紡織服裝 ： 大市場更有大作為

　　紡織服裝，是我市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。2012年，我市紡織服裝規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)銷售收入 198.0億元、工業(yè)增加值53.0億元、利稅17.5億元;全市紡織服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入285億元、增加值84億元、利稅23億元，分別占全部工業(yè)的 8%、9.9%、6.7%。

　　我市紡織服裝行業(yè)在國內(nèi)所占位置舉足輕重。寧晉是我國北方最大的牛仔服裝生產(chǎn)基地和休閑服裝出口基地，清河是全國最大的羊絨加工集散地、全國最大的羊絨紡紗基地和全國重要的羊絨制品產(chǎn)銷基地，南宮的羊剪絨和裘皮制品出口量占全國的50%以上……

　　無疑，各產(chǎn)業(yè)集群的雄厚實力和發(fā)展勢頭，已經(jīng)筑起我市紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。但是，我們在欣喜的同時還應(yīng)看到，我市的紡織服裝產(chǎn)業(yè)特別是服裝產(chǎn)業(yè)，自主品牌尤其是知名的自主品牌少，創(chuàng)意設(shè)計還跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。

　　紡織服裝，是一個與人們生活息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。隨著人民群眾的生活水平不斷提高帶來的消費結(jié)構(gòu)變化，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新機遇，這一產(chǎn)業(yè)正面臨著越來越廣闊的市場。

　　我市把住這一行業(yè)的發(fā)展脈搏，爭取更大作為。根據(jù)規(guī)劃，未來幾年，以擴品種、創(chuàng)品牌為目標(biāo)，加快關(guān)鍵設(shè)備更新改造，提升產(chǎn)品工藝、裝備及生產(chǎn)控制水平，積極調(diào)整紡織染整結(jié)構(gòu)，提高服裝比重，開發(fā)高、精、深產(chǎn)品，發(fā)掘并提升傳統(tǒng)、工藝產(chǎn)品，加快發(fā)展家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品，培育和扶持一批服裝知名品牌，提高產(chǎn)品附加值。到2016年，全市紡織服裝產(chǎn)業(yè)努力實現(xiàn)銷售收入570億元、工業(yè)增加值168億元、利稅46億元，增加值占GDP比重提高到8%以上;全市紡織設(shè)備80%達到國內(nèi)先進水平、50%達到國際先進水平，服裝產(chǎn)值占比達到70%以上，企業(yè)品牌率達到90%以上。

　　羊絨每公斤可以賣800元，做成紗線后賣到1100元，制成絨衫可增值到1600元。從原料到服裝，只有鏈條的不斷延伸，利潤才會大幅提升

　　羊絨紡成紗線，紗線織就面料，面料制成衣服，隨著加工的不斷拓展，產(chǎn)品的價值也在不斷提升。

　　清河縣羊絨市場管委會主任助理鄭春雨說：“羊絨每公斤可以賣800元，做成紗線后每公斤賣到1100元，制成絨衫，每公斤紗線可以做4件，以每件400元計算，可增值到1600元。從羊絨到絨衫，翻倍增值。”

　　泰興公司是清河一家知名的羊絨制品企業(yè)。企業(yè)董事長孫連江介紹，羊絨素有“軟黃金”之稱，但它的高附加值在深加工環(huán)節(jié)。只有鏈條的不斷延伸，利潤才會大幅提升。

　　據(jù)分析，分梳1噸成品羊絨獲利一般只有2萬元，而紡成紗線獲利為10萬元，由紗線再織成衣褲等成品則獲利在20萬元至30萬元之間。

　　河北宏業(yè)羊絨有限公司，從上世紀(jì)70年代末80年代初涉足羊絨產(chǎn)業(yè)。最初主要是賣原料，目前發(fā)展成為羊絨、紗線、絨衫各類產(chǎn)品并進。企業(yè)負責(zé)人馮子宏說，產(chǎn)品越高端，競爭越少，低端產(chǎn)品門檻較低，誰都能做，利潤自然低。像紗線的利潤比原材料利潤高10%以上。

　　威縣是產(chǎn)棉大縣，但是棉花產(chǎn)業(yè)鏈較短，附加值不高。據(jù)該縣有關(guān)負責(zé)人介紹，該縣目前已形成棉花—棉花加工—棉花紡紗，坯布(來料)—服裝的產(chǎn)業(yè)鏈條， 但從產(chǎn)業(yè)鏈的加工、紡織、服裝等環(huán)節(jié)來看，加工企業(yè)規(guī)模小，工藝水平低，加工質(zhì)量不高，產(chǎn)品的附加值低。

