耐克難敵安倍經(jīng)濟(jì)學(xué) 日元貶值影響業(yè)績(jī)
全球體育用品巨頭耐克于6月28日發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示耐克全球凈利同比增長(zhǎng)22%，歐美地區(qū)營(yíng)收均上漲，大中華區(qū)營(yíng)收基本持平，唯獨(dú)日本營(yíng)收出現(xiàn)下滑。美國(guó)《商業(yè)周刊》當(dāng)日撰文指出，盡管耐克第四季度表現(xiàn)超出了華爾街分析師的預(yù)期，但美中不足的是耐克終究不敵安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)，日元貶值直接影響其在日營(yíng)收。
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文章還認(rèn)為，應(yīng)對(duì)匯率變化已成全球各大零售品牌非常棘手且不可忽視的一大課題。文章指出，日本首相安倍晉三上臺(tái)后，為結(jié)束日本國(guó)內(nèi)的通貨緊縮狀況，實(shí)施一系列經(jīng)濟(jì)刺激政策，實(shí)行寬松貨幣政策，致使日元匯率開始加速下滑，日元兌美元匯率已暴跌大約10%。
日元貶值直接影響耐克在日業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，截止5月31日的這一財(cái)季，耐克在日營(yíng)收僅為2.14億美元，同比下滑11%。如耐克首席財(cái)政官唐納德?布萊爾所言，“匯率變化給耐克提高業(yè)績(jī)?cè)斐闪撕艽笞枇Α?rdquo;
在日業(yè)績(jī)不佳給耐克敲響了警鐘——應(yīng)對(duì)匯率變化沖擊已成為不容忽視的棘手難題。文章指出，事實(shí)上，耐克在管理貨幣風(fēng)險(xiǎn)方面并非新手。它根據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)的文件指示購(gòu)買歐元、英鎊和日元期貨合同，以期避免貨幣風(fēng)險(xiǎn)。
該公司首席執(zhí)行官稱，耐克會(huì)運(yùn)用經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)杠桿來(lái)應(yīng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)。然而，如文章所言，盡管采取了諸多措施，耐克在日業(yè)績(jī)?nèi)猿霈F(xiàn)下滑。耐克的的杠桿威力與安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)的杠桿威力相比，仍要遜色。
文章認(rèn)為，對(duì)于任何一個(gè)零售企業(yè)而言，緩解匯率變化沖擊同保持緊密供應(yīng)鏈，追趕世界潮流趨勢(shì)，及掌握最新科技一樣重要。在日本寬松貨幣政策如火如荼進(jìn)行之際，全球各大零售品牌均無(wú)法獨(dú)善其身，在日業(yè)績(jī)都受到了日元貶值影響。耐克積極應(yīng)對(duì)貨幣風(fēng)險(xiǎn)的措施均不奏效，這也說(shuō)明應(yīng)對(duì)匯率沖擊已成為一切實(shí)難題。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心
