意大利時尚市場面臨“真正的崩潰”

        Federazione Moda Italia 意大利時尚商會從700個商家打折季第一階段銷售情況得出的初步結(jié)果是：平均銷售同比下跌7.5%，由于米蘭中國、俄羅斯等新興市場游客較多，下跌5.5%。意大利消費者協(xié)會Federconsumatori 稱之為“真正的崩潰”。 

　　除了米蘭這樣的大城市由于游客部分“止損”之外，其他游客聚集地比如商業(yè)街、旅游區(qū)的銷售下跌幅度都低于平均值。

　　700家接受調(diào)查的企業(yè)，其中超過63%都報告銷售收入下降，F(xiàn)ederazione Moda Italia 意大利時尚商會表示今年時尚行業(yè)的銷售平均跌幅將達到9%，而在缺乏旅游帶動的區(qū)域跌幅將高達17%。

　　據(jù)貝恩機構(gòu)和意大利奢侈品傳播研究機構(gòu) Altagamma的數(shù)據(jù)，在2010年，意大利奢侈品市場市值166億歐元，約占全球1720億奢侈品市場的10%。不過據(jù)研究機構(gòu)Exane BNP Paribas奢侈品研究負責人Luca Solca稱，過去兩年意大利奢侈品市場萎縮了近10億歐元。

　　與此同時，根據(jù)意大利時裝協(xié)會Fashion Economic Trends 報告顯示，意大利時裝工業(yè)在2012年收入同比下降5.6%至602億歐元，按當前匯率合783億美元，出口在2012年下降了32.4%至416億歐元，按當前匯率合541億美元。

　　Luca Solca將之歸之于意大利的緊縮政策和稅費政策調(diào)整——為遏制逃稅禁止超過1000歐元的現(xiàn)金交易，加重房產(chǎn)稅更是讓當?shù)叵M者倍受打擊。這一切與意大利糟糕的經(jīng)濟狀況不無關(guān)系，為此，意大利總理Mario Monti在去年底遍訪波斯灣和中東各國，尋求投資。另一方面，意大利經(jīng)濟部們對眾多時尚巨頭的稅收調(diào)查將這一矛盾激化，Marzottos家族成員稱這嚴重打擊了每年在意大利投資上百萬歐元的企業(yè)家，越來越多的時尚品牌通過各種途徑將品牌轉(zhuǎn)移到盧森堡等低稅率國家，造成惡性循環(huán)

　　據(jù)FT報道，盡管受益于亞洲、中東、拉美游客的旅游消費，LVMH在意大利的銷售仍有20%的下降，而小品牌則更面臨生死存亡。

　　奢侈品高管們稱未來的意大利等歐洲國家的奢侈品銷售將主要通過游客購買，此前法國芳登廣場進駐的品牌也都印證了這一觀點，Altagamma機構(gòu)執(zhí)行總監(jiān)Armando Branchini稱在諸如米蘭這樣的城市，游客奢侈品消費占比高達70%。他同時指出年輕的消費者受益于其父母一代的繁榮消費，“年輕人的衣櫥滿滿的”。

　　而游客消費主要集中在意大利的大城市，比如米蘭、羅馬、佛羅倫薩和威尼斯，奢侈品消費作為意大利悠久的生活方式歷史將要結(jié)束，很多小鎮(zhèn)上的奢侈品商店紛紛關(guān)閉。