CHIC2014“隨市而變”貫徹“力行”

       生活方式在變，“力行”理念不變

       現(xiàn)代社會中，人們生活方式的改變是影響服飾文化的一個(gè)主要因素，也是市場需求細(xì)分和品牌運(yùn)營模式調(diào)整的原動力。

        隨著生活水平提高、社交活動的頻繁參與，人們對服飾消費(fèi)有了更高追求。社交晚宴要搭配華麗的晚禮服、出入高檔場所需有相應(yīng)的定制服飾與環(huán)境協(xié)調(diào)，而旅游休閑時(shí)選擇舒適輕便的休閑服，親近自然縱情戶外運(yùn)動時(shí)則青睞功能性運(yùn)動裝備……這是人們對品質(zhì)生活的一種詮釋。

        此時(shí)的服飾市場，正從“為消費(fèi)者設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)化到“按消費(fèi)者的生活方式設(shè)計(jì)“上。對此，品牌商深諳這一變化之重要，而CHIC2014亦是如此。

        直面市場變化，博覽會在男裝、女裝、休閑裝、皮革/皮草、羽絨、童裝、海外品牌等展區(qū)的基礎(chǔ)上，以不同生活方式、經(jīng)營模式和風(fēng)格類型對品牌進(jìn)行整合，進(jìn)一步細(xì)分市場打造展區(qū)亮點(diǎn)。

       繼男裝區(qū)2013年推出男裝高級定制板塊后，針對商機(jī)漸顯的禮服市場，CHIC2014女裝區(qū)將重點(diǎn)打造禮服板塊，并力推可日常化穿著、適用場合也更加廣泛的“輕禮服”概念，這既滿足了消費(fèi)者對個(gè)性、品質(zhì)、尊貴服務(wù)的需求，亦將更多優(yōu)質(zhì)禮服品牌、禮服設(shè)計(jì)師、禮服文化推向臺前，也使禮服不再是小眾消費(fèi)者的特殊服飾需求。于此同時(shí)，國際知名品牌設(shè)計(jì)別致、做工精湛的時(shí)尚飾品展示，也會成為展區(qū)點(diǎn)睛之筆。

        而隨著80、90后人群成為服飾消費(fèi)的主力，博覽會網(wǎng)聚當(dāng)下時(shí)尚潮流元素，全方位呈現(xiàn)年輕消費(fèi)群體不甘平凡的時(shí)尚態(tài)度、前衛(wèi)精神，以及勇于冒險(xiǎn)的生活方式。為此，CHIC2014休閑裝區(qū)開辟了潮流品牌、戶外運(yùn)動展示區(qū)域，為品牌提供推廣展示同時(shí)，更為商家直觀地接觸、尋找此類品牌提供平臺。

        此外，極具消費(fèi)能力的“80后”群體步入生育潮后，消費(fèi)投入高是這一代媽媽的普遍特征，嬰童裝正成為服裝市場逆勢增長的“典范”。人們對子女的關(guān)愛催生了童裝市場的快速發(fā)展，而這也讓CHIC2014童裝區(qū)備受關(guān)注。展區(qū)對環(huán)保與安全的產(chǎn)品十分重視，并且廣邀嬰幼兒裝品牌、動漫品牌參與，增加兒童用品品牌數(shù)量，打造出了兒童生活館概念。

       CHIC2014種種變化不一而足，而這種“隨市而變”正是博覽會貼近品牌、行業(yè)，將細(xì)化服務(wù)的理念貫徹到“力行”中的體現(xiàn)。

       市場格局在變，提升服務(wù)不變

       在新的“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”下，為成長型品牌傾注更多的商貿(mào)資源，助其推廣并給予更多的展示機(jī)遇……MJ Style、Cache Cache（法）、minette、珂珀（coopool）等一批品牌籌劃在CHIC女裝區(qū)形成快時(shí)尚品牌區(qū)。

       經(jīng)歷了快速增長期的中國服裝業(yè)，長期依托高速度、大規(guī)模、低成本等資源稟賦占領(lǐng)市場的時(shí)代一去不返，行業(yè)步入轉(zhuǎn)型升級的過渡期，也被喻為一段“登山前行“的歷程。

