跑步產(chǎn)業(yè)成體育用品市場(chǎng)消費(fèi)新亮點(diǎn)
要說(shuō)現(xiàn)在最火的運(yùn)動(dòng)是什么?馬拉松絕對(duì)能夠排得上號(hào)。這個(gè)從前看起來(lái)枯燥無(wú)趣的運(yùn)動(dòng)，仿佛突然間重拾青春，成了眾人追捧的香饃饃。數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)馬拉松參賽人數(shù)超過(guò)50萬(wàn)人次，刷新了紀(jì)錄。今年北京馬拉松比賽，3萬(wàn)個(gè)參賽名額13個(gè)小時(shí)被一搶而空。而昨天舉行的杭州馬拉松賽，參賽人數(shù)也再創(chuàng)新高。
馬拉松火了，也帶動(dòng)了跑步經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司NPD發(fā)布的《2012全球體育市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，今年全球體育市場(chǎng)增長(zhǎng)率有望達(dá)到5%。跑步裝備、馬拉松訓(xùn)練營(yíng)、跑步訓(xùn)練APP(應(yīng)用軟件)……馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)正在成為一塊待開(kāi)采的富礦。
一身跑步裝備上千元
近日，記者來(lái)到迪卡儂杭州大關(guān)店，體驗(yàn)如何購(gòu)置一套入門級(jí)的馬拉松裝備。進(jìn)入賣場(chǎng)，就能見(jiàn)到“跑步運(yùn)動(dòng)”類裝備排滿貨架，不過(guò)這兒賣的可不是跑步鞋、運(yùn)動(dòng)服，而是腕表、計(jì)步器和心率功能表。記者看到，計(jì)步器相對(duì)便宜，價(jià)格在99元至149元之間不等，而心率功能表則相對(duì)較貴，因功能不同價(jià)格也在199元至699元之間。
在賣場(chǎng)二樓一條50米左右的過(guò)道兩邊，擺滿了跑步運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，包括跑步鞋、跑步服、跑步褲、臂帶等，價(jià)格也因品牌不同而有較大差異，從百元至上千元不等。導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，因?yàn)轳R拉松比賽的關(guān)系，賣場(chǎng)的跑步類產(chǎn)品的確銷量不錯(cuò)，“來(lái)買的顧客還是男性居多，而且有不少跑步團(tuán)體前來(lái)團(tuán)購(gòu)跑步鞋等裝備。”
導(dǎo)購(gòu)員介紹道，對(duì)于跑步菜鳥，想體驗(yàn)馬拉松比賽，只需要購(gòu)買跑步鞋、服裝和心率功能表即可。最后，記者選擇了一雙六百元的跑步鞋、兩百多元的跑步服、一百多元的褲子和一只三百元的心率功能表，總計(jì)花費(fèi)1400元。曾經(jīng)一雙白球鞋跑天下的屌絲運(yùn)動(dòng)，如今顯然已經(jīng)變身成為了高富帥。
迪卡儂相關(guān)負(fù)責(zé)人林祉彤告訴記者，杭州有很濃厚的跑步氛圍，如今正是適合跑步的季節(jié)，加上“杭馬”的影響，跑步裝備的銷量確實(shí)不錯(cuò)。隨著越來(lái)越多人愛(ài)上跑步，跑步裝備市場(chǎng)的前景也會(huì)非常廣闊。
裝備銷售每年數(shù)千萬(wàn)
就像玩單反相機(jī)一樣，研究越深，花錢的無(wú)底洞也越深。菜鳥級(jí)跑友和資深跑友的裝備，其價(jià)格也差距甚大。有資深跑友做過(guò)統(tǒng)計(jì)，如果每周跑步3次，每次超過(guò)5公里的話，3至5個(gè)月就需要更換一雙跑鞋。按每雙鞋500元計(jì)算，每人每年購(gòu)置跑鞋消費(fèi)1500元-2000元。
浙江跑吧是浙江長(zhǎng)跑愛(ài)好者中最大的俱樂(lè)部，負(fù)責(zé)人張柏春是一名跑了23年的資深跑友。他告訴記者，一雙能穿3個(gè)月以上的跑鞋、腳底有橡筋和吸汗功能的短襪、一件透氣吸汗的T恤，是必備裝備。
