建兒童腳型數(shù)據(jù)庫成童鞋企業(yè)營銷新手段

　    上周，為迎接“六一”國際兒童節(jié)的到來，一場主題為“兒童小腳丫健康體檢”的公益活動在泉州舉行，為兒童提供腳部體檢。隨著家長對孩子腳部健康狀況的日益關(guān)注，一些鞋企利用科學(xué)數(shù)據(jù)分析的辦法，為兒童推薦最合適的童鞋產(chǎn)品。于是，采集兒童腳型數(shù)據(jù)并建立數(shù)據(jù)庫，成為企業(yè)營銷的新手段。

　　發(fā)布足部健康指數(shù)

　　不久前，一個國家公益項(xiàng)目《中國少年兒童腳型數(shù)據(jù)庫》在科技部門正式立項(xiàng)，并落戶泉州，進(jìn)而啟動全國性大規(guī)模的腳型數(shù)據(jù)采集的公益行動，首個區(qū)域采集點(diǎn)選擇泉州，而“兒童小腳丫健康體檢”正是泉州站為兒童提供腳部體檢的一個活動。

　　據(jù)悉，本次全國性采集活動將以區(qū)域劃分來進(jìn)行，包括華北、華東、華中、華南、西北、西南、東北七大區(qū)域，采集對象為我國17歲以下的少年兒童，按不同年齡段取樣測量，預(yù)計測量樣本在10萬個以上。

　　據(jù)該項(xiàng)目科技承建單位泉州六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理陳樹青介紹，自2009年開始，其就已在泉州多個學(xué)校開展過零散式的采集活動，從收集的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)福建是個腳型多樣性數(shù)據(jù)聚集的區(qū)域。泉州地區(qū)從古至今就是一個外來人口高密集的地方，因此在一個區(qū)域內(nèi)可以同時采集到不同國家、不同人種的腳型，這大大增加了采集的多樣性，因此數(shù)據(jù)采集的首站選擇泉州。

　　“從目前的采集樣本數(shù)據(jù)分析，泉州地區(qū)的兒童腳型扁平足的發(fā)病率比內(nèi)陸城市要高。接下來我們將會把泉州作為重點(diǎn)采集區(qū)域，預(yù)計測量樣本在1萬個以上，每個縣、市、區(qū)每個點(diǎn)至少采集1000個數(shù)據(jù)。采集時間從5月29日至6月29日歷時一個月，最后將統(tǒng)一進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并發(fā)布《泉州兒童足部健康指數(shù)報告》。”陳樹青說。

　　科研成果市場化

　　據(jù)上述項(xiàng)目發(fā)起人國家皮革與制鞋行業(yè)生產(chǎn)力促進(jìn)中心技術(shù)主任丘理介紹，由于關(guān)鍵技術(shù)取得突破，該科研項(xiàng)目成果的市場化進(jìn)程，將消除我國兒童運(yùn)動鞋健康性的“技術(shù)門檻”，迅速帶動國內(nèi)兒童運(yùn)動鞋技術(shù)的發(fā)展，對我國兒童鞋的舒適性、健康性及整體工業(yè)水平的提升，起到強(qiáng)大的推動作用。

　　福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長李軍向記者表示，目前福建省兒童運(yùn)動鞋企業(yè)以代工生產(chǎn)為主，產(chǎn)品檔次不高，品牌多，但無領(lǐng)導(dǎo)品牌，消費(fèi)層次多元化，且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。盡管市場經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展和品牌洗禮，福建形成了以部分龍頭企業(yè)為首的品牌陣營，但從行業(yè)的整體競爭來看，企業(yè)技術(shù)水平偏低，產(chǎn)品缺乏技術(shù)含量，品牌化經(jīng)營演變成急功近利的投機(jī)行為，影響到兒童運(yùn)動鞋產(chǎn)品的整體形象。

　　“本數(shù)據(jù)庫最終將實(shí)現(xiàn)商業(yè)成果轉(zhuǎn)換，形成國產(chǎn)兒童運(yùn)動鞋占據(jù)國內(nèi)市場主要份額的局面，并形成新的出口優(yōu)勢，在我國兒童運(yùn)動鞋行業(yè)中形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，為我國兒童運(yùn)動鞋制造行業(yè)帶來二次創(chuàng)業(yè)的契機(jī)。”李軍說。

　　量腳售鞋服務(wù)消費(fèi)

　　童鞋企業(yè)歐美龍集團(tuán)是關(guān)注腳型數(shù)據(jù)運(yùn)用較早的企業(yè)，大力推進(jìn)“量腳售鞋”的發(fā)展。近年來，該企業(yè)與國內(nèi)有關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)合作研發(fā)健康腳型貼合技術(shù)，創(chuàng)建兒童腳型數(shù)據(jù)庫，為童鞋行業(yè)提供設(shè)計參考數(shù)據(jù)，以提高我國童鞋產(chǎn)品的舒適性、適腳性、健康性，推動泉州童鞋產(chǎn)業(yè)技術(shù)的全面升級。歐美龍集團(tuán)董事長陳忠實(shí)表示，通過腳底壓力壓強(qiáng)測試系統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集方法，不僅能滿足顧客個性化的產(chǎn)品需求，同時也能進(jìn)行中國兒童的腳型數(shù)據(jù)采集，為科學(xué)制鞋提供數(shù)據(jù)支持。

　　據(jù)了解，除了童鞋企業(yè)外，腳型數(shù)據(jù)的測量與收集亦十分受泉州成人制鞋企業(yè)的重視。五年前，喜得龍公司就借助“腳視窗運(yùn)動平衡系統(tǒng)”的技術(shù)，通過三維光學(xué)采樣技術(shù)對數(shù)以百萬計的中國消費(fèi)者的腳型采樣分析，建立了一套中國人腳型數(shù)據(jù)庫，并以此為基礎(chǔ)推出系列產(chǎn)品。

　　無獨(dú)有偶，國內(nèi)鞋界龍頭企業(yè)安踏公司近幾年也十關(guān)注專業(yè)運(yùn)動員及大眾消費(fèi)者的腳型數(shù)據(jù)采集工作。早在2005年，安踏就成立國內(nèi)體育用品行業(yè)第一家運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，并與中國皮革和制鞋工業(yè)研究院合作共建“中國皮革和制鞋工業(yè)研究院(安踏)運(yùn)動鞋技術(shù)中心”，而聯(lián)合技術(shù)中心的第一個技術(shù)合作項(xiàng)目便是“專業(yè)籃球運(yùn)動員腳型規(guī)律研究及標(biāo)準(zhǔn)楦型設(shè)計”，完成了14支CBA球隊(duì)數(shù)百名CBA專業(yè)籃球運(yùn)動員的腳型測量工作，建立了我國歷史上第一個中國專業(yè)籃球運(yùn)動員的腳型數(shù)據(jù)庫，完成了《CBA運(yùn)動員腳型規(guī)律分析報告》和中國專業(yè)籃球鞋標(biāo)準(zhǔn)楦的制作。隨后幾年，安踏相繼建立了籃、排、網(wǎng)、乒、馬拉松等賽事運(yùn)動員腳型數(shù)據(jù)庫，并根據(jù)專業(yè)運(yùn)動技術(shù)特征分析，專項(xiàng)研究開發(fā)不同運(yùn)動項(xiàng)目的產(chǎn)品。