品牌服裝價(jià)值提升 重慶企業(yè)弱市也掙錢(qián)

　　　　生意社7月23日訊　從前日舉行的“成就中國(guó)服裝經(jīng)銷(xiāo)商財(cái)富夢(mèng)想高峰論壇”上了解到，今年服裝行業(yè)仍整體保持下行態(tài)勢(shì)，不過(guò)重慶服裝企業(yè)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，以1~4月份為例，67家規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)9.22%。

　　“從全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額來(lái)看，1~5月份增速較2012年同期放緩4.8個(gè)百分點(diǎn)，各類(lèi)服裝零售量增速較2012年同期的負(fù)增長(zhǎng)提高1.84個(gè)百分點(diǎn)……”重慶服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳尚福列舉的一組數(shù)據(jù)說(shuō)明了今年服裝行業(yè)的困境。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)也顯示，今年1~5月，服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)4515億元，同比增長(zhǎng)11.1%，比去年同期增速回落了4.83個(gè)百分點(diǎn)。

　　不過(guò)，從重慶的情況來(lái)看，雖然增速有所放緩，但還算樂(lè)觀。陳尚福介紹，以今年1~4月份為例，我市服裝工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)67戶(hù)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值24.09億元，同比增長(zhǎng)10.75%;營(yíng)業(yè)收入22.02億元，同比增長(zhǎng)17.82%，不過(guò)服裝產(chǎn)量還是比去年同期略有下降。

　　“服裝銷(xiāo)售雖然下滑，但銷(xiāo)售利潤(rùn)卻在增長(zhǎng)。”值得一提的是，這67家企業(yè)的利潤(rùn)同比增長(zhǎng)9.22%，好于去年同期。陳尚福指出，這主要是因?yàn)榉b品牌附加值在增加。“這也更堅(jiān)定了未來(lái)的服裝企業(yè)必須走品牌之路。”陳尚福解釋?zhuān)貞c的服裝企業(yè)整體而言品牌仍較弱，目前全國(guó)馳名商標(biāo)只有兩個(gè)，今后會(huì)加大培育力度，今年預(yù)計(jì)還將誕生1~2個(gè)馳名商標(biāo)。

　　中研國(guó)際總代商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)金宏淵也指出，服裝原有的粗放型、大批發(fā)的銷(xiāo)售模式已經(jīng)不適宜現(xiàn)在的消費(fèi)環(huán)境，目前，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)已經(jīng)正式走向零售時(shí)代，在零售為王的今天，企業(yè)要重新認(rèn)識(shí)“新生代消費(fèi)群體”，通過(guò)細(xì)分風(fēng)格、細(xì)謀市場(chǎng)、細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)、改變運(yùn)營(yíng)模式等來(lái)突圍，全面塑造品牌力量。