不過(guò)張柏春表示，對(duì)于不同的人來(lái)說(shuō)，他們參加馬拉松的裝備或多或少會(huì)不一樣。裝備真算起來(lái)種類也不少，壓縮衣褲、護(hù)腿綁腿、GPS+心率帶+步頻器、能量膠(棒)、電解質(zhì)泡騰片(鹽丸)、水壺腰包、墨鏡、耳機(jī)……“如果我參加馬拉松，鞋子、衣服和測(cè)心率的手表是不可少的。” 張柏春透露，這些裝備總共需要2000多元。另外，護(hù)膝、護(hù)踝、髕骨帶等特殊裝備，也是一些關(guān)節(jié)部位不適的跑友必備的裝備，而這些加起來(lái)，也需要花費(fèi)兩三百元。
記者在論壇上，看到了不少網(wǎng)友曬出了自己的跑步裝備。一個(gè)名叫千里馬的網(wǎng)友曬出他跑步的“豪華”裝備：除了千元左右的跑鞋外，品牌內(nèi)衣、快干跑步服、皮膚風(fēng)衣、跑步長(zhǎng)褲的價(jià)格就超過(guò)了2500元，而一些看起來(lái)不起眼的配件，如品牌運(yùn)動(dòng)襪子一雙128元、手套175元、頭帶98元，更是引來(lái)其他網(wǎng)友羨慕。
記者還發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象，戶外跑步愛(ài)好者中出現(xiàn)了不少“裝備派”，作為獎(jiǎng)勵(lì)自己跑步的歷程，每隔一段時(shí)間就要搜羅一件新裝備。對(duì)他們來(lái)說(shuō)一件新裝備，就是一種新體驗(yàn)，一段新旅程。
據(jù)了解，目前浙江跑吧共有10多萬(wàn)名注冊(cè)會(huì)員，其中有業(yè)余長(zhǎng)跑愛(ài)好者近2萬(wàn)人，有跑癮的鐵桿約5000人。記者粗略算了一筆賬，按浙江跑友2萬(wàn)人，每人每年消費(fèi)跑步裝備2000元計(jì)算，浙江地區(qū)跑步裝備銷售額就達(dá)到了每年4000萬(wàn)元。
花錢學(xué)跑步受歡迎
除了擁有專業(yè)的裝備，學(xué)會(huì)怎么跑步也是一項(xiàng)技術(shù)活。那么，你愿意花上幾百元去學(xué)習(xí)怎么跑步嗎?事實(shí)證明，愿意的人有很多。
據(jù)了解，目前全國(guó)有不少跑步訓(xùn)練營(yíng)，國(guó)內(nèi)外很多運(yùn)動(dòng)品牌也都推出了自己的跑步俱樂(lè)部和訓(xùn)練營(yíng)，并分期在不同城市舉辦。這些官方品牌的訓(xùn)練營(yíng)一般以免費(fèi)體驗(yàn)形式開(kāi)展，并在體驗(yàn)營(yíng)銷中推廣自己的產(chǎn)品，取得了不錯(cuò)的效果。
另外，北京等地也出現(xiàn)了專業(yè)的跑步培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，“heyrunning”是其中比較有代表性的機(jī)構(gòu)之一。據(jù)悉，“heyrunning”是目前國(guó)內(nèi)最大的國(guó)際跑步社區(qū)，每年有4—6期訓(xùn)練營(yíng)，每期兩個(gè)月，每周3節(jié)課，平均下來(lái)每節(jié)課收費(fèi)20元左右。另外針對(duì)北京‘上海等地的馬拉松比賽，也有專門的培訓(xùn)項(xiàng)目，一般于比賽前兩個(gè)月開(kāi)展，教授學(xué)員如何征服半程或全程馬拉松。該機(jī)構(gòu)跑步訓(xùn)練營(yíng)跑步教練Dragon告訴記者，“heyrunning”在北京開(kāi)辦3年，學(xué)員也從每期30人增加到了今年每期100人。
據(jù)Dragon透露，隨著機(jī)構(gòu)規(guī)模的擴(kuò)大，“heyrunning”已經(jīng)將足跡踏到了北京、上海、廣州和香港，并準(zhǔn)備向其他有知名馬拉松大賽的城市進(jìn)發(fā)，目前正在考慮來(lái)杭州發(fā)展。
Dragon認(rèn)為，跑步培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)今后將成為非常有前途的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，“前景很好。因?yàn)楝F(xiàn)在民間出現(xiàn)了很多跑步團(tuán)體，不少企業(yè)老總也向員工發(fā)起跑步的倡議，央視甚至開(kāi)了一個(gè)‘跟5一起跑’的節(jié)目，組織媒體人跑步，從而影響更多人。”如此全民參與，跑步培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)想不火都難。
