服裝品牌促銷戰(zhàn)即將來襲

    　滿100減40，全場(chǎng)5折，低價(jià)特賣，底價(jià)清倉(cāng)……從今年6月下旬開始，很多國(guó)際服裝品牌，就開始提前“熱身”，打出了低至5折的優(yōu)惠，部分品牌折扣甚至達(dá)到了3折。今年7月服飾市場(chǎng)為何進(jìn)入“淡季” ？對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，在服裝出口市場(chǎng)不景氣的形勢(shì)下，為消化春夏季服裝高庫(kù)存，廠商不得不將一部分出口業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，各品牌不得不靠低價(jià)來吸引消費(fèi)者。

　　ONLY夏日大減價(jià)店內(nèi)人山人海

　　位于渾南某奧特萊斯商場(chǎng)的快時(shí)尚品牌ONLY，一進(jìn)入店鋪便有“人山人海”之感。

　　據(jù)悉，ONLY在 6月下旬啟動(dòng)“夏日大減價(jià)”促銷活動(dòng)，在原有奧萊2-5折的基礎(chǔ)上，再打5折。大減價(jià)活動(dòng)覆蓋區(qū)域達(dá)兩個(gè)門店，促銷規(guī)模也十分大。促銷產(chǎn)品的內(nèi)容豐富，從衣服到配件都有不同程度的折扣。一件做工精致的沙灘裙吊牌，原價(jià)800多元，以前折后220元，現(xiàn)在折上折之后的價(jià)格僅110元。這樣的折扣也是在以往的女裝折扣場(chǎng)未有的，該商場(chǎng)的ONLY折扣店也變成了甩貨倉(cāng)庫(kù)，前來購(gòu)買的人群將倉(cāng)庫(kù)“淹沒”。

　　作為主張平價(jià)親民的快時(shí)尚品牌，ONLY平日店面的人氣已經(jīng)足夠旺盛，在啟動(dòng)大減價(jià)活動(dòng)后人流也是有增無減，試衣間更是大排長(zhǎng)龍。

　　“ONLY的衣服時(shí)尚并且價(jià)格親民，適合喜歡時(shí)尚的學(xué)生和收入中等的白領(lǐng)們。而且它更新得很快，款式豐富且緊貼潮流，能夠一次在店里挑到幾件適合自己的衣服。”喜愛穿衣打扮的大學(xué)生Mocca表示。

　　本土庫(kù)存本土消化是明智之舉

　　由于SPA經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)，快時(shí)尚品牌在庫(kù)存問題方面一直少有顧慮。因?yàn)槠浣⒘艘徽仔畔⑹占到y(tǒng)、物流調(diào)配系統(tǒng)、庫(kù)存管理系統(tǒng)，同時(shí)還擁有企業(yè)專屬的供應(yīng)商和制造商。利用這種將設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售全由自己控制的經(jīng)營(yíng)模式，快時(shí)尚企業(yè)成功壓縮了供應(yīng)鏈的長(zhǎng)度，使企業(yè)在第一時(shí)間掌握市場(chǎng)信息，加快了應(yīng)變協(xié)調(diào)的時(shí)間，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)。這種做法也是處于高庫(kù)存危機(jī)的本土運(yùn)動(dòng)休閑服飾所渴望學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/font>