8大城市"平底鞋指數(shù)"出爐　解讀經(jīng)濟(jì)及流行

   　女士鞋跟的高與低，一方面是經(jīng)濟(jì)指數(shù)回暖的標(biāo)志，如同“短裙效應(yīng)”、“口紅效應(yīng)”，另一方面也蘊(yùn)含著當(dāng)下時(shí)尚流行的趨勢。互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠品基于對近3000萬用戶的購物習(xí)慣分析，發(fā)現(xiàn)2013年春夏季以來平底鞋銷售遠(yuǎn)高于高跟鞋，同比去年平底鞋在整個女鞋產(chǎn)品中的占比提高了12%，達(dá)到94%。

　　平底鞋月均銷量在4.3萬雙左右。其中北京市平均月度銷量在8000雙左右、廣東省7600雙、上海市4000雙、成都市2000雙。凡客數(shù)據(jù)同時(shí)揭示，最愛平底鞋的城市，排名前四為杭州、成都、上海、北京；而更偏愛高跟鞋的則依次是南京、廣州、深圳、武漢。

　　平底鞋的舒適自在，如同一座城市悠閑的生活節(jié)奏。所以，杭州、成都的女性消費(fèi)者最愛平底鞋，比較容易理解。而反觀，“帝都”北京及“魔都”上海也上榜，或可從相反的角度來解讀——欲望大都市中，紛繁冗雜資訊撲面而來，追逐生活的腳步似乎永遠(yuǎn)沒法停歇，這時(shí)候都市女性其實(shí)更需要一雙貼心的平底鞋，可視為一種緩沖和調(diào)劑。況且，眼下的鞋類潮流趨勢的確也傾向于平底鞋，從這個方面來說，上海和北京也的確和時(shí)尚走得更近。

　　喜愛高跟鞋的城市，南京、廣州、深圳、武漢，其女性消費(fèi)者相對嬌小一些，喜愛用“恨天高”來武裝自己。在武漢，剪頭發(fā)時(shí)理發(fā)師甚至都會讓女性站起來，根據(jù)穿不穿高跟鞋的身高，來匹配適合她的頭發(fā)長度。

　　鞋跟指數(shù)，如同“短裙效應(yīng)”、“口紅效應(yīng)”，反映的不僅僅是流行趨勢，也是經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。美國IBM全球企業(yè)咨詢服務(wù)公司發(fā)布了最新的一項(xiàng)調(diào)查分析，眼下女士鞋跟潮流正有由高轉(zhuǎn)低的趨勢。主流女鞋鞋跟高度已漸漸下降，由2009年平均的7英寸(注：1英寸=2.54厘米)，下降至2010年的5英寸，再降至現(xiàn)時(shí)的2英寸，回至金融海嘯前的水平。

　　經(jīng)濟(jì)不好，女士的鞋跟越高，歷次經(jīng)濟(jì)低谷都印證了這個理論。或許是在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，婦女們穿更高跟的鞋，想借由更華麗的時(shí)裝來幻想和逃避現(xiàn)實(shí)。

　　凡客平底鞋中銷售最好的兩款，是“炫動靚彩平底女單鞋”和“炫彩蝴蝶結(jié)平底女單鞋”

　　結(jié)合100年來鞋子的流行趨勢，研究機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，在30年代初的大蕭條期間，高跟和坡跟的不系帶鞋取代了20年代的低跟不系帶鞋。在上世紀(jì)70年代的 石油危機(jī)期間，坡跟鞋取代了60年代流行的低跟鞋，松糕鞋的風(fēng)潮又卷土重來。而在世紀(jì)之交的網(wǎng)絡(luò)泡沫經(jīng)濟(jì)破滅之后，極高的細(xì)高跟鞋取代了90年代邋遢穿著流行期間的低粗跟鞋。同時(shí)，因美劇《欲望都市》而走紅的細(xì)高跟鞋隨之流行。

　　而在眼下紛繁忙碌的職場生活中，越來越多的女性希望穿上既有流行元素，又舒適自在的平底鞋。凡客2013年春夏季平底鞋就廣泛運(yùn)用多種流行元素，如蝴蝶結(jié)、花朵、蕾絲、松緊口、飾扣；鞋面除了純色外，還有經(jīng)典倍受歡迎的格紋、動物紋和波點(diǎn)，傾力打造森女風(fēng)、炫彩、海軍風(fēng)、金屬色等數(shù)十個系列，大獲女性用戶青睞。

        凡客平底鞋中銷售最好的兩款，是“炫動靚彩平底女單鞋”和“炫彩蝴蝶結(jié)平底女單鞋”。通過用戶購買數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，武漢、杭州消費(fèi)者喜歡海軍風(fēng)的條紋系列；上海、廣東、西安喜歡糖果色系；北京、成都、南京偏愛帶有蝴蝶結(jié)的風(fēng)格。