中國(guó)自有品牌零售市場(chǎng)占有率僅3% 挑戰(zhàn)加大

　　荷蘭合作銀行最新發(fā)布的報(bào)告顯示，受入場(chǎng)費(fèi)等因素影響，自有品牌在中國(guó)的現(xiàn)代化零售市場(chǎng)中只占3%的市場(chǎng)份額，而且主要集中在一線城市的大型全國(guó)性零售商手中。

　　“入場(chǎng)費(fèi)是中國(guó)現(xiàn)代化零售的主要利潤(rùn)來(lái)源，可達(dá)到零售商毛利潤(rùn)的50%。”報(bào)告主要負(fù)責(zé)人、荷蘭合作銀行食品和農(nóng)業(yè)研究咨詢(xún)部亞洲負(fù)責(zé)人保羅(Paul Chen)稱(chēng)，現(xiàn)代化的零售商，像中國(guó)的超市和超大型自助商場(chǎng)，都嚴(yán)重依賴(lài)于入場(chǎng)費(fèi)，這是中國(guó)發(fā)展自有品牌市場(chǎng)的一個(gè)主要挑戰(zhàn)。

　　他說(shuō)，在中國(guó)的快速消費(fèi)品市場(chǎng)大約有60萬(wàn)種產(chǎn)品，而一個(gè)典型的超市可以存儲(chǔ)大約1.2萬(wàn)種產(chǎn)品。主要品牌的制造商要向零售商支付5%-10%的入場(chǎng)費(fèi)，這些雖然都可以轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，但卻嚴(yán)重阻礙了食品零售商發(fā)展自有品牌，也影響到了零售商為降低成本而進(jìn)入自由品牌市場(chǎng)的動(dòng)力。

　　報(bào)告援引中國(guó)零售商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)稱(chēng)，在中國(guó)65家主要超市/超大型商場(chǎng)中(占總市場(chǎng)份額的25%)，有60%提供它們自己的自有品牌產(chǎn)品，但這些自有品牌產(chǎn)品僅占總銷(xiāo)售額的4%。

　　“盡管現(xiàn)代化零售占中國(guó)食品零售總額的60%，但這個(gè)市場(chǎng)仍然是高度分散的，排名前三位的現(xiàn)代化零售連鎖店只占有10%的市場(chǎng)份額。

　　食品零售商缺乏讓自有品牌更經(jīng)濟(jì)化的規(guī)模。而未來(lái)，中國(guó)主要的食品零售商之間的合并會(huì)進(jìn)一步加劇。“我們認(rèn)為，到2025年，排名前三位的食品零售商的集中比率會(huì)從目前的10%增長(zhǎng)到20%。”保羅說(shuō)。