我國跨境零售電商增長迅猛

        由于電子商務的蓬勃發(fā)展，以及內(nèi)部政策激勵與外部需求拉升，我國正有越來越多的企業(yè)和個人通過互聯(lián)網(wǎng)，突破傳統(tǒng)零售出口模式，將產(chǎn)品直接銷售給全球的消費者。跨境電子商務不僅已成長為對外貿(mào)易的新銳力量，更成為新的外貿(mào)增長點。

　　11月27日，全球商務與支付行業(yè)的領導者eBay集團發(fā)布了《大中華區(qū)跨境電子商務零售出口產(chǎn)業(yè)地圖》。根據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)，廣東、香港、上海、浙江、北京、臺灣、江蘇和福建包攬了大中華區(qū)跨境零售出口總交易額的前八位，其中，福建、浙江、江蘇成為銷售額增速最快的三個省份。

　　與此同時，隨著跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)在大中華區(qū)的不斷深入發(fā)展，專業(yè)化運作和多元化發(fā)展已成為趨勢。利用區(qū)域優(yōu)勢，各出口中心悉心研究市場，增長點各具特色。我國跨境電商已進入全面增長、專業(yè)發(fā)展的時期。
　　沿海領跑內(nèi)陸跟隨
　　
　　“2013年大中華區(qū)跨境零售出口電商在地域分布上呈現(xiàn)出‘沿海領跑、內(nèi)地嶄露頭角’的空間產(chǎn)業(yè)格局。”eBay全球副總裁、大中華區(qū)首席執(zhí)行官林奕彰說，由于外貿(mào)傳統(tǒng)悠久、產(chǎn)業(yè)基礎雄厚、物流系統(tǒng)完善等優(yōu)勢，以珠三角、長三角及環(huán)渤海為主的沿海經(jīng)濟帶在大中華區(qū)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)中一直發(fā)揮著“領頭羊”作用。
eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，位于東部沿海的出口中心包攬了大中華區(qū)跨境零售出口總交易額的前八席，且均保持高速增長勢頭。傳統(tǒng)外貿(mào)第一大省廣東位列第一，香港、上海緊隨其后。
　　
　　同時，受傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務轉(zhuǎn)型趨勢影響，越來越多的沿海外貿(mào)企業(yè)開始將業(yè)務向eBay等全球在線交易平臺遷移。其中，截至2013年6月30日前的12個月，福建、浙江和江蘇分別以76.1%、56.1%和52.0%的增速，成為通過eBay平臺發(fā)展最快的三個跨境出口中心。

　　此外，隨著中部經(jīng)濟的崛起，以及制造業(yè)加速向人力和運營成本較低的中西部遷移，湖北、河北、河南等內(nèi)陸地區(qū)成為大中華跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的“新看點”。如在截至2013年6月30日前的12個月中，湖北省eBay賣家的總銷售額同比增長50%。
深挖地利各具特色

　　在銷售產(chǎn)品類別方面，eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月30日前的12個月，大中華區(qū)跨境零售出口電商總交易額最高的三大產(chǎn)品品類為電子類產(chǎn)品、時尚類產(chǎn)品、家居園藝類產(chǎn)品。增速最快的三大產(chǎn)品品類則分別是家居園藝、汽配產(chǎn)品及時尚類產(chǎn)品。

　　“隨著業(yè)務不斷深入發(fā)展，大中華區(qū)各主要跨境零售出口中心開始不斷深挖本地優(yōu)勢資源，開拓特色品類，形成了相應的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。大中華區(qū)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了‘全面增長、專業(yè)發(fā)展’的新階段。”林奕彰說。

　　《大中華區(qū)跨境電子商務零售出口產(chǎn)業(yè)地圖》顯示，品類齊全、產(chǎn)業(yè)鏈完整是廣東省跨境零售電商的突出特點。遍布廣東全省的各類生產(chǎn)基地，幾乎囊括了大中華區(qū)所有暢銷品類的完整供應鏈。以電子類產(chǎn)品為例，廣東省的生產(chǎn)鏈涵蓋了從計算機和移動電話整機、芯片與內(nèi)存等核心部件，到耳機和數(shù)據(jù)線等周邊產(chǎn)品，使廣東的電子類產(chǎn)品銷售尤為突出。

　　而由江、浙、滬三省組成的“長三角”經(jīng)濟區(qū)因擁有發(fā)達的輕工業(yè)基礎，在服裝、鞋帽和家居紡織等品類的銷售上居于優(yōu)勢地位。同時，以上海嘉定汽車城、蘇州婚紗城、義務小商品批發(fā)城等生產(chǎn)基地帶動的產(chǎn)業(yè)集群效應在長三角的表現(xiàn)也十分亮眼。

　　北京地區(qū)在采購區(qū)域和銷售品類上則呈現(xiàn)出多元化的特點。一方面作為政治文化中心，北京的跨境零售電商在開發(fā)文化、手工藝產(chǎn)品以及收藏品方面有獨特的優(yōu)勢；另一方面，作為環(huán)渤海經(jīng)濟帶龍頭城市，北京依托天津、河北等有傳統(tǒng)優(yōu)勢的生產(chǎn)制造基地，大力開發(fā)工業(yè)品類商品的銷售潛力。

　　此外，依靠晉江、廈門等中國最主要的運動鞋服生產(chǎn)基地，福建省在運動用品類產(chǎn)品方面擁有相對豐富的貨源采購和出口優(yōu)勢。廈門港與晉江陸地港實現(xiàn)對接，整合了廈門、漳州、泉州的運輸資源，也為該區(qū)域賣家提供了物流運輸新通路。