服裝業(yè)：陣痛中孕育著新變局
“中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)刻，未來(lái)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在品牌化建設(shè)方面需要不斷強(qiáng)化。”日前，全國(guó)品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)議主席、江蘇省品牌學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐浩然博士向記者表示。
2013年，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)持續(xù)遇冷，庫(kù)存積壓嚴(yán)重，銷售增長(zhǎng)乏力，市場(chǎng)需求萎縮，行業(yè)整體盈利水平下滑。在這些不利因素的重重包圍之下，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)舉步維艱。多位業(yè)內(nèi)人士均表示：國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的變局已經(jīng)到來(lái)，未來(lái)中國(guó)的服裝行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。
行業(yè)發(fā)展頹勢(shì)未減
近日，由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心和經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社中經(jīng)產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)研究聯(lián)合發(fā)布的《中經(jīng)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告》顯示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)總額和稅金總額增速有不同程度的放緩。其中，三季度服裝行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為3796億元，連續(xù)2個(gè)季度呈現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)，服裝行業(yè)產(chǎn)成品資金為697億元，延續(xù)了7個(gè)季度的放緩態(tài)勢(shì)，服裝行業(yè)虧損面為17.0%，虧損企業(yè)虧損總額為7.2億元。
報(bào)告同時(shí)指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)預(yù)警指數(shù)為80.0，繼續(xù)在偏冷的“淺藍(lán)燈區(qū)”運(yùn)行，服裝行業(yè)自身增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力仍顯不足。
另外，10月份以來(lái)，隨著各大服裝企業(yè)紛紛公布三季報(bào)業(yè)績(jī)，2013年服裝行業(yè)的整體業(yè)績(jī)輪廓也逐漸清晰。受服裝行業(yè)整體不景氣影響，各服裝企業(yè)的業(yè)績(jī)普遍表現(xiàn)不佳。
其中，美特斯邦威的2013年第三季度業(yè)績(jī)顯示，2013年1~9月營(yíng)收整體下滑19.9%，凈利潤(rùn)降幅達(dá)49.12%。七匹狼2013年第三季度業(yè)績(jī)顯示，2013年1~9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.1億元，同比下降8.11%。九牧王發(fā)布的三季報(bào)顯示，今年1 ~9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.61億元，同比下降1.18%;盈利4.26億元，下滑9.6%，營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)雙雙下降。
在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的“關(guān)店潮”的尷尬之后，體育品牌服飾依舊沒有出現(xiàn)好轉(zhuǎn)的跡象。以361°為例，其2013年第三季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，公司新開店鋪186間，關(guān)閉443間，店鋪數(shù)量?jī)糁禍p少257間。而此前更有公開數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，李寧、安踏、匹克、中國(guó)動(dòng)向、361°、特步6大品牌關(guān)閉門店數(shù)量合計(jì)高達(dá)2249家，6家公司平均每天關(guān)店12家。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，服裝行業(yè)面臨如此窘境，是由多重因素造成的，短期內(nèi)這一情形還將持續(xù)。
庫(kù)存高企需求疲弱
徐浩然博士告訴記者，目前服裝行業(yè)存在的一個(gè)很大的問(wèn)題就是庫(kù)存積壓嚴(yán)重，銷售增長(zhǎng)乏力，大量的存貨無(wú)法銷售出去，各類線下的實(shí)體店承受著巨大的壓力。
有行業(yè)人士指出，當(dāng)前服裝行業(yè)所有品牌的庫(kù)存總量加起來(lái)是銷售總量的2倍左右，即使一件不生產(chǎn)，按照之前的銷售勢(shì)頭來(lái)看，還能賣兩年。
據(jù)了解，近幾年服裝行業(yè)一直面臨產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，各大服裝企業(yè)普遍出現(xiàn)庫(kù)存高企的現(xiàn)象，如今受多種不利因素影響，這些行業(yè)問(wèn)題和弊端開始集中爆發(fā)。
從目前來(lái)看，多家服裝企業(yè)均已采取打折促銷、網(wǎng)上低價(jià)銷售等“去庫(kù)存化”措施，力爭(zhēng)盡快消化過(guò)剩的產(chǎn)能，回籠資金，加快補(bǔ)充新品。尤其值得注意的是，近年來(lái)隨著網(wǎng)購(gòu)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，越來(lái)越多的服裝企業(yè)開始布局電商，并將其看做清理庫(kù)存的重要手段，這對(duì)消化庫(kù)存、回籠資金，實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)產(chǎn)生了積極作用，并在一定程度上刺激消費(fèi)，但這種方式也有弊端顯現(xiàn)。
