世界鞋業(yè)總部基地筑巢引鳳下月5日正式招商

       廣受業(yè)界關(guān)注的世界鞋業(yè)總部基地正受到越來越多的企業(yè)和投資者追捧。10月28日，世界鞋業(yè)總部基地召開新聞發(fā)布會，宣布該重大項目下月初正式啟動招商，11月5日—7日三天在東莞厚街盛大啟幕，接受團購申請優(yōu)惠及VIP誠意登記。

　　發(fā)布會上，發(fā)言人強調(diào)，世界鞋業(yè)總部基地是由我國實力雄厚的“鞋業(yè)帝國”華堅集團投資興建的，集研發(fā)、商貿(mào)、物流、服務(wù)為一體的鞋業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈超級商貿(mào)航母，為廣東省產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級重點項目，對投資者和經(jīng)營者具有無可比擬的安全性、保障性，投資升值潛力尤其值得期待。

　　世界鞋業(yè)總部基地由華堅集團斥資20億元興建，項目總占地面積16萬平方米、總建筑面積48萬平方米，分為五個區(qū)、三期開發(fā)建設(shè)，落成后可容納商戶5000家，從業(yè)者30000余人，年交易額高達600億元，項目位處珠江三角洲一小時經(jīng)濟圈的東莞厚街。首期項目融合產(chǎn)業(yè)、商務(wù)、交流、生活于一體，以鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，商家為中心，用多元復(fù)合功能構(gòu)筑大型綜合行業(yè)服務(wù)平臺社會體系，通過鞋產(chǎn)業(yè)集聚、人才集聚、商務(wù)金融集聚、信息服務(wù)集聚，從而實現(xiàn)了鞋產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的無縫對接。成為成品鞋時尚潮流發(fā)布中心，新材料，新技術(shù)創(chuàng)新基地，入駐的企業(yè)和商家可以完全依賴這個平臺實現(xiàn)一切的市場交易，合作交流，并具備相對獨立發(fā)展的動力。同時，自身強大的綜合服務(wù)能力還可以形成區(qū)域輻射，甚至影響全行業(yè)的發(fā)展，真正發(fā)揮鞋產(chǎn)業(yè)硅谷優(yōu)勢。

　　制鞋和皮革產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟重要產(chǎn)業(yè)，也是傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員數(shù)千萬。在全世界年需求量150億雙鞋的市場份額中，“中國制造”超過100億雙。但近幾年來，一枝獨秀的中國制鞋業(yè)產(chǎn)生裂變，國際貿(mào)易壁壘、人民幣升值、勞動力價格上漲及勞動力資源短缺、原材料價格上漲、土地資源昂貴等諸多因素威脅著我國制鞋企業(yè)的生存和發(fā)展。而新興經(jīng)濟體越南、印度、印度尼西亞等國家以其人力資源成本低廉等優(yōu)勢迅速發(fā)展制鞋業(yè)，“中國制造”在全球市場的份額快速下滑。

　　更為令人憂慮的是，由于長期埋頭OEM，我國大部分制鞋企業(yè)經(jīng)營管理水平低，品牌建設(shè)和市場營銷意識弱，設(shè)計研發(fā)能力不強，抗市場風(fēng)險能力十分脆弱，在內(nèi)憂外患的環(huán)境中，這幾年很多制鞋企業(yè)或虧損或倒閉。

　　“單憑制鞋企業(yè)的一已之力，根本無法扭轉(zhuǎn)這樣的產(chǎn)業(yè)格局和市場環(huán)境變化”。全國政協(xié)委員、全國工商聯(lián)常委、東莞華堅集團董事長張華榮多次在公開場合闡述如此觀點，他強調(diào)：“必須借助第三產(chǎn)業(yè)的力量和優(yōu)勢，承托和配合第二產(chǎn)業(yè)，扭轉(zhuǎn)制鞋行業(yè)的被動局面，加速中國制鞋業(yè)向做強轉(zhuǎn)變，確保中國制鞋業(yè)第一大國的地位”。

　　這幾年，張華榮在運籌一種新的產(chǎn)業(yè)模式，他決定在行業(yè)里，讓第二產(chǎn)業(yè)(廣義的工業(yè))，第三產(chǎn)業(yè)(廣義的服務(wù)業(yè))科學(xué)、有機地融合，使中國制鞋企業(yè)獲得合力，擺脫困境，加快發(fā)展。

　　張華榮將這種新的經(jīng)濟運行模式定義為2.5產(chǎn)業(yè)模式，他要在世界鞋都東莞建設(shè)一個世界鞋業(yè)總部基地，他曾將這個計劃告訴時任國務(wù)院總理溫家寶，獲得總理贊許。2010年8月，時任中共中央政治局委員、廣東省委書記、現(xiàn)任國務(wù)院副總理汪洋對建設(shè)這個總部基地有過批示，并對“要依托世界鞋業(yè)總部基地這個平臺構(gòu)建現(xiàn)代鞋業(yè)制造業(yè)服務(wù)體系，加速鞋企轉(zhuǎn)入專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、高端化、規(guī)?；?、集群華、品牌化和總部化發(fā)展軌道，推動制鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”這個觀點表示贊同。

