服裝行業(yè)持續(xù)遇冷 企業(yè)潰退中國(guó)500強(qiáng)
近兩年，在消費(fèi)不振、外需減弱、成本增大等因素沖擊下，服裝行業(yè)發(fā)展陷入低谷，而服裝業(yè)大佬們首當(dāng)其沖，日子不好過。昨天從財(cái)富中文網(wǎng)最新發(fā)布的2013年中國(guó)500強(qiáng)榜單中看到，多家服裝品牌排名大跌，其中運(yùn)動(dòng)服飾巨頭李寧、休閑服飾巨頭森馬更從500強(qiáng)榜單中“出局”。服裝業(yè)“大佬”雅戈?duì)枴⒉ㄋ镜?、美特斯邦威雖然仍位列榜單上，但排名已大幅下跌。
業(yè)內(nèi)人士指出，上述榜單排名變化折射出當(dāng)前國(guó)內(nèi)服裝業(yè)整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)遇冷，消費(fèi)不振、庫(kù)存高，再加上企業(yè)生產(chǎn)成本上漲，企業(yè)利潤(rùn)進(jìn)一步壓縮。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，服裝業(yè)要走出低谷還需兩年。
現(xiàn)狀
服裝企業(yè)500強(qiáng)榜上難稱強(qiáng)
昨天從今年中國(guó)500強(qiáng)名單中看到，服裝業(yè)可謂最“慘敗”。
運(yùn)動(dòng)服飾巨頭李寧去年因營(yíng)收跌至67.39億元、同比減少24.5%而落榜。而在2011年，李寧排名297位，2012年排名381位，今年則跌出500強(qiáng);另一休閑服飾巨頭森馬同樣“出局”，從去年的第241位直接跌出榜單。
其它幾家仍在榜內(nèi)的服裝品牌，雖然位置尚有，但也明顯下跌。雅戈?duì)枴⒂鸾q服大佬波司登和服飾美特斯邦威分別從去年的第314位、416位和354位跌到今年的第365位、431位和411位。體育品牌安踏今年排名486位，而去年排名在382位。
事實(shí)上，在500強(qiáng)里服裝企業(yè)們的排位座次大幅變化，僅是當(dāng)前我國(guó)服裝行業(yè)持續(xù)遇冷的具體表現(xiàn)之一。
最近，多家服裝、鞋類企業(yè)發(fā)布的半年業(yè)績(jī)報(bào)告也顯示了“寒冬”仍在延續(xù)。日前千百度、達(dá)芙妮、百麗等發(fā)布上半年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)、同店銷售下滑顯現(xiàn)，擴(kuò)張步伐放緩。據(jù)千百度半年報(bào)稱，二季度同店銷售額同比下降約9.6%，上半年同比下降約5.1%，凈利潤(rùn)預(yù)期也會(huì)同比下滑10%-15%。達(dá)芙妮半年報(bào)預(yù)告稱，包括達(dá)芙妮及鞋柜品牌的核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售二季度出現(xiàn)13.7%的同比跌幅。達(dá)芙妮預(yù)計(jì)上半年同店銷售將有9.2%的跌幅，核心品牌的營(yíng)業(yè)額也僅有低單位數(shù)的同比增長(zhǎng)，而凈利潤(rùn)則會(huì)出現(xiàn)同比顯著下跌。
鞋業(yè)龍頭企業(yè)百麗發(fā)布的國(guó)內(nèi)營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，二季度鞋類同店增長(zhǎng)僅0.5%，運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)增長(zhǎng)為2.5%，此外，星期六在一季報(bào)也預(yù)測(cè)，上半年凈利潤(rùn)同比將減少10%-40%，其去年同期的凈利潤(rùn)為4760萬(wàn)元。
昨天，中華全國(guó)商業(yè)信息中心也發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，2013年上半年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝商品零售額同比增長(zhǎng)6.9%，增速較上年同期低2.9個(gè)百分點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，自去年以來，我國(guó)服裝業(yè)就整體性遭遇寒冬，在消費(fèi)能力不足、需求萎縮的大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，服裝業(yè)銷售增速遭遇十年來最低，今年的情況依然未見有改善
析因
消費(fèi)不振成本上漲壓低企業(yè)利潤(rùn)
“銷售單價(jià)下降、人力成本、財(cái)務(wù)費(fèi)用同比上升等因素預(yù)計(jì)將拉低公司凈利潤(rùn)水平。”上市公司星期六如是說。
在國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)不振大環(huán)境下，雪上加霜的是，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格上漲，租金、原材料成本提升，導(dǎo)致服裝企業(yè)的利潤(rùn)被大幅壓縮。從業(yè)內(nèi)獲悉，為省成本，很多國(guó)內(nèi)外知名服裝企業(yè)均將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到東南亞國(guó)家。來自亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)的一份調(diào)查結(jié)果顯示，自從2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來，隨著中國(guó)制造成本節(jié)節(jié)攀升，目前東南亞鞋業(yè)已搶走中國(guó)30%的訂單。
該公司稱，該企業(yè)去年已將部分中國(guó)大陸產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到印尼和越南，今年將持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)能調(diào)度彈性，讓中國(guó)大陸、印尼以及越南三地產(chǎn)能比重更加均衡。
亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李鵬向媒體記者表示，從2003年到2013年，中國(guó)制鞋工人工資在這十年中增長(zhǎng)3.5倍，尤其是金融危機(jī)發(fā)生后勞動(dòng)力成本上升迅速，而人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)已經(jīng)累計(jì)升值超過30%，加上其他成本上漲，利潤(rùn)基本被蠶食完。
此前，有媒體發(fā)布數(shù)據(jù)稱，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年年報(bào)中，39家公司中有24家公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降，甚至有9家公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為負(fù)。其中，華孚色紡營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損最多，達(dá)1.39億元，同比下降131.04%。中國(guó)服裝2012年不僅營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)虧損，而且凈利潤(rùn)的降幅更是高達(dá)1608.32%。
值得一提的是，國(guó)內(nèi)人工成本大幅上漲，導(dǎo)致國(guó)際服裝生產(chǎn)基地陸續(xù)撤離中國(guó)，這也更加劇服裝業(yè)的發(fā)展低迷。近年來，阿迪達(dá)斯、韓國(guó)服裝品牌“H服裝”將生產(chǎn)基地從中國(guó)撤離的消息就不絕于耳;去年美國(guó)服裝品牌Coach也宣布，由于中國(guó)勞動(dòng)力成本上升，該公司將從中國(guó)轉(zhuǎn)移50%的產(chǎn)能到生產(chǎn)成本更低的國(guó)家，如印尼、泰國(guó)和越南等地。
出路“大出血”促銷不可取
此外，受消費(fèi)者購(gòu)買力下降、高庫(kù)存等影響，企業(yè)生存也將面臨更大壓力。為清庫(kù)存、回籠資金，同時(shí)也為刺激消費(fèi)，今年各大服裝品牌均加大促銷，在線上、線下均采用“斷臂”之勢(shì)來進(jìn)行大促。不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉不可取。
多家上市服裝、鞋類企業(yè)針對(duì)“業(yè)績(jī)下降”解釋稱，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)意欲偏低;惡劣的天氣及異常寒冷的春季;禽流感于中國(guó)華東地區(qū)廣泛傳播。
為盡快清庫(kù)存，回籠資金，今年4月，李寧就高調(diào)聯(lián)手凡客進(jìn)行了持續(xù)兩天的大促，以全場(chǎng)低至19元的價(jià)格震驚業(yè)內(nèi)外，其中部分商品更是跌破1折的關(guān)口。
日前，國(guó)際快時(shí)尚品牌服裝ZARA中國(guó)官方微博發(fā)布消息稱，ZARA內(nèi)地所有門店開始打折。據(jù)悉，該品牌此次促銷活動(dòng)擬定1個(gè)月，“主要目的為清理庫(kù)存產(chǎn)品。公司將視庫(kù)存清理情況，決定是否延長(zhǎng)促銷季。”記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，近期包括ZARA、H&M、Mango等在內(nèi)的國(guó)際快時(shí)尚品牌都在大打促銷戰(zhàn)，優(yōu)惠折扣低至5折，部分品牌甚至低至3折。
昨天，中華商業(yè)信息中心指出，相比較2012年上半年，2013年上半年百家大型零售企業(yè)服裝零售額增速呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，而各類服裝零售量增速則表現(xiàn)出較快的趨勢(shì)，“由此可以看出，2013年上半年，百家零售企業(yè)服裝促銷力度較大。”
不過，對(duì)于服裝行業(yè)這種以“大出血”式促銷來保命、過“冬”的做法，業(yè)內(nèi)人士均不看好，認(rèn)為此舉負(fù)面效應(yīng)多于正面。
達(dá)芙妮季報(bào)中就稱，二季度該公司稍微提高了折扣率以刺激銷售增長(zhǎng)，加上以更大力度清理過季存貨，銷售增長(zhǎng)仍低于預(yù)期，從而也導(dǎo)致毛利率出現(xiàn)同比單位數(shù)跌幅。
“按照統(tǒng)計(jì)，從目前服裝行業(yè)的銷售總量來看，所有品牌的庫(kù)存總量加起來是銷售總量的2倍左右，在一件不生產(chǎn)的情況下，按照之前的銷售勢(shì)頭來賣的話，還能賣兩年。”服裝品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略專家閔光亞預(yù)計(jì)，當(dāng)前服裝業(yè)低迷狀態(tài)將會(huì)持續(xù)2014年，到2015年才會(huì)有復(fù)蘇。
閔光亞認(rèn)為，要想走出目前的困境，第一是企業(yè)要根據(jù)自身的特點(diǎn)、資源、能力找到適合自己的市場(chǎng)，也就是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分;第二點(diǎn)是進(jìn)行渠道變革，目前服裝行業(yè)的銷售模式是加盟和網(wǎng)店，但這些模式?jīng)]有得到很好的解渴，企業(yè)要根據(jù)自身的特點(diǎn)找到適合自己的銷售渠道，目前比較看好的一個(gè)趨勢(shì)是實(shí)體店體驗(yàn)、網(wǎng)上下單的方式，走線上線下相結(jié)合、磚頭加鼠標(biāo)的模式，還有定制模式也在慢慢發(fā)展起來;第三是讓自己的品牌更鮮明，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，增加產(chǎn)品的特色;第四是加大科技含量，提高面料和裁剪技術(shù);第五點(diǎn)是不僅單純做服飾外貿(mào)，同時(shí)要根據(jù)自身的能力和情況開拓海外市場(chǎng)。