       如何突圍，從激烈的市場競爭中發(fā)掘潛在商機(jī)？是品牌企業(yè)與CHIC共同思考的問題。

       對此，CHIC2014深入產(chǎn)業(yè)集群地，在新的“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”下，為成長型品牌傾注更多的商貿(mào)資源，助其推廣并給予更多的展示機(jī)遇。此外，正值快時(shí)尚大行其道之際，在ZARA、H&M等國際品牌之外，大量國內(nèi)快時(shí)尚品牌紛紛誕生，亟需發(fā)展平臺。于是，MJ Style、Cache Cache（法）、minette、珂珀（coopool）等一批品牌籌劃在CHIC女裝區(qū)形成快時(shí)尚品牌區(qū)。這對于千店一面、商品同質(zhì)化嚴(yán)重的商業(yè)渠道而言，為其發(fā)現(xiàn)市場最具活力和潛力的品牌，找到了窗口。

       關(guān)注廣大的成長型品牌，為其匯聚發(fā)展所需資源，正是CHIC對“品牌如何突圍”給出的答案。

       不僅如此，隨著物流配送完善，便捷的網(wǎng)絡(luò)購物體驗(yàn)，電子商務(wù)在拓寬品牌銷售能力時(shí)，極大地改變了品牌運(yùn)營模式和人們、特別是年輕群體的服裝消費(fèi)習(xí)慣。順應(yīng)趨勢，CHIC2014現(xiàn)場將引入國內(nèi)優(yōu)秀的電商平臺資源與成長品牌廣泛對接，為其獲取“觸電”經(jīng)驗(yàn)，提供開拓商路的多樣選擇。

       商業(yè)格局變化的背后，依托著一個(gè)極具活力的中國消費(fèi)市場。這對希望進(jìn)入中國的海外品牌而言，具有不可抗的吸引力。繼土耳其之后，英國將成為CHIC2014的特別合作國，而加拿大皮草協(xié)會、哥本哈根皮草、國際毛皮協(xié)會（IFTF）、德國、法國、意大利等眾多國際機(jī)構(gòu)、展團(tuán)參與，也將帶來國際化的先進(jìn)工藝和時(shí)尚趨勢。

       完善的產(chǎn)業(yè)鏈與強(qiáng)大的消費(fèi)市場，是外商掘金中國的動力。此時(shí)，CHIC已不僅是國內(nèi)品牌成長、發(fā)展的必經(jīng)之路，也是海外品牌進(jìn)入中國市場的重要通途。

       活動形式在變，“鏈接”價(jià)值不變

       迎合市場的變化和需求，CHIC2014精選話題推出了“擴(kuò)音器”系列活動，將以往的商業(yè)論壇改版升級為系列化、短小而精練的沙龍、論壇模式……

       快速變化與多元文化融合的服飾市場，對CHIC2014的活動呈現(xiàn)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。

        快節(jié)奏的生活方式，讓注重參觀效率的專業(yè)觀眾更加青睞于精準(zhǔn)、多元化的市場話題討論。因此，迎合市場的變化和需求，CHIC2014精選話題推出了“擴(kuò)音器”系列活動，將以往的商業(yè)論壇改版升級為系列化、短小而精練的沙龍、論壇模式。通過組織一系列活動，CHIC對時(shí)尚趨勢、前沿技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈配套等予以梳理拓展，為品牌的發(fā)展“橫向鏈接”各類資源。

        除此之外，博覽會另一品牌活動———“CHIC SHOWS”在表現(xiàn)形式上也發(fā)生著改變。放棄了以往“重視覺輕商貿(mào)”的傳統(tǒng)走秀模式，而將參與品牌與商業(yè)觀眾深入交流的需求放在首位，采用便于交流的場地和環(huán)境布置，充分發(fā)揮現(xiàn)場互動，將品牌T臺秀與商貿(mào)對接完美結(jié)合。

        此刻，“力行”已開啟。背靠變化中的中國市場，擁有專業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)的CHIC2014多維度匯聚各類資源，滿足品牌發(fā)展所需的個(gè)性化、多樣化需求，而這正是CHIC2014新價(jià)值的真正體現(xiàn)。