2014：消費總格局不變 亮點頻現(xiàn)

    　改革開放35年來，我國經(jīng)濟由“快經(jīng)濟”向“慢經(jīng)濟”、“快消費”向“慢消費”轉(zhuǎn)型；經(jīng)濟增長由“八九不離十”向“七上八下”轉(zhuǎn)型；社會消費品零售總額由2008年22%的增幅、2012年14.3%的增幅下降至2013年的13%左右，消費進入新的轉(zhuǎn)型期；12月1日制造業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)（PMI）出爐，為51.4%，連續(xù)14個月在50%以上，非制造業(yè)PMI為56.0%，近幾個月連續(xù)增長。上述數(shù)據(jù)釋放出很好的信號，也預(yù)示著消費領(lǐng)域出現(xiàn)某些積極的變化。

　　2014年，預(yù)計總體消費格局不會改變，“八項政策”不會取消，也不會在短期減少其影響。過度消費仍然是被限制的，汽車領(lǐng)域還不可能放松相應(yīng)的管制。房地產(chǎn)由于價格仍然上漲，也從市場和計劃兩方面限制了其消費的上升，因此也不會成為新的熱點。家電政策不會出新政。黃金消費多受季節(jié)性因素影響。建材家居消費是消費升級的內(nèi)容，但是家具以舊換新政策的影響作用仍然有限。

　　網(wǎng)絡(luò)購物是2013年的消費熱點。“雙十一”當天天貓/淘寶銷售超過350億元。預(yù)計2014年電子商務(wù)將超過12萬億元，網(wǎng)絡(luò)購物將超過2.5萬億元；2015年電子商務(wù)交易額將超過18萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售額將超過3萬億元。農(nóng)村消費在統(tǒng)計指標調(diào)整后，已經(jīng)連續(xù)4年超過2萬億元，同時增長速度也超過了城鎮(zhèn)。民生消費則是2013年最大的消費熱點。在各種因素的影響下，2014年民生消費仍然是一匹黑馬，無論是否限制“三公”消費政策，民生經(jīng)濟即民生消費的價格彈性決定了其消費具有某種剛性，這就是基本的消費核心。只有民生經(jīng)濟問題解決了，經(jīng)濟才更有活力，創(chuàng)新發(fā)展才更有動力。

　　我國消費經(jīng)歷了溫飽消費、小康消費、符號消費、品質(zhì)消費的時期，但是各個區(qū)域發(fā)展不平衡。因此，不同區(qū)域的消費也呈現(xiàn)多層次性，這就決定了國際化大都市存在多層次性的消費。正因為如此，以北京為例，既存在高檔百貨、高檔餐飲，一些大眾百貨、主題百貨、社區(qū)百貨等也具有較大發(fā)展空間，甚至奧特萊斯（名品尾貨）、一般尾貨市場、商品大集、廟會、周末菜市場等在北京也有發(fā)展空間。

　　2014年消費呈現(xiàn)多元化發(fā)展是必然的現(xiàn)象。民生消費是一個長期的重點，消費趨勢不容忽視，2015年達到32萬億元是可以實現(xiàn)的；生存性消費向發(fā)展型消費邁進是一個必然的過程；由物資消費向精神消費轉(zhuǎn)型是發(fā)展趨勢。雖然2013年網(wǎng)絡(luò)消費占社會消費品零售總額的比例預(yù)計僅為8%，但是它代表著一個發(fā)展趨勢。