本土體育品牌負(fù)重前行 市場(chǎng)回暖還早

　 　收入負(fù)增長(zhǎng)

　　“關(guān)店潮”和“去庫(kù)存”仍是行業(yè)關(guān)鍵詞

　　“負(fù)重前行”成為了今年上半年中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌的代名詞。

　　8月6日，安踏公布了中期業(yè)績(jī)：截至今年6月底，凈利潤(rùn)下跌18.7%至6.26億元。李寧中報(bào)則顯示，上半年凈虧損為1.84億元，去年同期為盈利4429萬(wàn)元。8月13日，匹克中期業(yè)績(jī)公布，凈利潤(rùn)減少62.5%至8990萬(wàn)元。

　　與此同時(shí)，“關(guān)店潮”和“去庫(kù)存”仍是行業(yè)關(guān)鍵詞。今年上半年，李寧、安踏、匹克、特步，361度幾家公司的門店凈減少1271家。上半年，中國(guó)動(dòng)向Kappa品牌整體門店總數(shù)也由去年底的3119間縮減至現(xiàn)在的2550間，減少了569間，降幅達(dá)到18.2%，是上述公司中關(guān)閉門店最多的上市公司。

　　庫(kù)存亦未好轉(zhuǎn)。半年報(bào)顯示，截至今年6月30日，李寧存貨為8.41億元，較去年末減少0.79億元;安踏存貨為5.76億元，較去年末減少1.1億元;匹克存貨為3.4億元，較去年末減少0.46億元。

　　經(jīng)營(yíng)模式遭遇沖擊

　　消費(fèi)者個(gè)性化和差異化需求呈現(xiàn)明顯變化趨勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品提出更高的要求

　　“中考”不理想，多數(shù)品牌均將原因歸咎為“上半年持續(xù)進(jìn)行的清理庫(kù)存等活動(dòng)”。不過(guò)，就清理手段來(lái)看，多數(shù)“大同小異”：包括減少訂單、關(guān)閉店鋪、清理老化庫(kù)存、改善零售渠道等措施。

　　記者從李寧官方消息獲悉，今年上半年，超過(guò)90%的李寧集團(tuán)經(jīng)銷商伙伴參與渠道復(fù)興計(jì)劃。集團(tuán)將通過(guò)優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)持續(xù)解決早期過(guò)度擴(kuò)張導(dǎo)致的問(wèn)題，未來(lái)還將繼續(xù)優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)，使其結(jié)構(gòu)和規(guī)模更趨健康，并符合轉(zhuǎn)型后的新業(yè)務(wù)模式。

　　安踏董事會(huì)主席丁世忠向媒體表示，一方面通過(guò)控制訂貨數(shù)量，另一方面利用電子商貿(mào)渠道、工廠店和折扣店去協(xié)助清理過(guò)季庫(kù)存。而匹克在業(yè)績(jī)預(yù)警中稱，業(yè)績(jī)下滑的原因除了清理庫(kù)存外，疲弱的經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)集團(tuán)的新產(chǎn)品需求產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。5月以來(lái)，匹克董事局主席許景南連續(xù)在二級(jí)市場(chǎng)增持股份。其中，5月6日至5月15日期間，合計(jì)增持了785萬(wàn)股，增持后許景南及其家族持有股份占已發(fā)行股本比例由65.76%增加到66.13%。

　　中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者指出，體育品牌半年報(bào)表現(xiàn)不佳在于宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，需求增長(zhǎng)緩慢甚至下降。此外，消費(fèi)者個(gè)性化和差異化需求呈現(xiàn)明顯變化趨勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品提出更高的要求，原有產(chǎn)品庫(kù)存壓力較大。“經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是雪上加霜。此外，網(wǎng)絡(luò)電商等渠道對(duì)品牌原有的銷售渠道和經(jīng)營(yíng)模式均造成不小的沖擊。”

　　行業(yè)回暖緩慢

　　關(guān)鍵問(wèn)題還是全行業(yè)性的疲軟，也許到2014年，行業(yè)增長(zhǎng)也很難達(dá)到預(yù)期

　　“下半年行業(yè)回暖比較緩慢，各個(gè)品牌情況不盡相同。”運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)人士馬崗在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示。在關(guān)店潮和同店銷售下滑的影響下，加上經(jīng)濟(jì)大環(huán)境在不斷變化，愿意花錢的人越來(lái)越少。匹克CEO此前曾對(duì)媒體表示，他并不看好運(yùn)動(dòng)品牌下半年的業(yè)績(jī)，認(rèn)為今年下半年“仍難恢復(fù)”。

　　記者注意到，雖然部分品牌半年報(bào)中透露，市場(chǎng)已初步回暖，下半年有望看到轉(zhuǎn)機(jī)。但分析認(rèn)為，目前幾大巨頭的渠道改革都處于陣痛期。馬崗認(rèn)為，關(guān)鍵問(wèn)題還是全行業(yè)性的疲軟，也許到2014年，行業(yè)增長(zhǎng)也很難達(dá)到預(yù)期。

　　事實(shí)上，在中國(guó)市場(chǎng)上，并非只有本土品牌遭遇寒冬。以美國(guó)品牌耐克為例，其大中華地區(qū)的業(yè)績(jī)一直成為全球市場(chǎng)的拖累，在6月30日結(jié)束的2013財(cái)年中，耐克大中華地區(qū)收入同比下降5%，是耐克六大銷售區(qū)域中惟一沒(méi)有增長(zhǎng)的區(qū)域。

　　招商證券分析師在研究報(bào)告中指出，由于產(chǎn)能擴(kuò)張快于需求，那些還沒(méi)有上市的中小型體育品牌，在缺少資金，缺少品牌知名度的前提下，未來(lái)肯定會(huì)被慢慢擠出市場(chǎng)。

　　馬崗表示，接下來(lái)，企業(yè)一方面要收縮前期擴(kuò)張過(guò)快的渠道，另一方面要把握消費(fèi)者疲軟心態(tài)作出針對(duì)性的營(yíng)銷。據(jù)了解，為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，一些品牌已開(kāi)始轉(zhuǎn)型。例如，361度和安踏都對(duì)童裝品牌進(jìn)行布局。其中，361度童裝收入已經(jīng)占到公司總營(yíng)收的10.4%。361度童裝零售門店總數(shù)由1590間增加到1678間，不過(guò)，童裝今年上半年收入同比卻下降37.8%。“此外，本土品牌未來(lái)還需在品牌定位模糊、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌辨識(shí)度低等問(wèn)題上作出改善。”馬崗說(shuō)。（中國(guó)