　　深加工群體比重小，已經(jīng)成為制約我市紡織服裝產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展的主要問題。鄭春雨介紹說，清河縣制定了《關(guān)于鼓勵企業(yè)轉(zhuǎn)型升級暫行辦法》，以及《關(guān)于企業(yè)購置深加工設(shè)備的補貼辦法》等，鼓勵企業(yè)向深加工延伸鏈條。威縣制定了《棉花產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》。提出，擴大棉紡織、服裝企業(yè)規(guī)模，提高產(chǎn)品的競爭力，通過不斷積累和創(chuàng)新，建成國家紡織服裝基地。

　　寧紡在面料和款式上不斷創(chuàng)新，面料的年銷售量在4500萬米左右，80%以上出口。但還有不少企業(yè)在產(chǎn)品、款式的設(shè)計研發(fā)上，顯得相對“用力不足”

　　服裝，歷來是時尚變化最為靈敏的風(fēng)向標(biāo)。每一年，衣服的款式和顏色都在變化。潮流不斷在變，引領(lǐng)著企業(yè)的產(chǎn)品也在不斷變化。跟隨潮流，就能抓住市場，引領(lǐng)潮流，就能做大做強。對紡織服裝產(chǎn)業(yè)來說，新產(chǎn)品、新款式的設(shè)計，是長盛不衰的法寶。

　　寧晉縣的河北寧紡集團是全國唯一一家“國家燈芯絨產(chǎn)品研發(fā)基地”。2005年，河北寧紡集團申報的“靈音”牌燈芯絨在燈芯絨類產(chǎn)品的角逐中脫穎而出，以總得分第二名的成績，被評為中國名牌產(chǎn)品，2006年寧紡榮獲“國家燈芯絨產(chǎn)品開發(fā)基地”稱號。

　　近幾年，寧紡在面料和款式上不斷創(chuàng)新，不僅增加產(chǎn)品的科技含量和附加值，還開發(fā)出多花色、多款式燈芯絨產(chǎn)品。目前，寧紡面料的年銷售量在4500萬米左右，燈芯絨面料約占40%，面料80%以上出口到歐洲、美國等40多個國家和地區(qū)。

　　產(chǎn)品暢銷，質(zhì)量是基礎(chǔ)，新穎的款式是保證。

　　寧紡集團開發(fā)生產(chǎn)高檔燈芯絨產(chǎn)品，采用彩棉、椰炭、抗菌錦綸、賽帛爾、吸濕排汗、蓄熱保暖等新纖維織入面料，使其具有一定特殊服用性能。加大了功能性面料等高附加值產(chǎn)品的研發(fā)力度，開發(fā)生產(chǎn)了納米吸濕快干、納米三防、納米清新整理、納米易去污、納米防水加硬挺等幾十種功能性新面料。博爾薩是寧晉一家專業(yè)做男褲的服裝企業(yè)?？偨?jīng)理曹東坤說，他們十分注重設(shè)計，時刻通過各種渠道感受國際趨勢，加大新產(chǎn)品開發(fā)。

　　清河縣的河北朗坤羊絨制品公司，是一家新建的深加工企業(yè)，2012年該企業(yè)先后選用了工藝設(shè)計中心的30個流行款式，生產(chǎn)的60萬件羊絨褲，不但暢銷國內(nèi)市場，還出口到歐美等市場。

　　清河縣目前有一家公共的設(shè)計中心，主攻羊絨款式設(shè)計。除應(yīng)企業(yè)要求單獨設(shè)計外，其他款式的設(shè)計均免費向各企業(yè)提供，每年可推出300多個時尚款式供企業(yè)選用，在一定程度上提高了各企業(yè)羊絨衫、褲、裙等制品的精美度。還有兩家民營設(shè)計中心，正在起步。

　　設(shè)計在推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的作用十分明顯。但還有不少企業(yè)在產(chǎn)品、款式的設(shè)計研發(fā)上，顯得相對“用力不足”。有的企業(yè)的研發(fā)人員規(guī)模較小，有的企業(yè)則完全仿照、接單生產(chǎn)。

　　可喜的是，有關(guān)部門和企業(yè)已認識到自身的短板，并積極行動起來。2012年，清河與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作，聯(lián)合組建設(shè)計工作室，開發(fā)設(shè)計具有濃郁楚文化色彩的羊絨制品并獲得巨大成功。今年，清河和中國流行色協(xié)會合作，聯(lián)合開展中國羊絨制品流行色基地和中國羊絨制品流行趨勢發(fā)布基地建設(shè)。寧晉縣童泰與意大利朱歡尼服裝設(shè)計公司簽署技術(shù)合作及市場推廣合作協(xié)議。

　　清河羊絨產(chǎn)品商標(biāo)注冊數(shù)量達到985個，其中境外注冊商標(biāo)8個，中國馳名商標(biāo)2個，中國名牌產(chǎn)品6個。 但還有部分企業(yè)擁有先進的生產(chǎn)能力和優(yōu)質(zhì)商品，卻多為貼牌生產(chǎn)

