“私人定制”漸成氣候 簇擁者趨年輕化

        50歲的曹玉嶺有一份特殊的工作：量腳師。在他隨身攜帶的一個厚重皮面文件夾里，裝著一份份特殊的“隱私”資料：46個精確到毫米的數(shù)據(jù)，以及填寫著“顏色喜好”、“職業(yè)”甚至“臉型”的表格，所有這些，都只是為了制成一雙皮鞋。

        靠著祖?zhèn)鞯氖止ぶ菩炙?，曹玉嶺在這行已工作30年。從曾經(jīng)鼎鼎大名在外、被譽為“北有東單、南有寶屐”的東單皮鞋廠，再到上世紀90年代初由東單皮鞋廠更名而成的北京八達嶺鞋業(yè)公司、如今的“1928頂級定制男鞋”，他所在的鞋廠數(shù)度改名卻幾乎家族、師徒傳承不變。但不同的是，曹玉嶺量腳制鞋的對象，已從幾十年前東單大街上“時髦的北京人”，變成一個在中國漸成氣候的人群：私人定制的簇擁者。

        第二屆北京國際私人定制展8月25日正在舉行。這個歷時三天的展會上，曹玉嶺幾乎每天都很忙碌。他所在的“1928頂級定制男鞋”展位前，幾乎每隔幾分鐘就要接待一撥人。每次長達45分鐘的量腳過程里，曹玉嶺都要精確測量出趾圍、足弓高、兜跟圍等種種旁人“匪夷所思”的數(shù)據(jù)。而回到鞋廠制作室后，他還要負責制作鞋楦，這是一雙手工定制皮鞋近300道工序中，最重要的步驟之一。

        “1928頂級定制男鞋”副總經(jīng)理周學濤對記者表示，相比起流水線工廠里一天生產(chǎn)近萬雙鞋，定制鞋廠里17個熟練師傅全力以赴一天也只能做5雙鞋，最復雜的手工縫制部分更得“一寸5針”。即便一雙鞋全部制作時間要一個多月，但客戶也“很少有人嫌時間長的”，因為“定制商品，消費的就是‘不浮躁’”。

        第二屆北京國際私人定制展的負責人之一張亞東表示，私人定制在中國已不鮮見，定制的范圍也被“無限地放大”，從皮鞋服裝到珠寶家具，從手表到汽車，從紅酒到咖啡，從理財?shù)铰糜危?ldquo;幾乎一切都可以定制”。

        此次有40多家中國的私人定制服務商參展，其中包括不少出人意表的定制品，小到茶壺、首飾盒、家庭肖像畫，大至私人轎車、旅游產(chǎn)品，乃至長期的家庭健康計劃。

        據(jù)胡潤《2012中國高凈值人群消費需求白皮書》數(shù)據(jù)，目前中國個人資產(chǎn)在600萬元人民幣以上的高凈值人群達270萬人，平均年齡為39歲。越來越龐大的擁有較高消費能力的人群，使得中國消費者對私人定制產(chǎn)品需求漸增。

        但這也造成人們對私人定制一個顯而易見的“誤解”：即價格高昂。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，很多私人定制的商品價格并非高不可攀，而消費者很多也是普通年輕人。有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，這種“誤解”已成為中國私人定制行業(yè)發(fā)展中的瓶頸，由于缺乏了解，很多有能力的消費者止步于“定制”門檻之外。

        專營定制服裝的北京美華美依時裝有限公司總經(jīng)理趙志龍對記者表示，其實私人定制“沒有這么神秘，也不需要這么神秘”，應該是“買得起的奢侈品”。他繼而解釋，就定制服裝而言，這種“奢侈”并非價格高昂，而是讓更多人能夠追求合體、得體的服裝。

        趙志龍說，找他定制服裝的客戶，其實都是“和你我一樣的年輕人”，并非想象中的“富二代”。很多年輕人前來定制結(jié)婚的新衣，更多的則是職場上的小白領或中層管理者，追求的是舒適、合體、個性化。