老年人難買合適服裝 肥城“銀發(fā)經(jīng)濟”有待挖掘

        天氣變冷，家住肥城市向陽社區(qū)的趙女士想為自己65歲的父親挑選一件冬裝，可是轉(zhuǎn)了城區(qū)的幾家大商場后發(fā)現(xiàn)，適合老年人的服裝很少，不是價格高就是款式不好。無奈之下，她只得挑選了一個休閑品牌的男式夾襖，可無論是顏色還是樣式，又偏向“年輕化”。趙女士感嘆：“給老年人買件衣服，咋就這么難?”

　　采訪中，很多老年人都說非常注重自己的形象，可就是找一家稱心如意的專賣店太難。“我們并非消費不起，而是市場太窄，缺少選擇。”今年70歲的趙奶奶說，每當換季時節(jié)，自己就要去服裝商場添置衣物，可每次買衣服都得花上半天甚至更長時間，“商場老年衣服專柜太少，只能多走幾步路，多去一些地方。”

　　肥城某商場服裝部負責人表示，并不是商家沒有注意到老年人這個消費群體。只是由于老年人體型特殊、消費能力不強，所以他們的消費比重很小。一般來說，老年人習慣于購買中、低檔服裝，或是換季打折和清倉處理的。他們選購服裝首先是看價格，其次是看質(zhì)量，最后是色彩、款式。相比年輕人，他們消費行為過于理智。“衣服質(zhì)量要好，價格也不能貴，銷售成本不斷增高，沒了利潤，商家自然會將目標群體轉(zhuǎn)移到年輕人身上。”她坦言，“老年人的錢不好賺”，是眾多商家不重視的原因。

　　據(jù)統(tǒng)計，肥城市60周歲以上老年人口達到16.3萬人，老年人占總?cè)丝诒壤_到16.5%，隨著老年人口數(shù)字的增加，老年人對服裝的消費需求也在不斷增長，按每位老人一年保守添置5件衣服估算，也是極為龐大的一個數(shù)字，老年人服裝市場其實大有商機。有業(yè)內(nèi)人士指出，“老年人服裝價格不宜過高”、“經(jīng)營老年人服飾不掙錢”等觀念可能存在一定的誤區(qū)。雖然多數(shù)老年人消費觀念傾向于保守和節(jié)儉，但隨著生活水平的提高，也有一部分老年人從提高自身生活品質(zhì)出發(fā)，愿意嘗試以前沒有享受過的消費和服務(wù)。企業(yè)只有做好市場調(diào)查，了解老年人真實的服裝消費需求，才可能有的放矢。