溫州鞋業(yè)，用科技創(chuàng)造時尚
為期三天的2013中國（溫州）國際輕工產(chǎn)品暨時尚消費(fèi)博覽會將于今天落下帷幕。在本屆博覽會上，無論產(chǎn)品設(shè)計、展廳規(guī)模還是展廳布置，溫州鞋業(yè)再次以行業(yè)的整體實(shí)力向人們顯示了其在溫州整個時尚產(chǎn)業(yè)中所處的重要位置。
在時尚消費(fèi)博覽會上，溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會引入的高檔咖啡吧，吸引了很多老外品咖啡看時尚精品。圖為溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長謝榕芳接受溫州電視臺經(jīng)視頻道專訪。
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2001年，溫州就被中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國皮革協(xié)會聯(lián)合授以“中國鞋都”，十多年來，溫州制鞋行業(yè)發(fā)生了很多巨變。目前，溫州制鞋行業(yè)以產(chǎn)業(yè)鏈完整，產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢突出，品牌集聚效應(yīng)明顯，銷售終端發(fā)達(dá)等特點(diǎn)而著稱，成為中國最具競爭力的鞋革制造、出口基地之一。并成為中國制鞋行業(yè)自主品牌區(qū)域集聚度最高的城市。在世界制鞋業(yè)版圖中，溫州有中國的馬爾凱之稱。
打造溫州“中國時尚消費(fèi)之都”和“中國時尚精品制造之都”，是溫州未來發(fā)展的方向，是產(chǎn)業(yè)升級和城市轉(zhuǎn)型的需求，也是溫州人未來的夢。從品牌溫州、幸福溫州、美麗溫州到時尚溫州的建設(shè)，溫州鞋業(yè)作為溫州經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，始終緊緊圍繞市委市政府關(guān)于溫州未來的整體發(fā)展思路，腳踏實(shí)地向前邁進(jìn)。
溫州鞋業(yè)亮點(diǎn)多多
在博覽會上，溫州女鞋無論是產(chǎn)品設(shè)計、展廳規(guī)模還是展廳布置，都成為展會的一大亮點(diǎn)。
溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會通過電子屏幕滾動播放行業(yè)形象宣傳片《中國鞋都十年巨變》及企業(yè)宣傳片，并專門設(shè)計了環(huán)境優(yōu)雅的高檔咖啡吧，吸引了大批中外人士邊品咖啡邊觀展。在鞋革時尚展區(qū)，看點(diǎn)不斷，前來參觀和進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談客商絡(luò)繹不絕。康奈極富時尚氣息展廳設(shè)計自然引來了更多人的關(guān)注。灰白六邊行構(gòu)圖的櫥窗，錯落有致的高低展臺，配以代言人陳坤新加坡舒適之旅的形象廣告，營造了一種時尚、精致、輕松氛圍，完美演繹“每一步都是享受”的品牌內(nèi)涵，讓走進(jìn)展館的人們盡享舒適體驗(yàn)。
在展會現(xiàn)場，央視《舞出我人生》的草根舞者龍隆、丁夢共同為奧康“紅舞鞋”揭幕。奧康展館一開館就被觀眾圍得水泄不通，舞者龍隆、丁夢穿著奧康紅舞鞋在舞臺上熱情地舞蹈，引得現(xiàn)場觀眾陣陣喝彩。炫麗的展館、拉風(fēng)的舞蹈、吶喊的群眾，讓人彷佛置身于《舞出我人生》節(jié)目的錄制現(xiàn)場。
為國際女鞋品牌代工的金帝、巨一，紛紛展示國際時尚流行產(chǎn)品；東藝將T臺搬進(jìn)展館，對新產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)布；皇家極具歐式的展廳與款式風(fēng)尚的女鞋吸引了大批年輕女性。
此外，展廳布置也做到別出心裁，如印心鳥別出心裁的將品牌文化和展廳設(shè)計進(jìn)行結(jié)合，讓大自然閑幽之美和時尚產(chǎn)品相融成為一體。紅蜻蜓推出的云中漫步運(yùn)動系列產(chǎn)品，通過藍(lán)天、白云等意境的塑造設(shè)計，將消費(fèi)者對產(chǎn)品的想象和體驗(yàn)推到極致，引起參觀人員極大關(guān)注。
提升科技讓產(chǎn)品更時尚
展會上，蒙拉妮鞋業(yè)推出科技創(chuàng)牌，成為國內(nèi)唯一一家生產(chǎn)注塑透氣鞋的企業(yè)，展示擁有30多項(xiàng)各類專利的鞋業(yè)品牌AEHV產(chǎn)品，引起業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。
