奢侈品牌亞洲市場現(xiàn)疲態(tài) 進軍大眾消費市場

　　報告顯示，奢侈品集團開云的一季度營收增長僅1%，中國地區(qū)的營收增長雖然相對較高達到10%，但比起以往動輒兩成的增速已顯露出疲態(tài)。LVMH(酩悅軒尼路易威登集團)一季度的表現(xiàn)也不佳，核心的皮具業(yè)務同比增幅僅0.4%，其中亞洲市場增長雖達到12%，但比起以往也明顯放緩。LVMH的財務總監(jiān)Jean-Jacques Guiony認為，“亞洲市場過去的眾多需求令人懷念”。

　　在新的市場環(huán)境下，奢侈品牌正嘗試針對中國等亞洲市場進行“結構性調整”。LVMH開始收回“高調”的亞洲戰(zhàn)略，包括放緩擴張、投資大眾電子商務領域;開云集團則更為直接地啟用帶有“好兆頭”的中文名稱，并對旗下品牌實施分權經營策略;中國市場占總市場份額14%的巴寶莉不再單純依靠多開店的策略，而是從細節(jié)入手：拓展網絡渠道、聘用說普通話的店員。

　　奢侈品牌的策略調整是否成功還有待市場檢驗。財富品質研究院院長、知名奢侈品專家周婷認為，奢侈品在下半年仍有可能出現(xiàn)回暖。她表示，中國的大部分節(jié)假日集中在下半年，而節(jié)假日消費恰恰是中國消費需求的集中爆發(fā)點。此外，伴隨中國消費者經濟實力增強，假期出境游機會增多，很大一部分短期內被抑制的消費需求可能在出境游中釋放。

　　上述報告中還顯示，去年，中國人在海外市場的銷售數(shù)字增長了40%，達到1020億美元，其中65%的消費是購物領域。