廣東東莞企業(yè)應(yīng)瞄準(zhǔn)中老年服飾品牌商機(jī)

　　近日，天貓商城女裝領(lǐng)頭羊“韓都衣舍”高調(diào)宣布進(jìn)軍中老年女裝市場(chǎng)，將推出一個(gè)定位于“韓風(fēng)中老年女裝”的品牌，目標(biāo)人群是45-55歲的女性消費(fèi)者。一時(shí)間引起了業(yè)界對(duì)中老年服裝這塊細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)注。

　　有業(yè)內(nèi)人士提出，服裝作為東莞的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在傳統(tǒng)熱門(mén)服裝領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，中老年市場(chǎng)或是東莞服企的商機(jī)。

　　中老年服飾多為小作坊生產(chǎn)

　　第六次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲及以上人口占比已經(jīng)達(dá)到13.26%。據(jù)測(cè)算，目前我國(guó)老年人口已接近2億，2025年將超過(guò)3億，到2050年將達(dá)到總?cè)丝诘?/3，中國(guó)將成為人口老齡化程度最高的國(guó)家之一。

　　老齡化程度的不斷升高，帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)。據(jù)《中國(guó)紡織報(bào)》消息，目前我國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約10000億元，其中每年僅老年服飾消費(fèi)潛力至少有2000億元。

　　“如此大的產(chǎn)業(yè)空間，可見(jiàn)老年服裝市場(chǎng)前景很廣闊。”東莞紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚偉麟告訴記者，盡管銀發(fā)市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，但以女裝生產(chǎn)為主的東莞服企，極少專攻中老年服裝領(lǐng)域，大部分的中老年服飾都是小作坊在完成。

　　“中老年服飾并不是一個(gè)空白市場(chǎng)。放眼全國(guó)，生產(chǎn)中老年服飾的企業(yè)很多，但大部分只是‘LOGO’，而不是‘品牌’。”東莞紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李炯波認(rèn)為，該領(lǐng)域的市場(chǎng)確實(shí)很廣闊，但國(guó)內(nèi)有影響力的中老年服裝品牌寥若星辰。“由于很多企業(yè)缺乏對(duì)產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位，所謂的‘品牌’往往淪為純粹的‘LOGO’，不能引起消費(fèi)者的共鳴。這與小作坊生產(chǎn)沒(méi)有差別。”

　　渠道選擇對(duì)創(chuàng)建品牌尤為重要

　　盡管銀發(fā)服飾市場(chǎng)產(chǎn)值巨大，但這一領(lǐng)域不僅科研、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的涉足者并不多，更無(wú)領(lǐng)導(dǎo)品牌。這片亟待開(kāi)發(fā)的細(xì)分市場(chǎng)或許是東莞服企轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)出口。

　　據(jù)姚偉麟介紹，由于國(guó)內(nèi)原材料以及勞動(dòng)力成本增加，不少服裝品牌將代工廠從中國(guó)轉(zhuǎn)移到孟加拉、東南亞等地，加上國(guó)外需求低迷影響出口，東莞服企若要謀求發(fā)展就需要尋找附加價(jià)值高的新產(chǎn)品來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“東莞服裝企業(yè)本來(lái)?yè)碛辛己玫漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，借助完善的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建中老年服裝品牌有一定的優(yōu)勢(shì)。”李炯波認(rèn)為，市場(chǎng)分析上的品牌突破、精準(zhǔn)定位、渠道選擇對(duì)創(chuàng)建品牌尤為重要。“此外，創(chuàng)建中老年服飾品牌除了需要對(duì)使用人群中老年人進(jìn)行精確洞察外，還需要關(guān)注年輕群體。作為‘孝心經(jīng)濟(jì)’的主要消費(fèi)人群，他們的消費(fèi)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中老年人。”