為滿足消費(fèi)者時尚精品需求，康奈、奧康、紅蜻蜓先后推出高端定制服務(wù)。如康奈在溫州府前街開出第一家高端定制店，通過獨(dú)立自主合腳的鞋楦數(shù)據(jù)庫，配合自身研發(fā)機(jī)構(gòu)設(shè)計的舒適度標(biāo)準(zhǔn)，再提交意大利大師精心設(shè)計，利用電腦鞋楦矢量貼合技術(shù)，鞋楦后身基本統(tǒng)一，從而制造舒適合腳的鞋款；奧康研發(fā)出計步鞋、定位鞋，并建成數(shù)字化鞋類研發(fā)中心；紅蜻蜓鞋業(yè)擁有中國制鞋行業(yè)首家院士工作站，生產(chǎn)出國內(nèi)第一雙運(yùn)動皮鞋，率先將“3D”量腳制鞋技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)；巨一的電腦智能車間使工作效率大為提高；金帝引進(jìn)溫州首條裁斷流水線，引進(jìn)移印機(jī)、多功能擁邊機(jī)等自動化設(shè)備，來推動品質(zhì)和產(chǎn)能提升。此外，還有很多企業(yè)的研發(fā)部門還引進(jìn)2D、3D軟件，提高產(chǎn)品開發(fā)效率。目前，溫州鞋業(yè)正從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。一大批溫州鞋革企業(yè)探索科技創(chuàng)新之路，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)溫州鞋業(yè)自主品牌走向世界，他們在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計能力和使用新型材料，提高工藝的創(chuàng)新能力，把科技力量與企業(yè)文化的元素融入到產(chǎn)品之中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的舒尚和時尚。
溫州鞋業(yè)時尚的發(fā)展腳步
溫州是座時尚的城市，市區(qū)五馬街、第一橋、西城路、府前街、解放街、溫迪路等大街小巷是溫州時尚的風(fēng)標(biāo)盤口。近年來，這些時尚窗口如雨后春筍般冒出了卓詩尼、珂卡芙、戈美其、巨日、皇妹、大東、華耐等溫州革質(zhì)女鞋品牌專賣店，這些品牌在外地同樣做得風(fēng)生水起。
“溫州女鞋是溫州鞋業(yè)的半邊天，已成為時尚的生力軍，未來的發(fā)展?jié)摿薮?rdquo;中國皮革協(xié)會副理事長、溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長謝榕芳頗為自豪。曾經(jīng)多年“墻內(nèi)開花墻外香”的溫州女鞋，開始“回歸”溫州市區(qū)搶灘五馬街等時尚陣地，款式時尚的溫州女鞋越來越受到女性消費(fèi)者的青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計，溫州具有代表性的20家鞋業(yè)品牌營銷終端門店共計7萬多個，一些鞋類品牌通過跨國投資、建立國際戰(zhàn)略合作、開設(shè)境外專賣店，嘗試“走出去”，推進(jìn)品牌國際化。從品牌溫州、幸福溫州到時尚溫州、美麗溫州，溫州制鞋企業(yè)緊緊圍繞城市的發(fā)展思路，腳踏實(shí)地向前邁進(jìn)。
溫州成為中國鞋業(yè)的馬爾凱
“溫州已成為中國鞋革行業(yè)自主品牌區(qū)域集中度最高的城市”中國皮革協(xié)會副理事長、溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會鄭秀康會長接受記者采訪時說。一組數(shù)據(jù)也彰顯溫州鞋業(yè)的行業(yè)地位。2012年，中國皮革協(xié)會發(fā)布“第八屆真皮標(biāo)志排頭品牌”評選結(jié)果顯示，溫州為中國皮鞋品牌聚集最多的地區(qū)，10個“中國真皮領(lǐng)先鞋王”溫州鞋類品牌占據(jù)半壁江山，除此之外，溫州鞋業(yè)擁有中國出口名牌3個，中國名牌產(chǎn)品7個，中國馳名商標(biāo)82枚，中國出口商品免驗(yàn)3個。
品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，輝煌的背后是溫州鞋企對質(zhì)量的高要求和常抓不懈，為此，康奈、奧康、紅蜻蜓等多家鞋企先后獲得“全國質(zhì)量獎”、“浙江省質(zhì)量獎”和“溫州市長質(zhì)量獎”。有始終如一的品質(zhì)，行銷是發(fā)展致勝的關(guān)鍵。溫商的創(chuàng)新營銷模式把溫州鞋類品牌推向全國、推向世界。以連鎖專賣店、特色市場、集成店為主線，借助加工貿(mào)易、跨國零售商的銷售渠道，以及新型的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，溫州鞋織就了一張遍布國內(nèi)外市場的品牌營銷網(wǎng)絡(luò)。
后記：本屆時尚博覽會歷時三天就要結(jié)束了，但溫州鞋業(yè)時尚的腳步將永不停歇。據(jù)悉，溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會將會通過積極融合、整合國外資源，引進(jìn)和傳播國際先進(jìn)的時尚文化，學(xué)習(xí)國際先進(jìn)時尚品牌經(jīng)驗(yàn)。在本身原有的豐富資源基礎(chǔ)上，建立與國際時尚品牌對接的平臺，推動溫州時尚建設(shè)，促進(jìn)溫州國際時尚之都的演變。
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