　　一款國際品牌的男士夾克衫，內(nèi)襯為羊絨針織面料，售價為1.88萬元。愛馬仕曾以3萬多元的天價出手一款羊毛衫。品牌的力量可見一斑。

　　據(jù)了解，目前清河縣羊絨業(yè)產(chǎn)品由貼牌向創(chuàng)牌轉(zhuǎn)型。全縣羊絨產(chǎn)品商標(biāo)注冊數(shù)量達到985個，其中境外注冊商標(biāo)8個，中國馳名商標(biāo)2個，中國名牌產(chǎn)品6個，河北省著名商標(biāo)4個，行業(yè)著名品牌12個。

　　“衣尚”是泰興公司的品牌。該企業(yè)曾為國內(nèi)某知名男裝做貼牌生產(chǎn)，有生產(chǎn)水平，但是沒相應(yīng)品牌，貼牌利潤只有10%，成本300多元的絨衫，貼上國際知名品牌，能賣到三五千。代加工利潤越來越低。從2010年開始，該企業(yè)注重打造自己的品牌，被評為中國服裝成長性品牌。因為擁有品牌，進入了200多家商場的專柜，銷售從2010年的不到20萬件增長到2012年80萬件，利潤穩(wěn)步上升。

　　宏業(yè)公司在為國際著名品牌主貼牌生產(chǎn)的同時，開始培養(yǎng)自己的品牌。負責(zé)人馮子宏認為，服裝賺的就是品牌的錢，做品牌、做質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展出路。不做品牌，只靠價格，企業(yè)不會有大發(fā)展，甚至可能倒閉。該企業(yè)已經(jīng)擁有省著名商標(biāo)，正在申請中國馳名商標(biāo)。

　　“曾經(jīng)，在市場上，包括河北市場，到處是南方休閑品牌。”曹東坤說：“不僅如此，市場還一度刮起仿名牌風(fēng)， ‘狐貍’滿街跑、‘鱷魚’到處游的同時，河北當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)在產(chǎn)品商標(biāo)上，甚至連‘河北’也不敢寫，大多寫的是南方產(chǎn)地。這樣一來，不少企業(yè)為眼前利益，丟掉了自己的品牌。”

　　品牌的缺失是我市紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之痛。還有部分企業(yè)擁有先進的生產(chǎn)能力和優(yōu)質(zhì)商品，卻多為貼牌生產(chǎn)，豐厚的利潤被別人賺走。到頭來，“空為他人做嫁衣”。

　　曹東坤曾在北京大學(xué)MBA班學(xué)習(xí)了一年，“我的一個重要收獲，就是不能再這樣默默地做了。”她說，必須做市場，必須叫響品牌。“我們的目標(biāo)就是‘南有九牧王、北有博爾薩’。”

　　打造品牌，已成為我市紡織服裝業(yè)的共同目標(biāo)。巨鹿縣在服裝業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，全力打造“棉紡—高檔面料—品牌服裝”產(chǎn)業(yè)鏈。重點支持金魔蝎、三昌、昌盛、新時代、韓一等骨干企業(yè)進行升級轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展面向國內(nèi)、國際市場的男女高檔品牌牛仔褲、牛仔服，延伸發(fā)展高檔休閑男裝和時尚女裝，打造河北新的高檔牛仔和休閑服飾出口基地，到2015年，爭創(chuàng)3—5個紡織服裝行業(yè)著名商標(biāo)，增強產(chǎn)業(yè)競爭力。

　　點評

　　向品牌要效益

　　路遙

　　“微笑曲線”，中間是生產(chǎn)，利潤最低。兩邊是研發(fā)設(shè)計和銷售服務(wù)，利潤最高。紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，必須向“微笑曲線”的兩端延伸。

　　總體來看，研發(fā)仍是我市紡織服裝產(chǎn)業(yè)的“短板”，其制約作用十分明顯。紡織服裝是以消費者為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)，研發(fā)能力不足，不能滿足消費者的需求，必然會導(dǎo)致企業(yè)被別人牽著鼻子走，只能靠接單、貼牌“生存”，必然制約企業(yè)的進一步發(fā)展。

　　紡織服裝的“增值”，多依靠品牌的“魔力”。塑造品牌，就是塑造價值。同樣的產(chǎn)品，貼上不同的商標(biāo)，售價能多一倍甚至幾倍，體現(xiàn)出品牌在其中的影響。沒有品牌，產(chǎn)品再好無人知曉有了品牌，就有了開拓市場的自主權(quán)，“攻城略地”就多了把利器。

　　紡織服裝產(chǎn)業(yè)，要從量的擴張實現(xiàn)質(zhì)的提升，就必須狠抓研發(fā)設(shè)計和品牌建設(shè)，將其做成高端產(chǎn)業(yè)，而不是簡單的“加工廠”。