高利潤(rùn)下傳統(tǒng)體育品牌爭(zhēng)食“戶外”蛋糕

      “戶外用品調(diào)查”之一

        一面是傳統(tǒng)體育品牌的蕭條，一面卻是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的方興未艾。記者近日在各大商圈走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟出“戶外專(zhuān)區(qū)”，部分服裝和鞋款上還標(biāo)明了“防水”“透氣”等明顯標(biāo)記。

       體育用品向戶外產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)越發(fā)明顯

        傳統(tǒng)的體育品牌如阿迪達(dá)斯、李寧、Kappa等陸續(xù)推出了戶外產(chǎn)品系列，體育用品向戶外產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)越發(fā)明顯。不過(guò)記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，一般打上“戶外”標(biāo)簽的鞋服要比普通類(lèi)似產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)高出一倍，例如一雙普通的運(yùn)動(dòng)跑步鞋價(jià)格約為500元，但是若是專(zhuān)業(yè)戶外的普通鞋款價(jià)格至少都是上千元。有商場(chǎng)銷(xiāo)售人員告訴記者，越來(lái)越多的年輕人成為購(gòu)買(mǎi)主力，“而并非是想象當(dāng)中的專(zhuān)業(yè)從事戶外運(yùn)動(dòng)的人群。”

       記者了解到，國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)的蓬勃發(fā)展，吸引了越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外品牌和資本介入，不少?lài)?guó)外戶外用品品牌商更是借助雄厚的資金、研發(fā)、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，紛紛加大對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)品牌在運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)不景氣的背景下紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外用品市場(chǎng)，加劇了戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。根據(jù)《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2012年度調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)戶外用品品牌年度品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到823個(gè)(其中國(guó)內(nèi)品牌405個(gè)，國(guó)外品牌418個(gè))，同比增長(zhǎng)14.78%。

       傳統(tǒng)戶外品牌探路者一季度存貨高達(dá)2.5億元

        爭(zhēng)搶?xiě)敉庥闷沸袠I(yè)這塊大蛋糕的背后并不是利潤(rùn)的大幅增加，反而是庫(kù)存的逐漸增多。以國(guó)內(nèi)戶外品牌探路者一季報(bào)為例，一季度該品牌存貨為2.54億元，相比其2012年年報(bào)1.63億元的庫(kù)存量增長(zhǎng)55.8%。

        事實(shí)上，探路者也意識(shí)到庫(kù)存所帶來(lái)的問(wèn)題，記者了解到，該公司將過(guò)季貨品主要通過(guò)折扣店來(lái)銷(xiāo)售，目前有100家左右的折扣店，占到公司店鋪的8%。同時(shí)，電商也成為探路者消化庫(kù)存的主力，對(duì)于過(guò)季產(chǎn)品，一樣會(huì)以折扣促銷(xiāo)。

        另外，其他一些專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)渠道的品牌，僅僅在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上有所調(diào)整，而更多一線品牌已經(jīng)開(kāi)始重新思考自己的市場(chǎng)策略，審視庫(kù)存問(wèn)題。

        新聞?dòng)^察：

        戶外品牌會(huì)否重蹈覆轍?

        鞋服行業(yè)分析專(zhuān)家馬崗指出，“戶外用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，毛利高，所以大家都想撈一把。”招商證券分析師指出，除小部分專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)外，中國(guó)戶外用品主要以輕戶外用品市場(chǎng)為主。

        近年來(lái)，在“大眾戶外”概念的廣泛流傳下，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)進(jìn)入快速成長(zhǎng)的發(fā)展期，但品牌較為分散，除集中分布在一、二線核心城市的海外品牌外，本土品牌多以中小品牌為主，集中在二、三線城市。

        業(yè)內(nèi)憂慮：潛在市場(chǎng)大

         購(gòu)買(mǎi)力卻不足

        業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂還來(lái)自戶外用品行業(yè)增速的放緩。據(jù)COCA(中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì))統(tǒng)計(jì)顯示，去年我國(guó)戶外用品行業(yè)出貨總額和零售總額分別增長(zhǎng)36.1%和34.9%，增速較2011年放緩33.1和16個(gè)百分點(diǎn)。分析稱(chēng)，現(xiàn)階段受制于戶外配套場(chǎng)所、設(shè)施及消費(fèi)能力有限，我國(guó)戶外用品消費(fèi)目前主要集中在徒步、登山、攝影及垂釣等基礎(chǔ)戶外運(yùn)動(dòng)穿著類(lèi)消費(fèi)，而露營(yíng)、房車(chē)野營(yíng)等戶外裝備類(lèi)消費(fèi)占比較低。

        有評(píng)論指出，單純跑馬圈地，而疏于品牌建設(shè)和店鋪管理，導(dǎo)致部分品牌整體渠道管理混亂、品牌定位雷同、產(chǎn)品款式相似。未來(lái)隨著戶外消費(fèi)領(lǐng)域細(xì)分程度提升，我國(guó)戶外用品市場(chǎng)潛在提升空間較大，“潛在市場(chǎng)大而購(gòu)買(mǎi)力不足，產(chǎn)能過(guò)剩成行業(yè)隱憂。”