電子商務(wù)致超市滲透率降低

　    消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel機(jī)構(gòu)最近發(fā)布的報(bào)告表明，截至2013年6月14日，與去年同期相比，第二季度中國(guó)城市快速消費(fèi)品市場(chǎng)銷售額僅增長(zhǎng)了7.1%。電子商務(wù)渠道依舊在2013年上半年成為推動(dòng)零售發(fā)展的耀眼明星，在城市尤為明顯。這也間接導(dǎo)致超市滲透率降低。上半年，在北京13家主流大型超市中，滲透率和忠誠(chéng)度出現(xiàn)下降的企業(yè)占比分別為70％和54％。

　　截至2013年6月14日，中國(guó)城市的快速消費(fèi)品市場(chǎng)銷售額僅增長(zhǎng)了7.1%。該增長(zhǎng)率低于第一季度的8.4%，也創(chuàng)出近兩年來(lái)季度同比增長(zhǎng)率的新低。這主要是由于家庭支出增長(zhǎng)放慢，與去年同期相比，消費(fèi)者購(gòu)買的商品更少。但伴隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的推進(jìn)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，商品的平均價(jià)格和購(gòu)買者的數(shù)量仍在持續(xù)增長(zhǎng)。

　　電子商務(wù)渠道依舊在2013年上半年成為推動(dòng)零售發(fā)展的重要力量，在各個(gè)城市中變得越來(lái)越重要。尤其在四大重點(diǎn)城市(上海、北京、廣州和成都)，電商渠道已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)快速消費(fèi)品市場(chǎng)3.7%的銷售額，其重要性超過(guò)了直銷這一傳統(tǒng)渠道。KantarWorldpanel預(yù)測(cè)，在接下來(lái)的三年中，重點(diǎn)城市將有超過(guò)60%的家庭通過(guò)電商渠道購(gòu)買快速消費(fèi)品。這將使電子商務(wù)在快速消費(fèi)品市場(chǎng)中變得舉足輕重，任何一個(gè)生產(chǎn)商想要在中國(guó)取得成功都必須要積極思考如何開拓電子商務(wù)渠道。

　　KantarWorldpanel的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，物美、家樂福和京客隆占據(jù)了北京超市滲透率和忠誠(chéng)度的前三位。較去年同期相比，家樂福、京客隆、沃爾瑪、歐尚等9家超市的滲透率出現(xiàn)了下降，京客隆、樂天瑪特、華普超市等7家超市消費(fèi)者忠誠(chéng)度有所下降；不過(guò)，作為后起之秀的永輝超市無(wú)論在滲透率還是忠誠(chéng)度上都有較大幅度的增長(zhǎng)。

　　對(duì)于市場(chǎng)變化，KantarWorldpanel表示，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在一線城市中，消費(fèi)者在超市和傳統(tǒng)食雜店中的消費(fèi)頻次降低，而在電子商務(wù)、個(gè)人護(hù)理用品商店和百貨商場(chǎng)的消費(fèi)頻次有所上升。同時(shí)，在一線城市中，消費(fèi)者的平均購(gòu)買渠道數(shù)量達(dá)到了7.73個(gè)，超過(guò)全國(guó)6.95個(gè)的平均水平。多元化的消費(fèi)選擇也在一定程度上稀釋了超市渠道的購(gòu)買率。

　　隨著電商發(fā)力一線城市的生鮮領(lǐng)域，這些城市的消費(fèi)者越來(lái)越傾向在網(wǎng)上購(gòu)買食品，食品占電商渠道快消品的市場(chǎng)份額已高達(dá)54％。但在二線及以下的城市，個(gè)人護(hù)理品依然是主要網(wǎng)購(gòu)的快消品類。本應(yīng)是食品銷售主力的超市在一線城市“失寵”的趨勢(shì)更為明顯。