奢侈品童裝商機(jī)背后的隱憂

     　說(shuō)起好萊塢明星的寶貝們，人們多愛(ài)用“ABC”來(lái)稱呼他們——這些明星寶貝的衣著幾乎都是奢侈大牌，A是Armani Junior，B是Burberry Children,C是Christian Dior（Baby Dior）。這些寶貝身著奢侈大牌童裝，舉手投足盡顯明星范兒，引得無(wú)數(shù)家長(zhǎng)爭(zhēng)相模仿。實(shí)際上除“ABC”之外，GUCCI[微博]、Chloé、Marc Jacobs等品牌也已進(jìn)入童裝領(lǐng)域，預(yù)計(jì)未來(lái)這一市場(chǎng)增長(zhǎng)空間明顯。

　　奢侈大牌之所以把產(chǎn)品線從配飾、皮具擴(kuò)張到童裝，主要原因有兩個(gè)：一是童裝是典型的購(gòu)物者和消費(fèi)者分離的商品，奢侈大牌童裝的消費(fèi)者是兒童，但購(gòu)買者卻是成年人，成年人的喜好會(huì)直接反映到童裝的選擇上，一般來(lái)說(shuō)消費(fèi)奢侈大牌童裝的父母多是品牌本身的顧客，對(duì)品牌的副線童裝產(chǎn)品很容易接受，并且傾向于選擇同一品牌的產(chǎn)品；二是可以培養(yǎng)潛在消費(fèi)者，使其從小就樹(shù)立對(duì)品牌的認(rèn)知，培養(yǎng)對(duì)品牌的感情。

　　對(duì)于“不能輸在起跑線”的中國(guó)父母來(lái)說(shuō)，更是絲毫不吝惜在子女教育和生活方面的投入，隨著財(cái)富的積累，中國(guó)新進(jìn)富豪越來(lái)越多，奢侈品消費(fèi)是必然，獨(dú)生子女政策的實(shí)施更使得“精英培養(yǎng)”的理念深入人心，因此，在經(jīng)濟(jì)條件許可的情況下，中國(guó)父母為自己的兒女購(gòu)買一件或者兩件奢侈品大牌的童裝也在情理之中。

　　更主要的是：兒童正處于身體發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，在面料的選擇、安全性等方面有著比成人更為嚴(yán)苛的要求，奢侈大牌的童裝顯然在質(zhì)量和安全性等方面要比普通品牌更具說(shuō)服力，況且奢侈大牌童裝的設(shè)計(jì)更前衛(wèi)更時(shí)髦，寵愛(ài)心理會(huì)弱化價(jià)格因素的影響，奢侈大牌的童裝在中國(guó)日益走俏也正好吻合了現(xiàn)行的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　奢侈大牌的童裝在中國(guó)未來(lái)有著廣闊的市場(chǎng)空間，主要是因?yàn)椋阂唤?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是基礎(chǔ)，日益富裕的中國(guó)家長(zhǎng)有條件有能力為自己的孩子提供優(yōu)質(zhì)生活；二是獨(dú)二代精英培養(yǎng)的心理是催化劑，通過(guò)衣食住行等方方面面從小培養(yǎng)子女向自己的圈層靠近，使其在未來(lái)更有競(jìng)爭(zhēng)力；三是品牌意識(shí)是關(guān)鍵，當(dāng)下中國(guó)的年輕家長(zhǎng)多是“70后”“80后”，他們一旦對(duì)品牌產(chǎn)生信任感就會(huì)產(chǎn)生忠誠(chéng)度，在童裝選擇方面易選擇奢侈大牌；四是社會(huì)因素不可避免；在中國(guó)，兒童的成長(zhǎng)是家庭的重中之重，各種節(jié)日比如“百天”“周歲”“兒童節(jié)”等為家長(zhǎng)提供了各種寵愛(ài)孩子的機(jī)會(huì)，此外成人之間的社會(huì)關(guān)系也會(huì)促使兒童禮品消費(fèi)的增長(zhǎng)，因此，奢侈大牌童裝未來(lái)在中國(guó)商機(jī)無(wú)限。

　　盡管奢侈品童裝在中國(guó)有較好的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間，但是卻面臨一個(gè)突出的問(wèn)題：兒童價(jià)值觀尚未形成，模仿能力極強(qiáng)，穿奢侈大牌童裝究竟是在宣揚(yáng)“奢侈”還是更應(yīng)該關(guān)注其心理的健康成長(zhǎng)，在兒童時(shí)期就通過(guò)奢侈品來(lái)無(wú)形制造階級(jí)符號(hào)，很有可能導(dǎo)致兒童的心理問(wèn)題，況且成人世界里的價(jià)值觀對(duì)于兒童本身來(lái)說(shuō)是否有利，這都很值得商榷和深思。因此，奢侈大牌在中國(guó)推廣童裝必須明確推廣目的。