企業(yè)“逐利”之余不妨多些“文化味”

　　企業(yè)追求“利益最大化”無可厚非，但一向精明的閩南鞋服企業(yè)近年來卻掀起一股文化風(fēng)潮。不可否認(rèn)，這里面有提升品牌的考量，但對文化的傳播卻發(fā)揮了實(shí)實(shí)在在的作用，可謂“雙贏”。

　　福建知名服裝企業(yè)柒牌集團(tuán)在日前贊助了由新聞出版廣電總局電影頻道節(jié)目中心與美國美華藝術(shù)協(xié)會共同主辦的第四屆紐約中國電影節(jié)。該集團(tuán)負(fù)責(zé)人說，其目的旨在推動中國電影與其他國家和地區(qū)深入交流，讓全球人民感受來自中國的文化魅力。

　　這家企業(yè)“跨界”文化領(lǐng)域并非首次。曾聯(lián)手清華大學(xué)創(chuàng)辦“柒牌非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究與保護(hù)基金”;與中國國家交響樂團(tuán)開展以“中國，讓世界聆聽”為主題的交響樂推廣活動;攜手中國民族博物館在美國舉辦“多彩中華——中國民族文字展”……

　　文化是一個(gè)企業(yè)的“基因”。世界知名的品牌通常都具有鮮明的文化特質(zhì)，而國內(nèi)企業(yè)往往偏重于產(chǎn)品、營銷，甚至大打價(jià)格戰(zhàn)拼得兩敗俱傷。缺少文化內(nèi)涵讓國內(nèi)品牌備受詬病。事實(shí)上，在市場大潮中站穩(wěn)腳跟之后，企業(yè)應(yīng)有更長遠(yuǎn)的眼光，致力于文化建設(shè)，方能提高品牌的美譽(yù)度，贏得可持續(xù)發(fā)展。

　　企業(yè)發(fā)展之后回饋社會，是企業(yè)履行社會責(zé)任的應(yīng)有之意。文化是一個(gè)民族的靈魂，但我國文化保護(hù)與弘揚(yáng)卻“曲高和寡”“口惠而實(shí)不至”。企業(yè)助力文化的挖掘、保護(hù)，是對優(yōu)良傳統(tǒng)文化的傳承，通過各種國際平臺展示優(yōu)秀的中華文化，則進(jìn)一步提升了中華文化的國際影響力。

　　企業(yè)與文化“聯(lián)緣”，是一舉多得的好事，越多越好。