服裝企業(yè)“微”營銷時代來臨 將可能成為未來主流趨勢

　　相關數(shù)據(jù)顯示，我國2012年網(wǎng)購額占全國商品零售額的6.20%，服裝網(wǎng)購約占全部網(wǎng)購的24%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，傳統(tǒng)營銷模式正在經(jīng)受著前所未有的挑戰(zhàn)，以網(wǎng)絡為營銷平臺的行業(yè)迅速發(fā)展，更高效的營銷手段—微營銷正逐漸成為各大企業(yè)的新寵。

　　時下微博、微信、易信等微媒體平臺的出現(xiàn)，有效促進了信息的分享和傳播的便利性，使品牌推廣工作更具深度和廣度。虎門本土服裝品牌EMINU(依米奴)的運營方、東莞市星達實業(yè)有限公司營銷總監(jiān)曾海華在論壇上介紹，作為現(xiàn)代化服裝企業(yè)，在微媒體品牌傳播建設上，該公司在2011年就組建了營銷企劃推廣團隊，充分根據(jù)自身品牌定位，實施聚焦微營銷戰(zhàn)略。

　　“從服裝的研發(fā)設計到終端銷售體驗都可以參與微平臺的各類活動，我們都堅持"消費者就是依米奴的主人"原則，讓他們自主發(fā)揮創(chuàng)新意識，通過各種形式的有獎活動鼓勵他們敢于對依米奴產品的設計、搭配和穿著體驗作出評論和總結。這些信息反過來又可以作為我們產品研發(fā)設計和市場投放的意見，我們不必耗費過多的人力物力就可以在微平臺上直觀地看到消費者對我們品牌從產生注意到分享消費體驗的全過程，清晰地了解到我們產品消費市場的聲音，從中吸取一些好的創(chuàng)意和意見，用到依米奴產品的研發(fā)設計和營銷整合上，協(xié)助依米奴打造輕便高效的營銷生態(tài)鏈。”