從運(yùn)動(dòng)鞋的進(jìn)化看體育用品的發(fā)展動(dòng)力

　    從旅游鞋進(jìn)化到籃球鞋、跑步鞋、戶外鞋……人們的生活方式已發(fā)生改變，而生活方式的改變，源于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。而只有當(dāng)體育真正成為人們的生活方式，體育用品業(yè)才會(huì)獲得源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

　　一雙運(yùn)動(dòng)鞋，幾乎人人都有。而運(yùn)動(dòng)鞋的“進(jìn)化史”，則投射出中國(guó)體育用品業(yè)乃至中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡。

　　“1987年我來(lái)北京賣鞋，賣的就叫旅游鞋。”5月30日舉行的中國(guó)體育用品業(yè)高峰論壇上，安踏董事局主席丁世忠這樣描述他創(chuàng)業(yè)時(shí)人們的認(rèn)知和定位。而現(xiàn)在，運(yùn)動(dòng)鞋已到了必須用細(xì)分市場(chǎng)去贏得客戶的階段。不僅有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)年齡之分，還有戶外、街頭等代表不同趣味的人群之分。

　　實(shí)際上，經(jīng)過(guò)前些年的爆炸式發(fā)展，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)已進(jìn)入發(fā)展的瓶頸期。2012年，運(yùn)動(dòng)鞋銷售比上一年下降19.28%，連續(xù)兩年呈下滑之勢(shì)。與之對(duì)應(yīng)的是運(yùn)動(dòng)服裝銷售，同樣連續(xù)走低。但還有曲線相反的數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)器材、個(gè)人運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品和戶外用品則均呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。這樣的反差耐人尋味，其中既有體育用品業(yè)“危中尋機(jī)”的突破方向，也包含著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展密碼。

　　從旅游鞋進(jìn)化到籃球鞋、跑步鞋、戶外鞋……人們的生活方式已發(fā)生改變，而生活方式的改變，源于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

　　從當(dāng)年貼牌加工，賺點(diǎn)辛苦錢到自創(chuàng)品牌，再到提升一雙運(yùn)動(dòng)鞋的附加值；從李寧到安踏，再到福建晉江等地形成的產(chǎn)業(yè)集群，中國(guó)體育用品業(yè)的崛起之路，同樣離不開(kāi)時(shí)代發(fā)展的大背景。

　　而只有當(dāng)體育真正成為人們的生活方式，體育用品業(yè)才會(huì)獲得源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。甭管要不要運(yùn)動(dòng)，先置一身行頭的“剛性需求”年代就要成為過(guò)去時(shí)。行業(yè)洗牌力度加大，是高峰論壇參與者的共識(shí)，而誰(shuí)能在這一輪更強(qiáng)調(diào)“質(zhì)量”和“創(chuàng)造力”的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，還有賴于對(duì)發(fā)展規(guī)律的前瞻性把握。

　　出席高峰論壇的國(guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源說(shuō)，工業(yè)化創(chuàng)造供給，城鎮(zhèn)化創(chuàng)造需求。有質(zhì)量的城鎮(zhèn)化是人的城鎮(zhèn)化，民眾對(duì)生活中文化體育氛圍的需求正是題中應(yīng)有之義。而城鎮(zhèn)化過(guò)程中釋放出的消費(fèi)需求，自然也包含體育用品業(yè)乃至體育產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展的機(jī)遇。

　　品牌價(jià)值、轉(zhuǎn)型升級(jí)，生活方式、拉動(dòng)內(nèi)需，一雙運(yùn)動(dòng)鞋里的經(jīng)濟(jì)學(xué)，是否能“足下生風(fēng)”，也要看如何以人為本。