國內(nèi)服裝企業(yè)應(yīng)打造獨特的本土品牌

　　近日，意大利知名奢侈品男裝品牌杰尼亞(Zegna)以涉嫌侵犯其注冊商標(biāo)專用權(quán)為由，對中國本土服裝企業(yè)廣州富銀貿(mào)易有限公司(以下簡稱廣州富銀)及其在大連、長春、廣州等地的經(jīng)銷商提起21起連環(huán)訴訟，每件起訴賠償額為500萬元，累計索賠額超過1億元人民幣。

　　9月4日起，這場服裝品牌糾紛案在廣州市中院陸續(xù)開庭。這場被媒體稱為“雙杰”之爭的億元訴訟案，是繼阿迪達(dá)斯訴阿迪王、喬丹訴喬丹體育后的又一樁大案。

　　是否惡意模仿成爭議焦點

　　杰尼亞是一個創(chuàng)立于1910年的意大利奢侈品男裝品牌，其1991年在北京開設(shè)第一家專賣店，目前已經(jīng)開設(shè)超過百家專賣店，中國也已成為其最大消費國。而廣州富銀從2010年4月開始以“杰勝”(Zsnoi)為品牌開設(shè)專賣店，目前有30余家店鋪。這兩個看似背景和實力懸殊的服裝品牌何以產(chǎn)生商標(biāo)紛爭?

　　杰尼亞在其訴訟狀上表示，作為國際頂級的奢侈男裝，其品牌具有極高的知名度和美譽度，“杰勝”方面在生產(chǎn)和銷售過程中使用的一系列相同或相似的商標(biāo)，主要包括“雙Z”、“黑白條紋”、“Z sport”，易給相關(guān)公眾留下相同或相似的印象，是對杰尼亞品牌的惡意模仿與非法攀附。

　　記者在庭審的質(zhì)證過程中注意到，杰尼亞方面還出示了在杭州銀西、廣州友誼商店等處購買的杰勝品牌的T恤衫、休閑褲、皮帶，在外包裝、吊牌及服裝標(biāo)簽、外觀確實清楚可見“雙Z”、“黑白條紋”等原告主張的商標(biāo)。

　　而富銀公司則表示，自己擁有注冊商標(biāo)“Zsnoi”，在使用過程中對“Zsnoi”商標(biāo)做一些合理變形是行業(yè)慣例，也是自己的權(quán)利基礎(chǔ)，并且自己在使用時均同時與“Zsnoi”共同使用，起到了區(qū)別商品來源的作用。

　　富銀公司代理律師劉文彬表示，杰勝品牌對于“雙Z”、“黑白條紋”、“Z sport”的使用并非識別商品，僅僅是一種美化，不構(gòu)成商標(biāo)法意義上的商標(biāo)侵權(quán)。

　　庭上爭議的另一個焦點在于，作為國際頂級奢侈男裝的杰尼亞與國內(nèi)輕奢男裝杰勝的消費群是否一樣，原告律師劉一舟認(rèn)為，雙方的產(chǎn)品雖然有價差，但相關(guān)公眾是一致的。如果說頂級品牌與一般品牌的消費群是割裂的，不存在混淆性，那么其他二三線品牌對頂級品牌的侵權(quán)是否都不屬于侵權(quán)。

　　就賠償數(shù)額，雙方也有爭議。“原告方面未能在庭上提交因侵權(quán)蒙受的損失，也不能提供被告獲利的證據(jù)，五百萬元賠償無從談起。根據(jù)現(xiàn)行商標(biāo)法，法定的最高賠償金額為五十萬元，即使根據(jù)新商標(biāo)法，最高賠償金額也僅為三百萬元。”被告律師據(jù)此認(rèn)為，原告此舉是惡意訴訟，并稱將保留追究的權(quán)利。

　　截至目前，這場億元訴訟案仍在審理中，誰勝誰負(fù)仍是未知數(shù)，但受此影響，廣州富銀與多家經(jīng)銷商的合作處于停滯狀態(tài)，董事長張勝談到：“這宗案件已經(jīng)給廣州富銀造成了巨大的損失，而后續(xù)的、無形的損失更是無法估量。”

　　法律訴訟或成營銷手段

　　受全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響，各大國際奢侈品牌也在遭遇行業(yè)寒冬，業(yè)績下滑已是不爭的事實。在這樣的背景下，國際奢侈品牌紛紛瞄準(zhǔn)中國市場，杰尼亞品牌也不例外。2012年，杰尼亞品牌在中國賺走了5.62億元，占其全球凈利潤的半壁江山。但是隨著國內(nèi)消費趨向理性，本土品牌興起，奢侈服裝品牌在華銷售將遭遇新一輪挑戰(zhàn)。

　　杰勝品牌于2010年成立，致力于打造國內(nèi)輕奢侈男裝品牌。相較于國際奢侈服裝動輒上萬的價格，杰勝的價格顯然更加親民。有業(yè)內(nèi)人士猜測，杰尼亞此次針對起步三年的杰勝品牌發(fā)動的連環(huán)訴訟，很可能是一次進(jìn)軍中國市場的清場行動，是一種營銷手段。

　　商標(biāo)申請應(yīng)該合理回避

　　記者就“雙杰”品牌訴訟案，采訪了廣東知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會副會長代月強(qiáng)，他表示：“無論是國內(nèi)還是海外，判定商標(biāo)侵權(quán)的重點都在于是否抄襲了商標(biāo)的核心部分，使別人誤以為是該商標(biāo)的產(chǎn)品或者子品牌。無論主觀上是不是作為商標(biāo)使用，客觀上起到了識別作用的，產(chǎn)生商標(biāo)的相應(yīng)效果，就應(yīng)該視為商標(biāo)。為什么國際上那些能夠成為頂級奢侈品牌的產(chǎn)品，它跟所服務(wù)的群體、品質(zhì)以及整個品牌的文化內(nèi)涵是密切相關(guān)的。是否抄襲模仿，還要看是否具有相同的理念、文化內(nèi)涵。”

　　此次杰尼亞起訴廣州富銀事件，也給國內(nèi)企業(yè)在打造自身品牌方面敲響警鐘，代月強(qiáng)說：“張大千有一句話‘學(xué)我者生，像我者死’，國內(nèi)民族品牌的打造不應(yīng)該停留在模仿、抄襲國際品牌的階段，而應(yīng)該學(xué)習(xí)他們的品質(zhì)與精神。”

　　在企業(yè)商標(biāo)申請方面，代月強(qiáng)也給出了自己的建議：“商標(biāo)的重點是區(qū)別商品服務(wù)的來源，因此特別強(qiáng)調(diào)獨創(chuàng)性、唯一性。