　　項目投資商華堅集團是我國制鞋龍頭企業(yè)，擁有廣東、江西、河南、埃塞俄比亞等地多個制鞋、制革工業(yè)園，產(chǎn)業(yè)鏈完善，實力雄厚。正是由于具有由華堅集團投資、以2.5產(chǎn)業(yè)模式營運、基地位處珠三角一小時經(jīng)濟圈這些優(yōu)勢，該總部基地2010年動工以來，一直引起業(yè)界強烈關(guān)注，總部基地的第一期工程下月初進入正式招商進駐階段。

　　日前，記者前往世界鞋業(yè)總部基地，只見位于綠湖生態(tài)科技園的世界鞋業(yè)總部基地廣場，100多個國家的國旗迎風(fēng)飄揚，蔚為壯觀?；乩镘囁R龍，人聲鼎沸，中國建筑集團公司正在對第一期工程進行收尾階段的施工。

　　透過總部基地規(guī)劃效果視頻，記者了解到，世界鞋業(yè)總部基地的多方位功能，體現(xiàn)了完全競爭市場的運營形態(tài)，設(shè)計、研發(fā)、品牌、營銷、政務(wù)、金融、物流、采購、貿(mào)易，彰顯了“服務(wù)”的多種元素。

　　世界鞋業(yè)總部基地新聞發(fā)言人向記者具體介紹道，世界鞋業(yè)總部基地將打造鞋業(yè)科技硅谷，引入世界鞋業(yè)的先進科技，促進中國制鞋企業(yè)升級轉(zhuǎn)型。其次，這個平臺將引導(dǎo)一批有實力的鞋企走向國際，包括企業(yè)怎樣走出去，產(chǎn)品怎樣走出去，提供產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)及其產(chǎn)品出口認證服務(wù)。其三，總部基地將為企業(yè)提供金融服務(wù)，包括投資、融資服務(wù)、信貸服務(wù)，企業(yè)上市輔導(dǎo)服務(wù)等。第四，這個基地將引入世界和中國高端的、高知名度的一批鞋業(yè)品牌，建設(shè)旗艦體驗生活館和展示館，設(shè)立全球營銷中心，并以強帶弱，培訓(xùn)和輔導(dǎo)一批中小企業(yè)如何運營品牌建設(shè)，如何開展全球市場營銷，轉(zhuǎn)變一些企業(yè)只知道埋頭做制造的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式。第五，這個平臺要突顯研發(fā)、貿(mào)易、采購、物流、品牌孵化功能。第六，基地將引入政務(wù)服務(wù)功能，包括工商登記、稅務(wù)登記、產(chǎn)品檢驗、法律服務(wù)、報送功能、保稅功能等。

　　這位發(fā)言人表示，總部基地的多個中心同樣具有輔助產(chǎn)業(yè)升級功能，如多功能培訓(xùn)中心、新技術(shù)、新產(chǎn)品發(fā)布中心、產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計評比中心、潮流鞋品、皮具表演中心等。

　　據(jù)悉，世界鞋業(yè)總部基地的2.5產(chǎn)業(yè)模式目前已經(jīng)產(chǎn)生廣泛影響，出現(xiàn)蝴蝶效應(yīng)，今年以來，包括中國銀行、建設(shè)銀行、中國移動、奧康國際、新濠畔集團、曼仙妮、卡美多、JBS、達芙妮、法國鞋業(yè)協(xié)會、泰國鞋業(yè)協(xié)會、香港鞋業(yè)商會、廣東鞋業(yè)廣商會、奧美國際傳播等金融、信息、龍頭企業(yè)、主要協(xié)會、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)組織、品牌營銷策劃機構(gòu)、整合營銷傳播機構(gòu)等均與世界鞋業(yè)總部基地簽訂了進駐及戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　珠江三角洲當(dāng)?shù)匦笸瑯訉κ澜缧瑯I(yè)總部基地趨之若鶩，不少企業(yè)已經(jīng)在該平臺選好地盤。據(jù)了解，今年九月世界鞋業(yè)總部基地組團參加溫州、上海國際皮革博覽會時，當(dāng)?shù)匾约皩幉ā⑴_州、宿遷、晉江的一些鞋企老板專門趕來選位進駐商鋪和寫字樓，這些老板透露，生產(chǎn)制造是他們工廠的強項，但是自己工廠的產(chǎn)品品牌沒有知名度更談不上影響力，市場營銷缺少方法，長期OEM做中低檔鞋品，產(chǎn)品走不出國門進不了大百貨商場，這樣下去只有死路一條。這些老板期待進駐總部基地借助新的產(chǎn)業(yè)模式，將產(chǎn)品推向高端化和品牌化，走出困境發(fā)展企業(yè)。有的老板更希冀依托總部基地平臺，吸收養(yǎng)分，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營和管理，邁向上市融資之路。