鞋服企業(yè)未來的王者屬于模式創(chuàng)新和資本突圍

　　在六月份的行情中，泰亞股份便以月累漲5.33%蟬聯(lián)月度漲幅榜，記者了解到，該公司的主營業(yè)務(wù)為運(yùn)動(dòng)鞋鞋底的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售。公司主要產(chǎn)品為eva鞋底、ph鞋底、pu鞋底和鞋底配件，產(chǎn)品經(jīng)組裝為成品鞋后主要用于人們從事體育競賽、體育鍛煉、休閑運(yùn)動(dòng)和休閑場合穿著。從公司發(fā)布的《首次公開發(fā)行股票招股說明書》看，公司前五大客戶包括安踏、特步、361度、鴻星爾克、德爾惠;除上述企業(yè)外，公司前十大客戶還包括喜得龍、貴人鳥、金萊克等品牌運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)。上述客戶公司均來自泉州鞋業(yè)，可見，相關(guān)表現(xiàn)為鞋行業(yè)在下半年的表現(xiàn)，提供了良好的注腳。

　　運(yùn)動(dòng)品牌獨(dú)“憔悴”

　　對(duì)比泉州板塊的其他業(yè)態(tài)，半年過去，體育用品行業(yè)走出寒冬似乎仍需時(shí)日。長達(dá)6個(gè)月的時(shí)間里，國內(nèi)體育用品“五虎將”(李寧、安踏、特步、361度、匹克)股價(jià)表現(xiàn)均呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。

　　此前本土體育品牌361度發(fā)布營業(yè)預(yù)警稱，今年第一季度業(yè)績出現(xiàn)重大跌幅，預(yù)期截至6月30日的中期純利將受到重大影響。

　　值得注意的是，361度近期舉行的2013年冬季訂貨會(huì)與上屆冬季訂貨會(huì)相比，訂單減少了約17%。對(duì)此，361度回應(yīng)稱，經(jīng)營業(yè)績凈額變化的主要原因是近期訂貨會(huì)獲得的訂單大幅減少，生產(chǎn)成本增加及競爭加劇導(dǎo)致該集團(tuán)的毛利率下降，且過去享有的所有稅務(wù)寬減屆滿，導(dǎo)致有效稅率有所上升。

　　事實(shí)上，幾家本土體育品牌近日發(fā)布的公告顯示，訂單下降、利潤下滑仍是普遍現(xiàn)象，復(fù)蘇之路依然不平坦。特步2013年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)較2012年同期下滑了約15%-17%。安踏2013年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)也同比下跌了5%-15%，根據(jù)相關(guān)公告，其中期業(yè)績較也下降了32%。

　　針對(duì)上述現(xiàn)象，泉州鋒銳戰(zhàn)略管理公司分析師陳林力表示：“體育品牌要增長比較困難。首先這些體育品牌主營業(yè)務(wù)是運(yùn)動(dòng)鞋服，但現(xiàn)在消費(fèi)者的選擇趨勢發(fā)生了變化，運(yùn)動(dòng)鞋服的穿著頻次較前兩年下降了很多，消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向了其他市場。此外，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了成熟期，企業(yè)還想像前幾年那樣增長，就需要有企業(yè)退出市場或被兼并，給市場騰出空間，行業(yè)需要洗牌。”

　　國外體育用品也低迷

　　相關(guān)報(bào)道指出，自六月起，全球最大體育用品公司耐克大中華區(qū)總經(jīng)理由現(xiàn)任副總裁michael spillane擔(dān)任。耐克全球運(yùn)營總裁gary destefano毫不掩飾地直言：“michael將領(lǐng)導(dǎo)我們在中國的發(fā)展。他擁有強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)力、品牌專長和全球經(jīng)驗(yàn)，這將能夠幫助推動(dòng)耐克在這個(gè)極其重要的地區(qū)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。”

　　事實(shí)上，目前中國整個(gè)體育用品行業(yè)都處在寒冬之中。即便耐克也無法幸免，除去數(shù)字上看得到的驚人下滑，耐克的庫存包袱也越來越重。2012財(cái)年的四季度，耐克中國市場銷售收入就已出現(xiàn)下跌趨勢。摩根士丹利報(bào)告顯示，2012財(cái)年第四財(cái)季，耐克全球未來訂單增長情況從18%減速至12%，中國的訂單增長從20%大幅減至2%。

　　今年的情況也沒有明顯改善。繼第一季度凈利潤下滑12%后，耐克2013財(cái)年第二季度凈收入再度下滑18%，至3.84億美元。其中，銷售額為5.77億元的中國市場拖累了其在全球市場的表現(xiàn)，下跌了11%，跌幅居全球市場之“首”。