本土體育品牌負重前行 市場回暖還早

　 　收入負增長

　　“關店潮”和“去庫存”仍是行業(yè)關鍵詞

　　“負重前行”成為了今年上半年中國體育運動品牌的代名詞。

　　8月6日，安踏公布了中期業(yè)績：截至今年6月底，凈利潤下跌18.7%至6.26億元。李寧中報則顯示，上半年凈虧損為1.84億元，去年同期為盈利4429萬元。8月13日，匹克中期業(yè)績公布，凈利潤減少62.5%至8990萬元。

　　與此同時，“關店潮”和“去庫存”仍是行業(yè)關鍵詞。今年上半年，李寧、安踏、匹克、特步，361度幾家公司的門店凈減少1271家。上半年，中國動向Kappa品牌整體門店總數(shù)也由去年底的3119間縮減至現(xiàn)在的2550間，減少了569間，降幅達到18.2%，是上述公司中關閉門店最多的上市公司。

　　庫存亦未好轉(zhuǎn)。半年報顯示，截至今年6月30日，李寧存貨為8.41億元，較去年末減少0.79億元;安踏存貨為5.76億元，較去年末減少1.1億元;匹克存貨為3.4億元，較去年末減少0.46億元。

　　經(jīng)營模式遭遇沖擊

　　消費者個性化和差異化需求呈現(xiàn)明顯變化趨勢，對產(chǎn)品提出更高的要求

　　“中考”不理想，多數(shù)品牌均將原因歸咎為“上半年持續(xù)進行的清理庫存等活動”。不過，就清理手段來看，多數(shù)“大同小異”：包括減少訂單、關閉店鋪、清理老化庫存、改善零售渠道等措施。

　　記者從李寧官方消息獲悉，今年上半年，超過90%的李寧集團經(jīng)銷商伙伴參與渠道復興計劃。集團將通過優(yōu)化銷售網(wǎng)絡持續(xù)解決早期過度擴張導致的問題，未來還將繼續(xù)優(yōu)化銷售網(wǎng)絡，使其結(jié)構(gòu)和規(guī)模更趨健康，并符合轉(zhuǎn)型后的新業(yè)務模式。

　　安踏董事會主席丁世忠向媒體表示，一方面通過控制訂貨數(shù)量，另一方面利用電子商貿(mào)渠道、工廠店和折扣店去協(xié)助清理過季庫存。而匹克在業(yè)績預警中稱，業(yè)績下滑的原因除了清理庫存外，疲弱的經(jīng)濟狀況對集團的新產(chǎn)品需求產(chǎn)生負面效應。5月以來，匹克董事局主席許景南連續(xù)在二級市場增持股份。其中，5月6日至5月15日期間，合計增持了785萬股，增持后許景南及其家族持有股份占已發(fā)行股本比例由65.76%增加到66.13%。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤對《國際金融報》記者指出，體育品牌半年報表現(xiàn)不佳在于宏觀經(jīng)濟不景氣，需求增長緩慢甚至下降。此外，消費者個性化和差異化需求呈現(xiàn)明顯變化趨勢，對產(chǎn)品提出更高的要求，原有產(chǎn)品庫存壓力較大。“經(jīng)濟不景氣，消費者對產(chǎn)品的需求量呈現(xiàn)下滑趨勢，對企業(yè)來說是雪上加霜。此外，網(wǎng)絡電商等渠道對品牌原有的銷售渠道和經(jīng)營模式均造成不小的沖擊。”

　　行業(yè)回暖緩慢

　　關鍵問題還是全行業(yè)性的疲軟，也許到2014年，行業(yè)增長也很難達到預期

　　“下半年行業(yè)回暖比較緩慢，各個品牌情況不盡相同。”運動品牌行業(yè)人士馬崗在接受《國際金融報》記者采訪時表示。在關店潮和同店銷售下滑的影響下，加上經(jīng)濟大環(huán)境在不斷變化，愿意花錢的人越來越少。匹克CEO此前曾對媒體表示，他并不看好運動品牌下半年的業(yè)績，認為今年下半年“仍難恢復”。

　　記者注意到，雖然部分品牌半年報中透露，市場已初步回暖，下半年有望看到轉(zhuǎn)機。但分析認為，目前幾大巨頭的渠道改革都處于陣痛期。馬崗認為，關鍵問題還是全行業(yè)性的疲軟，也許到2014年，行業(yè)增長也很難達到預期。

　　事實上，在中國市場上，并非只有本土品牌遭遇寒冬。以美國品牌耐克為例，其大中華地區(qū)的業(yè)績一直成為全球市場的拖累，在6月30日結(jié)束的2013財年中，耐克大中華地區(qū)收入同比下降5%，是耐克六大銷售區(qū)域中惟一沒有增長的區(qū)域。

　　招商證券分析師在研究報告中指出，由于產(chǎn)能擴張快于需求，那些還沒有上市的中小型體育品牌，在缺少資金，缺少品牌知名度的前提下，未來肯定會被慢慢擠出市場。

　　馬崗表示，接下來，企業(yè)一方面要收縮前期擴張過快的渠道，另一方面要把握消費者疲軟心態(tài)作出針對性的營銷。據(jù)了解，為了應對危機，一些品牌已開始轉(zhuǎn)型。例如，361度和安踏都對童裝品牌進行布局。其中，361度童裝收入已經(jīng)占到公司總營收的10.4%。361度童裝零售門店總數(shù)由1590間增加到1678間，不過，童裝今年上半年收入同比卻下降37.8%。“此外，本土品牌未來還需在品牌定位模糊、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌辨識度低等問題上作出改善。”馬崗說。（中國