國際巨頭描準(zhǔn)中國家用機(jī)市場 家用機(jī)將重回家庭

        縫紉機(jī)最初盛于19世紀(jì)50年代的美國，并逐漸傳至歐洲。從上世紀(jì)70年代開始，美國、法國、英國等一些著名的縫制設(shè)備工業(yè)經(jīng)過一百多年的發(fā)展之后很多生產(chǎn)企業(yè)紛紛關(guān)閉轉(zhuǎn)產(chǎn)，而亞太地區(qū)的日本、中國、韓國、中國臺灣地區(qū)的縫制設(shè)備產(chǎn)業(yè)卻得到迅速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了世界縫制設(shè)備工業(yè)大規(guī)模的轉(zhuǎn)移。

        從二十世紀(jì)50年代到80年代，在“先生產(chǎn)，后生活”的短缺經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下，中國百姓在“穿衣”方面的消費(fèi)方式主要以買布裁衣或自縫自補(bǔ)為主。加之，在自力更生的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式驅(qū)動下，由此應(yīng)運(yùn)而生了龐大的家用縫紉機(jī)產(chǎn)業(yè)。時至1982年，我國縫紉機(jī)的年產(chǎn)量達(dá)到1286萬臺， 成為當(dāng)時世界家用縫紉機(jī)最大的生產(chǎn)國。在自給自足的消費(fèi)理念倡導(dǎo)下，縫紉機(jī)成為當(dāng)時中國人結(jié)婚必備的“三大件”之一，風(fēng)靡一時，家庭普及率一度超過50%。

        然而，隨著時代的變遷，家用縫紉機(jī)制造遭遇了產(chǎn)業(yè)與市場的雙巨變。中國人的消費(fèi)方式日趨成衣化，由此伴隨成衣工業(yè)的迅速崛起，隨之而來的作為生產(chǎn)工具的工業(yè)縫紉機(jī)需求大幅上升，而家用縫紉機(jī)市場迅速萎縮，幾近消亡。

        2009年，受全球金融危機(jī)的影響，我國縫制機(jī)械產(chǎn)品產(chǎn)銷持續(xù)全面收縮。中國縫制機(jī)械協(xié)會公布了一組權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)，前3個月，我國97家整機(jī)企業(yè)累計生產(chǎn)縫制機(jī)械107萬臺，與2008年同期相比下降了33.93%！然而，令人意外的是，家用機(jī)3月當(dāng)月產(chǎn)量同比則出現(xiàn)1.73%的增幅，多功能家用機(jī)月產(chǎn)量同比竟出現(xiàn)了5.96%的增幅，這一數(shù)據(jù)無疑成為整個行業(yè)的陰霾中透出的一縷陽光，成為家用機(jī)開始回歸中國市場的信號。

        在我們的鄰國日本，家用縫紉機(jī)覆蓋率達(dá)到了98%以上，在韓國，高達(dá)130%，我們以全國每10個人擁有一臺家用縫紉機(jī)計算，那么我國至少存在一億多臺的市場，對于年產(chǎn)750萬臺家用縫紉機(jī)的我國而言，未來家用機(jī)市場的前景相當(dāng)廣闊。隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提升，與過去滿足生產(chǎn)生活的需求不同，使用家用縫紉機(jī)已成為人們對高品質(zhì)生活的一種追求，是時尚品味的發(fā)展和個性化需求。加之近年來家用機(jī)多功能、智能化、自動化水平的不斷提升，拼布等DIY縫制工藝的興起，國內(nèi)家用機(jī)文化推廣的良好氛圍已經(jīng)形成。

        中國家用縫紉機(jī)強(qiáng)大的市場潛力，促使世界縫紉機(jī)巨頭調(diào)整戰(zhàn)略，以便迅速搶灘中國市場。據(jù)報道，自2005年起，美國勝家就將企業(yè)生產(chǎn)線從工業(yè)機(jī)向家用縫紉機(jī)方向傾斜，結(jié)果中國市場反應(yīng)不佳， 通過市場分析得知，中國自上世紀(jì)80年代開始，有較長一段時間的家用縫紉機(jī)銷售和使用的斷檔局面。針對這一情況，勝家主動開設(shè)縫藝吧，營造輕松休閑的氛圍，使之更好的服務(wù)于目前的主力消費(fèi)人群——具有一定購買能力和生活情趣的年輕人群，通過DIY的形式重新喚起消費(fèi)者對縫紉機(jī)的使用熱情，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

　    日本兄弟集團(tuán)同樣對中國家用縫紉機(jī)市場虎視眈眈。2012年4月，兄弟集團(tuán)便在越南建造繼臺灣高雄、大陸珠海之后的第3座家用縫紉機(jī)生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)。考慮到中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對縫紉機(jī)械的需求，可以通過越南將縫紉機(jī)械銷售輻射至中國大陸，又可以更大的占領(lǐng)越南縫紉機(jī)銷售市場，兄弟集團(tuán)于2013年年初，在越南錦江縣福田工業(yè)區(qū)預(yù)計投資3800萬美元建設(shè)工業(yè)和家用縫紉機(jī)生產(chǎn)廠項(xiàng)目。據(jù)悉，兄弟集團(tuán)已將越南工廠的家用縫紉機(jī)月產(chǎn)能倍增至8萬臺的規(guī)模。此次增產(chǎn)主要是為了因應(yīng)中國大陸、東南亞等新興國家需求走高。

        在這場家用機(jī)市場的爭奪戰(zhàn)中，飛躍集團(tuán)憑借著對市場的準(zhǔn)確的分析和敏銳的把握，率先搶灘網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，并獲得豐碩的成果，其旗下的北京愛家商貿(mào)有限公司作為國內(nèi)大型家用縫紉機(jī)銷售服務(wù)商，傾力打造的“縫紉在線”網(wǎng)絡(luò)銷售平臺受到了越來越多的關(guān)注，以年輕人為主力的客戶群推動了多功能家用機(jī)網(wǎng)絡(luò)銷售模式的發(fā)展，“縫紉在線”銷售量成倍增長。

        今年的雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)，淘寶、天貓巨額銷售量再次刷新了歷史，飛躍在這一天的全網(wǎng)成交量亦創(chuàng)下單日網(wǎng)上銷售量的奇跡。飛躍此次除了在自有B2B電商平臺“縫紉在線”和淘寶天貓飛躍官方旗幟店進(jìn)行的網(wǎng)購大聯(lián)歡之外，同時在京東、蘇寧易購、國美在線、亞馬遜中國等主流電商渠道進(jìn)行聯(lián)合促銷活動，從活動拉開序幕，銷售數(shù)字不斷攀升，截止11號24時，飛躍家用機(jī)全網(wǎng)銷量突破五千臺，這場從十月底開始，各部門精心籌備的網(wǎng)購狂歡，終于交上一張令所有飛躍人欣喜的成績單！據(jù)了解，飛躍愛家在超市、電器城、郵購、電視購物等渠道的家用機(jī)銷售業(yè)務(wù)同樣保持較快增長速度。

         由此，我們不難看出，縫紉的黃金時期，那段似乎早已不復(fù)存在的民間藝術(shù)的光輝歲月，現(xiàn)在正在崛起。隨著國內(nèi)老百姓生活水平的不斷提高和縫藝文化的進(jìn)一步發(fā)展，多功能家用縫紉機(jī)即將全面普及，我們也希望看到家用機(jī)的各大品牌在相互競爭中生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，做好目前較為欠缺的維修等售后服務(wù)，相信家用機(jī)全面回歸家庭的時間不會太久。