賽事營銷能否讓體育用品行業(yè)翻身？
隨著2012-2013賽季NBA總決賽結(jié)束，熱火以98-88擊敗馬刺，奪得隊(duì)史第三個(gè)總冠軍，成為總冠軍的奧布萊恩獎(jiǎng)杯最終的主人。而體育用品行業(yè)也隨之大熱。李寧、阿迪達(dá)斯、nike等運(yùn)動(dòng)品牌紛紛推出與NBA相關(guān)的產(chǎn)品，體育用品行業(yè)是否能借體育賽事而翻身呢？
根據(jù)四月媒體披露的2012年年報(bào)，李寧、安踏、匹克、中國動(dòng)向、特步、361°這六大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中，只有361°去年店面數(shù)量小幅增長217家，其他五大品牌關(guān)店總數(shù)接近5000家。其中，李寧零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少1821家，相當(dāng)于平均每天關(guān)4家店；“關(guān)店榜”排名第二的品牌，零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少1323家，相當(dāng)于平均每天關(guān)3家店。體育用品行業(yè)觀點(diǎn)之風(fēng)盛行，體育用品行業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)。體育用品庫存高也成了近年來體育用品的詬病。
據(jù)了解，2008年北京奧運(yùn)會(huì)，李寧點(diǎn)燃奧運(yùn)主火炬，李寧的品牌影響力也借助奧運(yùn)營銷，達(dá)到了鼎盛階段。奧運(yùn)過后的一年多時(shí)間內(nèi)，李寧的股價(jià)至少上漲80%。其他中國體育服裝品牌也借助北京奧運(yùn)會(huì)的影響，迎來了一輪高速增長期。而近日，喬丹體育連續(xù)3年攜手在西部金城蘭州黃河之濱舉辦馬拉松賽事--蘭州國際馬拉松賽（簡稱蘭馬）。憑借自身的獨(dú)特品牌魅力、卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和專業(yè)服務(wù)，喬丹體育通過賽事，進(jìn)一步提升品牌的專業(yè)性，不斷深化品牌綜合性的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的定位。而近期的“618”電商大戰(zhàn)也使體育用品的庫存得到了清理。各體育用品行業(yè)借線上平臺(tái)清理的大部分庫存。例如李寧借凡客誠品消除了大部分內(nèi)存。
編者認(rèn)為，贊助體育賽事并不是長久之計(jì)，轉(zhuǎn)型升級(jí)也至關(guān)重要。而在中央政府、地方政府高度重視推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和群眾體育的當(dāng)下，體育行業(yè)有了非常好的宏觀政策支持。再加上老百姓生活方式的轉(zhuǎn)變，參與體育人口的增加，體育用品的銷售量也會(huì)跟著增加，緊跟著中國體育用品行業(yè)也將迎來了更健康、更可持續(xù)的第二輪的增長。
而2014年，體育界將迎來最大的體育盛事--巴西世界杯，體育品牌將有何動(dòng)作，我們將拭目以待。
體育品牌借賽事大展拳腳
1.耐克第一時(shí)間推出MVP總冠軍套裝
在NBA賽季結(jié)束后，Nike也第一時(shí)間披露為詹皇詹姆斯所打造的LeBron X Championship Pack冠軍別注大作，此LeBron X Championship Pack包括一款詹姆斯已于冠軍賽里就用的LeBron X Elite及今回鞋迷們所聚焦的LeBron X Low 2 Time Champion兩雙殿堂級(jí)夢(mèng)幻之作，于此LeBron X Championship Pack豪華鞋盒內(nèi)亦藏有一對(duì)表彰冠軍的帽子及短Tee,在不同的設(shè)計(jì)元素烘托下，各自有著讓人無法抗拒的經(jīng)典魅力。唯此波LeBron X Championship Pack目前尚未有確切發(fā)售消息，各位鞋迷們敬請(qǐng)關(guān)注后續(xù)將帶來的最速消息。
2.阿迪達(dá)斯攜手NBA推出季后賽球迷系列裝備
這次阿迪達(dá)斯聯(lián)手NBA共同推出的NBA系列產(chǎn)品將會(huì)給球迷們提供更加豐富的選擇，其中就有近幾年風(fēng)靡的卡通人物T恤，球員文化T恤，球隊(duì)文化T恤以及球衣系類。其中有德里克？羅斯，德懷恩？韋德，布雷克？格林芬這種單個(gè)人物圖案，還有像是洛杉磯湖人隊(duì)，波士頓凱爾特人隊(duì)，俄亥俄馬雷霆隊(duì)這種組合式人物圖案。這些球星無疑將穿著球衣帶著黑框眼鏡以及棒球帽在T恤上展現(xiàn)風(fēng)采。阿迪達(dá)斯在今夏將會(huì)推出一系列NBA球迷版球衣以及短褲，供籃球球迷選擇。
3.李寧“韋德之道”火爆銷售
李寧特別為韋德推出的“韋德之道”球鞋在熱火奪冠的同時(shí)大賣，也預(yù)示著李寧高薪聘請(qǐng)韋德代言的成功。2013年5月初，李寧“韋德之道”全明星特別版限量發(fā)售，為了搶購總數(shù)200雙的全明星版，消費(fèi)者大排長龍，銷售火爆，供不應(yīng)求，瞬間即售馨。而為傳承純粹運(yùn)動(dòng)精神、回歸跑步本質(zhì)所研發(fā)的全新李寧超輕系列第10代跑鞋一經(jīng)推出就受到了消費(fèi)者們的熱力追捧，使人們體驗(yàn)到跑步的無限樂趣。
4.巴蒂爾神兵天降 匹克借機(jī)推出“匹克2013NBA球星中國行活動(dòng)”
據(jù)悉，由總冠軍成員巴蒂爾以及超級(jí)球星帕克領(lǐng)銜的“匹克2013NBA球星中國行活動(dòng)”將于本月底啟動(dòng)，中國廣大NBA球迷將再度近距離感受到總冠軍榮耀以及匹克旗下眾多NBA球星的獨(dú)特魅力。
5.體育品牌安踏獨(dú)家贊助“空中技巧世界杯”
1月6日，由國際滑雪聯(lián)合會(huì)主辦的2012至2013賽季國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯長春站比賽落下帷幕。安踏（專賣店）獨(dú)家贊助了這一冬季賽事。這是本賽季世界杯分站賽的首站比賽，吸引了諸多高手。
