“死磕”雙十二 電商不消停
“雙十一”硝煙還未散盡，另一個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)“雙十二”又來臨，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、淘寶、騰訊電商等紛紛拿出“殺手锏”，在這個(gè)購(gòu)物節(jié)繼續(xù)“死磕”。
5億云券低價(jià)殺
各大商家紛紛啟動(dòng)雙十二大促預(yù)熱活動(dòng)，其中蘇寧易購(gòu)再發(fā)5億云券上演“全網(wǎng)低價(jià)殺”成為一大看點(diǎn)。
近日，蘇寧易購(gòu)雙12大促預(yù)熱率先啟動(dòng)，并同步推出了“瘋搶云券”活動(dòng)。同時(shí)聯(lián)合國(guó)內(nèi)外家電、3C、母嬰、美妝、圖書、商旅等各大品類知名品牌商斥資數(shù)億元全面引爆年終網(wǎng)購(gòu)低價(jià)大戰(zhàn)，家電品類再次打出“五折”殺手锏。
此外，蘇寧紅孩子百萬母嬰產(chǎn)品“全場(chǎng)2折起”，向母嬰網(wǎng)購(gòu)假冒偽劣、暴利等行為全面宣戰(zhàn)；圖書品類20萬種圖書全場(chǎng)4.9折封頂。同時(shí)，已入駐蘇寧云臺(tái)的包含服裝、皮具箱包、鐘表首飾、運(yùn)動(dòng)戶外、汽車用品等數(shù)千家商戶也將推出全場(chǎng)五折搶購(gòu)活動(dòng)。
據(jù)介紹，蘇寧云券并非傳統(tǒng)意義上的購(gòu)物券，它在商品屬性、適用范圍、商業(yè)價(jià)值上均有不同程度的創(chuàng)新。網(wǎng)友可零門檻領(lǐng)取蘇寧“云券”，并可雙線領(lǐng)取，雙線使用。該券支持自行兌換、贈(zèng)送，具有一定的商業(yè)價(jià)格。
為保證雙十二期間的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，蘇寧還表示在12月12日至15日期間，在北京蘇寧購(gòu)物的消費(fèi)者可享受價(jià)保服務(wù)，如遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低價(jià)，憑發(fā)票經(jīng)核實(shí)后即可享差價(jià)返還。
7天7夜巔峰惠
嫌12月12日一天不過癮？國(guó)美在線果斷將自己的雙促銷戰(zhàn)線拉長(zhǎng)到7天，開展連續(xù)一個(gè)星期的“7天7夜巔峰惠”活動(dòng)。記者了解到，在此次活動(dòng)中，國(guó)美在線全品類商品都將參加。
據(jù)國(guó)美在線CEO高翔介紹，“7天7夜的巔峰惠”是國(guó)美在線經(jīng)過深入調(diào)查，并且結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶行為進(jìn)行分析后推出的促銷活動(dòng)。其中涉及到眾多的細(xì)節(jié)，比如預(yù)熱領(lǐng)券、品類折扣、巔峰時(shí)刻搶購(gòu)場(chǎng)次等，每一個(gè)安排均有堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)作為依據(jù)。
據(jù)悉，此次活動(dòng)從12月9日起開始預(yù)熱，為消費(fèi)者提供提前選擇商品，并且領(lǐng)取心儀商品滿減券的機(jī)會(huì)。滿減券可以讓消費(fèi)者提前了解國(guó)美在線標(biāo)桿產(chǎn)品附加的優(yōu)惠額度，并且在雙十二當(dāng)天購(gòu)買指定商品時(shí)抵扣現(xiàn)金，為消費(fèi)者提供折扣之外的再次優(yōu)惠。
國(guó)美在線CEO高翔介紹，在巔峰雙十二當(dāng)天，國(guó)美在線為消費(fèi)者提供了包括手機(jī)數(shù)碼、廚衛(wèi)家電、服裝鞋帽、黃金投資等在內(nèi)的全品類明星商品，供消費(fèi)者盡情挑選。并且在各個(gè)品類內(nèi)，國(guó)美在線將利用直降、滿返、現(xiàn)金券抵扣等促銷方式，讓消費(fèi)者在巔峰“雙12”期間享受到真正的最高折扣、最低價(jià)格、最強(qiáng)優(yōu)惠。
最大力度促銷應(yīng)戰(zhàn)
今年應(yīng)戰(zhàn)雙十二特別積極的還有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，其早在上周便宣布促銷計(jì)劃，除了將雙十二活動(dòng)持續(xù)到16日外，推出的活動(dòng)包括70萬種圖書音像5折封頂、5萬種童書5折封頂、滿200元有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)帶孩子香港游、服裝類最高滿300元減150元、電子書“買二免一”等優(yōu)惠活動(dòng)。
記者從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獲悉，其從上周便進(jìn)入雙十二備戰(zhàn)倒計(jì)時(shí)，并要求供貨商備貨量不低于雙十一，且促銷力度要與雙十一持平。
大平臺(tái)發(fā)力品牌特賣兩
看著別家促銷大戰(zhàn)開啟，騰訊也不甘示弱。日前，騰訊旗下易迅網(wǎng)、QQ網(wǎng)購(gòu)開放平臺(tái)雙雙參與今年雙十二。
其中，QQ網(wǎng)購(gòu)除延續(xù)此前“1020”瘋搶節(jié)以及雙十一“五折包郵”給力促銷力度外，雙十二期間還將聯(lián)合150個(gè)知名品牌展開品牌特賣；而其旗下的易迅網(wǎng)同樣打出了“爆款五折”的力度，并同期展開全品類的品牌特賣。
據(jù)介紹，此次QQ網(wǎng)購(gòu)品牌特賣還以“名品會(huì)”頻道的形式入駐易迅網(wǎng)，進(jìn)一步打通騰訊電商旗下自營(yíng)與開放兩大平臺(tái)，共同發(fā)力雙十二電商大戰(zhàn)。
花3600萬買彩票
為變著花樣討好消費(fèi)者，淘寶網(wǎng)宣布買下12月12日雙色球彩票的所有組合，并將把它們免費(fèi)分給手機(jī)淘寶用戶。按照獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置規(guī)則，一等獎(jiǎng)有可能中500萬元。據(jù)媒體報(bào)道，淘寶買下這些彩票組合一共花費(fèi)3544萬元，按每注2元計(jì)算，一共是17721088注。
淘寶方面表示，屆時(shí)將會(huì)有110多萬人中獎(jiǎng)，一等獎(jiǎng)將會(huì)是500萬，而最高獎(jiǎng)金可能是1500萬元。自12月12日當(dāng)天零點(diǎn)，這些彩票將通過手機(jī)淘寶免費(fèi)發(fā)放給用戶，唯一的門檻是用戶必須下載最新的手機(jī)淘寶客戶端。
12日晚雙色球開獎(jiǎng)后，用戶可以在手機(jī)淘寶里對(duì)照查看是否中獎(jiǎng)，一旦中獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金會(huì)直接發(fā)放到用戶綁定的支付寶賬戶里。
