中國民族運動品牌只能“曲線救國”？

                                                                                                                                               特步代言人加特林

　　中國運動品牌助力世界高水平賽事，這不新鮮。但值得玩味的是，這些“國貨”支持的卻并非自家國字號。無論加特林背后的特步，還是伊娃身披的李寧，在田徑領域，兩者都不能逃脫一邊積極拓展國內市場，一邊大力扶持國外選手的路線。通過世界級名將的中國粉絲來建立市場認可度，或經由國外選手們在國際賽場上的出色表現(xiàn)來贏得國內的眼球，這在業(yè)內被形象稱之為“曲線救國”或“出口轉內銷”。

　　問題是，中國的民族品牌只能“曲線救國”嗎?至少在田徑項目，現(xiàn)狀的確如此。

　　亮點缺乏是關鍵硬傷

　　“我們當然也愿簽中國運動員。”特步(中國)有限公司品牌副總裁宋建宏一開始就表明立場，“但問題是，我們產品注重田徑，跑步是為核心運動。但放眼國際賽場，在跑步項目中表現(xiàn)卓越的都是外國運動員。”宋建宏實話實說，中國田徑的跑道上，有過“馬家軍”的振奮，也見識過劉翔的輝煌，可除此之外，很難找到亮點，尤其是頂級賽場上的高度爆點。

　　亮點缺失不如調轉方向，放眼國際是特步的選擇。“2011年加特林進入我們視野，當時他剛結束禁藥期，簽約并非風險全無，但基于對他本人的了解，以及對國際賽事的綜合判斷，我們啟動談判。”宋建宏把簽約過程喻為戀愛，其間，雙方都對彼此深入探究，“我們注意到，在禁賽期間，加特林還特意去讀了個碩士學位，真正做到了修身養(yǎng)性，加上對他回歸世界頂尖行列的前景非?？春?，我們向其伸出橄欖枝。”

　　這位中國品牌高層特別強調了“世界頂尖行列”，在其理念中，產品核心是跑步。對于核心，他們希望能在專業(yè)度上受到廣泛認可，那世界級名將的彰顯便至關重要。“加特林在這次世錦賽奪得男子百米亞軍，倫敦奧運會還獲得銅牌，這證明，我們已具備為世界一流選手提供跑步裝備的產品研發(fā)能力。”宋建宏毫不諱言，“特步的目標是希望打造全球時尚運動第一品牌。”既然做第一，便要處處精品。做專業(yè)，便要數(shù)一數(shù)二;做健身則是全面鋪開，目前，特步贊助了包括廈門、香港、臺北、揚州、鄭開等十站國內馬拉松賽事。“相比之下，現(xiàn)在的中國田徑隊里還缺乏絕對亮點。”宋建宏說，他們其實一直沒停止簽約國內選手的念頭，但等待一個跑道上兼具實力與潛力的中國選手絕非易事。

　　權益狹窄是經紀障礙

　　在莫斯科，張培萌算是中國田徑的最大驚喜。在代表人類最高競速的賽場上，他第一次讓中國人看到跑進10秒的希望。“這當然算亮點，我們也確實考慮了包括他在內的一批優(yōu)質‘潛力股’，但談判是個復雜過程。理想情況是簽下運動員的整體形象、全身裝備……”后半句，宋建宏諱莫如深。實際情況是，中國田徑隊早與耐克整體簽約，凡國際比賽，隊員必須從頭到腳身著耐克戰(zhàn)袍。無論其他任何中國品牌與張培萌個人簽約，他根本無法在國際賽場上展現(xiàn)其裝備。

　　“既然鞋是核心產品，當然希望選手在賽場上穿自家品牌贏取好成績，不然，花錢買吆喝沒有意義。”李寧公司運動營銷國際田徑部的張煒說得坦率，“選手不穿簽約品牌參加國際競爭，那怎能證明產品的專業(yè)競爭力呢?”正是基于這種觀點，李寧幾乎不考慮中國田徑隊隊員，“田管中心是他們的唯一經紀人，在中國隊里，隊員根本沒有自主簽約權。”張煒說，“即便我們通過隊里與隊員個人簽約，但鑒于中國田徑隊的整體合同早被耐克簽到2018年，那意味著，在這幾年里，凡國際比賽，中國隊員只能穿耐克。”

　　而世界田徑發(fā)達國家的做法是，國家隊與個人的簽約既能捆綁，也能分開，且最關鍵的鞋權，都捏在運動員自己手里。這顯然更受那些非耐克、阿迪達斯此類巨頭贊助商的歡迎。“我們希望能以全身裝備的形象展示給外界，就像伊辛巴耶娃那樣。”張煒透露，在伊娃隱退期間，李寧已開始新的合作方向，本屆世錦賽女子100米欄冠軍在他看來是個值得投資的人選，“同樣的，她如果與我們簽約，那與美國隊無關，她的整體裝備都會由李寧提供。”（