跑步類APP走紅
當(dāng)然，并不是每個(gè)人都愿意付那么一筆錢來(lái)學(xué)習(xí)跑步的，而這也衍生出了一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)—運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練APP。記者在安卓手機(jī)的應(yīng)用下載中心搜索關(guān)鍵詞“跑步”，竟查到374個(gè)相關(guān)應(yīng)用APP，其中包括跑步教練類、計(jì)步器、跑步歌曲、跑步記錄、運(yùn)動(dòng)心率記錄等各種軟件，下載人數(shù)最多的是耐克官方出品的一個(gè)名為“nike running”的應(yīng)用，下載人數(shù)多達(dá)27萬(wàn)。
另外，蘋果手機(jī)的APP Store里，關(guān)于“跑步”的相關(guān)應(yīng)用也達(dá)到了328個(gè)，且不乏大量收費(fèi)的跑步訓(xùn)練教程。其中，一些APP用于專業(yè)馬拉松及半程馬拉松訓(xùn)練，這類APP收費(fèi)價(jià)格在15元至68元之間不等。從評(píng)論來(lái)看，有不少人下載過(guò)這類APP。不過(guò)相比動(dòng)輒上千的實(shí)體訓(xùn)練營(yíng)，對(duì)于菜鳥來(lái)說(shuō)，這樣的APP顯然更劃算。
除了價(jià)格便宜，其私人定制式的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)個(gè)性化服務(wù)也是不少人愿意選擇它的最大原因。大部分訓(xùn)練APP可以通過(guò)記錄用戶跑步長(zhǎng)度、頻率、心率等情況，為用戶制定個(gè)性化的訓(xùn)練方案，使訓(xùn)練更高效，同時(shí)還能記錄用戶訓(xùn)練軌跡。而這種服務(wù)，是普通訓(xùn)練營(yíng)無(wú)法做到的。
當(dāng)然，營(yíng)利是APP開(kāi)發(fā)的主要目的。除了運(yùn)動(dòng)品牌官方的訓(xùn)練APP，主要用于宣傳營(yíng)銷外，一部分專業(yè)的馬拉松教程APP則選擇提供付費(fèi)下載。而對(duì)于其他免費(fèi)的訓(xùn)練APP，在積累一定用戶后，其內(nèi)置廣告的廣告費(fèi)也自然水漲船高。
觀點(diǎn)
跑步產(chǎn)業(yè)是塊大蛋糕
浙江戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何軍認(rèn)為，隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多人選擇通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)保證健康，“杭州的跑步氛圍很不錯(cuò)，公羊隊(duì)也有自己的跑步群，每隔一段時(shí)間就會(huì)去購(gòu)買一些跑步裝備。現(xiàn)在大家開(kāi)始愛(ài)運(yùn)動(dòng)愛(ài)跑步，改變了生活方式，因此更愿意選擇購(gòu)買一些運(yùn)動(dòng)類的服飾和鞋，從而帶動(dòng)了這一行業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。”
何會(huì)長(zhǎng)稱，跑步帶動(dòng)的不僅是跑步裝備的發(fā)展，更帶動(dòng)了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，甚至旅游業(yè)的發(fā)展，“跑步愛(ài)好者更愿意到空氣質(zhì)量好、跑步氛圍好的城市去跑步，而這些城市舉辦馬拉松比賽也會(huì)吸引更多參賽者。”在形成良性循環(huán)后，城市的旅游業(yè)自然被帶動(dòng)起來(lái)。
同時(shí)，杭州市體育局局長(zhǎng)趙榮福也表達(dá)了類似觀點(diǎn)，他表示，體育產(chǎn)業(yè)是一塊大蛋糕，目前浙江有不少企業(yè)都對(duì)這塊蛋糕虎視眈眈，“比如浙江有一家企業(yè)，他們的跑步專業(yè)襪子就在行業(yè)內(nèi)做得不錯(cuò)。”趙榮福說(shuō)，“目前我們也正在這方面做引導(dǎo)工作，如果能夠搶占這塊蛋糕，我相信商機(jī)是巨大的。”
