營銷觀察:中國式行業(yè)治理之諫

      對于九十年代重工行業(yè)不景氣對東三省重工業(yè)基地、紡織行業(yè)和化工行業(yè)大面積關(guān)停并轉(zhuǎn)對美麗上海灘的沖擊和影響仍歷歷在目。這種全行業(yè)的垮塌和震蕩波及到的不僅僅是行業(yè)和企業(yè)員工，更是千萬個(gè)家庭的幸福和整個(gè)社會的穩(wěn)定性。

　　禽流感式的恐慌中全城殺雞，對于雞和蛋敬謝不敏，給蛋禽飼養(yǎng)和加工行業(yè)帶來毀滅性打擊，國家投入數(shù)十億資金傾力扶持，至今尚未復(fù)元。奶粉行業(yè)三聚氰胺撂倒了國產(chǎn)企業(yè)，質(zhì)量門召回事件擱淺了國際巨頭，消費(fèi)者已別無選擇，選哪個(gè)都是一肚子的不放心。食品領(lǐng)域更不必說，添加劑、地溝油、瘦肉精、塑化劑、速生雞、農(nóng)殘、假有機(jī)們輪番轟炸，吃糧、吃菜都成了吃藥、吃毒。CPI越高，吃的危險(xiǎn)性就越大。

　　要知道全球生活費(fèi)用排行榜中，北京已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過倫敦、紐約和香港，以往香港同胞來內(nèi)地養(yǎng)老瀟灑滋潤，現(xiàn)在深圳人去香港買醬油、醋經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。2012年國人海外消費(fèi)雄居全球之冠，成了最受歡迎的移動錢包。中國奢侈品全球價(jià)格最高，比香港高45%，比美國高51%，比法國高72%，進(jìn)口豪車國內(nèi)售價(jià)為海外價(jià)格三倍。。。。。。隨便買回些什么按國內(nèi)的差價(jià)都能省出機(jī)票錢。其根源既有國內(nèi)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不先進(jìn)，無法滿足市場需求，也有定價(jià)不規(guī)范、物價(jià)管理缺位、單純追求數(shù)字化增長等多方面原因，并不單指醫(yī)藥制品。

　　全國鋼鐵行業(yè)利潤不及貴州茅臺的1/8，現(xiàn)今更是急轉(zhuǎn)直下，鋼鐵企業(yè)利潤狂跌，兩噸鋼材利潤不夠買一根冰棍，平均利潤率僅0.13%。其中既有限車、限房等其他行業(yè)的限令影響，導(dǎo)致鋼材需求萎縮，也有市場的過度競爭、無序競爭導(dǎo)致的價(jià)格拼殺，更有企業(yè)管理落后、經(jīng)營成本居高不下的歷史性根源。與此命運(yùn)相同的還有光伏產(chǎn)業(yè)等諸多行業(yè)。

　　醫(yī)藥行業(yè)也正面臨前所未有的行業(yè)整頓和公眾質(zhì)疑，但也需要將根源性的內(nèi)在主因定位好，以藥養(yǎng)醫(yī)的怪圈不打破，藥企們依舊是虔誠而惶恐的兔子，醫(yī)院依舊是高高的月亮。政府資金不到位，醫(yī)院治理不先行，無論以藥養(yǎng)醫(yī)、以醫(yī)養(yǎng)醫(yī)、以械養(yǎng)醫(yī)，民眾吃到的依舊是天價(jià)月餅，就象時(shí)下的菜價(jià)、房價(jià)一樣蹊蹺然而堅(jiān)挺。

　　萬事萬物，不以摧毀為目的，而是怎樣重塑和興建。

　　理清根源，理順機(jī)制，遵循企業(yè)和市場運(yùn)作的普遍和合理規(guī)律。幫助企業(yè)和行業(yè)尋求機(jī)制上的減負(fù)和歸位，才能從實(shí)質(zhì)上解決藥價(jià)問題。為企業(yè)真正松綁，用有效性引導(dǎo)加管理提升、技術(shù)革新和市場競爭的規(guī)模化效應(yīng)帶動產(chǎn)品的更新?lián)Q代和價(jià)格理性回歸更值得期待。