一位服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者透漏，目前多家服裝企業(yè)都是采取“線上賣庫(kù)存、線下賣新款”的銷售模式。商家通過(guò)線上的渠道將庫(kù)存積壓的產(chǎn)品以更低的價(jià)格在網(wǎng)上銷售，但這樣實(shí)體店同類商品的銷售勢(shì)必會(huì)受到一定影響，越來(lái)越多的消費(fèi)者都是“實(shí)體店試裝，網(wǎng)上下單”，“這是沒有辦法的事情，只能拆了東墻補(bǔ)西墻了”。
有業(yè)內(nèi)人士指出，目前更多的服裝企業(yè)只是把電商消費(fèi)當(dāng)做其庫(kù)存消化的“下水道”，采用“斷臂止血”的方式低價(jià)傾銷庫(kù)存產(chǎn)品，這對(duì)產(chǎn)品的品牌價(jià)值已經(jīng)造成一定的損害。另外，目前線上和線下的渠道利益沖突矛盾也是日益凸顯，“左右手打架”的局面時(shí)常出現(xiàn)，這種矛盾也亟待解決。
庫(kù)存居高不下，“去庫(kù)存化”行動(dòng)仍在持續(xù)，但市場(chǎng)的需求卻出現(xiàn)萎縮，這讓中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)面臨更大挑戰(zhàn)。
據(jù)徐浩然博士介紹，以前國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)大量依靠出口盈利，但現(xiàn)在出口訂單卻在減少，給服裝企業(yè)帶來(lái)不利的影響。
這一說(shuō)法在工信部11月6發(fā)布的《2013年1~3季度我國(guó)紡織工業(yè)運(yùn)行情況》的報(bào)告中得到印證。資料顯示，2013年以來(lái)，歐、日服裝進(jìn)口需求同比減少，我國(guó)紡織服裝行業(yè)出口壓力較大。例如，1~8月，歐盟從中國(guó)進(jìn)口紡織品服裝總額同比下降了5.9%，日本從中國(guó)進(jìn)口紡織品服裝總額同比下降3.9%。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣不容樂觀。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，2013年上半年，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝商品零售額增速較上年同期降低2.9個(gè)百分點(diǎn)。
服裝行業(yè)面臨的不利因素還不止于此。國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本上升，店鋪?zhàn)饨鹛Ц摺⒃牧铣杀咎嵘?，?guó)際服裝品牌的強(qiáng)勢(shì)沖擊，這些都導(dǎo)致服裝企業(yè)的利潤(rùn)被大幅壓縮。更為嚴(yán)重的是，近年來(lái)，一些東南亞國(guó)家憑借更加低廉的勞動(dòng)力成本吸引了越來(lái)越多的國(guó)外制造商，中國(guó)服裝制造業(yè)低成本的比較優(yōu)勢(shì)正在消失。
迎來(lái)關(guān)鍵變革期
盡管國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)步履維艱，問(wèn)題重重，但多位業(yè)內(nèi)人士均表示，這并不表明中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走向衰落。相反，中國(guó)服裝行業(yè)目前處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，未來(lái)的服裝行業(yè)將會(huì)迎來(lái)全新的變革。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬曾在2013中國(guó)服裝大會(huì)上指出，未來(lái)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨更為復(fù)雜多變的環(huán)境和全新的多方位的考驗(yàn)，同時(shí)也面臨著巨大的機(jī)會(huì)。未來(lái)中國(guó)服裝行業(yè)將會(huì)大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極培育品牌成長(zhǎng)，全面凸顯品牌新價(jià)值，從制造大國(guó)向智造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，未來(lái)中國(guó)服裝業(yè)年增長(zhǎng)速度應(yīng)在10%以上。
徐浩然博士則認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的問(wèn)題表面上看是庫(kù)存積壓、市場(chǎng)需求低迷、銷售渠道不暢等，實(shí)則反映出國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、品牌意識(shí)不強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)理念有待改進(jìn)、產(chǎn)銷模式亟待創(chuàng)新等問(wèn)題。因此，未來(lái)的中國(guó)服裝行業(yè)將會(huì)發(fā)生變革，這種變革或?qū)?huì)給服裝企業(yè)帶來(lái)陣痛。
“未來(lái)幾年會(huì)有一批品牌發(fā)展滯后、經(jīng)營(yíng)理念落后、產(chǎn)品特色差的服裝企業(yè)被淘汰，而那些定位精準(zhǔn)的企業(yè)會(huì)過(guò)得好一些。同時(shí)服裝企業(yè)之間的兼并現(xiàn)象也會(huì)出現(xiàn)，一些具有渠道優(yōu)勢(shì)的企業(yè)會(huì)更有兼并價(jià)值。”
徐浩然博士認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)的服裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，服裝行業(yè)在經(jīng)歷陣痛之后則會(huì)迎來(lái)新的格局。“未來(lái)中國(guó)的服裝行業(yè)會(huì)出現(xiàn)真正的大品牌，一些高附加值、高利潤(rùn)自主品牌會(huì)打入高端市場(chǎng)，屆時(shí)，高端市場(chǎng)中的西方高檔品牌將會(huì)讓位于國(guó)產(chǎn)自主服裝品牌。”
對(duì)服裝企業(yè)而言，應(yīng)摒棄浮躁，用精耕細(xì)作的精神潛心做品牌，培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，應(yīng)把追求“暢銷”變?yōu)樽非?ldquo;常銷”。“一個(gè)服裝品牌等于一種人群的需求，不可能男女老少通吃，更不可能什么都做，如果只是追求‘大而全、短平快’，那樣蛋糕看似很大，實(shí)際上失去了原有的市場(chǎng)。”
