā)和市場(chǎng)拓展投入非常大，為了維持工廠水費(fèi)、電費(fèi)以及人工費(fèi)等正常費(fèi)用支出，即使是不賺錢的訂單，我們也要接。”郭小平昨日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)顯得很無奈。
　
　　從國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌公司公布的2012年財(cái)報(bào)中也可以看出市場(chǎng)的低迷，2012年，六大運(yùn)動(dòng)品牌公司的庫存合計(jì)高達(dá)33.27億元，而僅李寧公司(02331.HK)庫存就高達(dá)9.19億元，去年報(bào)虧近20億元。女鞋巨頭百麗國(guó)際(01880.HK)亦面對(duì)存貨水平偏高的問題，其去年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)上升15日至167.6天。

　　而面對(duì)內(nèi)銷市場(chǎng)飽和，多家鞋企紛紛采取線上線下打折等方式促銷。今年來，李寧公司大力促銷，兩度聯(lián)手電商平臺(tái)凡客誠(chéng)品推出“48小時(shí)限時(shí)搶購19元起”特賣活動(dòng)。而日前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“尾品匯”名品特賣頻道也正式上線運(yùn)營(yíng)，特步、耐克、阿迪達(dá)斯等體育大牌折扣力度均以三折封頂。繼當(dāng)當(dāng)、凡客進(jìn)入折扣特賣市場(chǎng)后，百麗國(guó)際旗下電商平臺(tái)優(yōu)購時(shí)尚商城近日也宣布將拆分出優(yōu)購特賣商城，殺入折扣特賣市場(chǎng)。

　　成本攀升鞋企忙搬家

　　“鞋企現(xiàn)在普遍面臨著外銷訂單嚴(yán)重不足，連以往壓根瞧不上的蘿卜白菜價(jià)這類廉價(jià)訂單大家也拼命在搶。而內(nèi)銷研發(fā)運(yùn)營(yíng)成本很高，資金上壓力蠻大的，但銀行(行情 專區(qū))遠(yuǎn)遠(yuǎn)躲著制造企業(yè)不愿意貸款，我們像是得到瘟疫一樣，除非我們有物業(yè)抵押。”郭小平告訴記者。

　　雖然訂單價(jià)格狂跌，但工人的工資卻依然在攀升。郭小平說，目前3500元的月薪也很難招到熟練工人，周邊已經(jīng)有不少大廠頂不住壓力，紛紛縮減規(guī)模或搬走，例如他工廠旁邊的某一品牌企業(yè)原有八條生產(chǎn)線，現(xiàn)只剩下兩條。盡管華宏鞋業(yè)早些年就開始“內(nèi)外銷”兩條腿走路，情況比一些純代工鞋企稍好些，但也感到寒意陣陣。因?yàn)橹圃斐杀緣毫?，這幾年他在不斷地收縮東莞工廠規(guī)模。

　　“我們正在與一些鞋企商討對(duì)策，希望得到中國(guó)商務(wù)部幫助，將部分生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到柬埔寨等東南亞國(guó)家的工業(yè)園區(qū)。”亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李鵬說。

　　記者了解到，由于珠三角用工成本上升更加迅猛，工人月薪由前幾年比東南亞一些國(guó)家多50美元擴(kuò)大到200美元以上，珠三角部分鞋廠陸續(xù)將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到海外或中西部。全球最大制鞋企業(yè)寶成工業(yè)近年來在江西、安徽等多地新設(shè)工廠。郭小平告訴記者，他目前也在貴州設(shè)廠，現(xiàn)已有800人的規(guī)模，工人月薪一般只需1500元左右，而技術(shù)水平還有待提升。