李寧等本土運動品牌突圍低谷：加速反應(yīng)、多樣創(chuàng)新

        在各大快時尚品牌積極加入競爭之后，如今的運動品牌行業(yè)已不再像早前那樣火熱。在目前的購物中心甚至是百貨商場，消費者會發(fā)現(xiàn)運動大品牌包括很多本土品牌已難覓身影。

　　縱觀中國鞋服市場的整體表現(xiàn)，運動品牌的冬天似乎還沒有過去，不僅是本土品牌，包括國際巨頭耐克和阿迪達斯等業(yè)績都顯得有些疲軟。

　　近日，記者采訪發(fā)現(xiàn)，近一年來，包括李寧在內(nèi)的眾多本土運動品牌已經(jīng)在探索變革：模式上的加速反應(yīng)，產(chǎn)品上的多樣創(chuàng)新以及技術(shù)上的突破等。對于一直以來本土運動品牌的“模仿者”角色能否成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，市場充滿期待。

　　快速反應(yīng)模式開啟

　　曾幾何時，李寧、安踏等本土運動品牌，是眾多年輕人追捧的對象。但在受到耐克、阿迪達斯等國際運動品牌巨頭的沖擊后，本土品牌占據(jù)的市場份額出現(xiàn)大幅度下滑。

　　眼下，耐克、阿迪達斯或不是本土運動品牌最為苦惱的競爭對手，而新崛起的快時尚品牌H&M、ZARA、優(yōu)衣庫等令本土運動品牌不得不重視甚至“提防”。

　　眾所周知，快時尚品牌的關(guān)鍵在于其強大的供應(yīng)鏈支撐以及快速的市場反應(yīng)帶來的貨品高流轉(zhuǎn)。比如ZARA，其對市場的快速反應(yīng)已經(jīng)形成了一種文化。憑借“快、狠、準”迅速興起的快時尚品牌，成功地鎖住了目標消費群體。

　　在中國市場，所謂的運動概念尚未深入人心，消費者對運動以及時尚并無太過清晰的理解界限，有相當(dāng)部分的消費者喜好偏運動并且時尚的產(chǎn)品?？鞎r尚品牌瞅準了發(fā)展方向，緊跟頂級品牌的時尚趨勢，抓住目標消費群體的喜好，對市場需求做出快速反應(yīng)，提速設(shè)計生產(chǎn)，ZARA、H&M等因此在中國市場快速發(fā)展。相比而言，運動品牌的供應(yīng)鏈反應(yīng)速度遠不及快時尚品牌。

　　為此，運動品牌開始反擊。以李寧為例，在經(jīng)歷了業(yè)績低谷后，公司一方面做好體育營銷，簽下三度協(xié)助球隊奪得NBA總冠軍的球星韋德為形象代言人;另一方面積極學(xué)習(xí)“快時尚”的經(jīng)營之道。李寧公司顛覆作風(fēng)，轉(zhuǎn)型后的第一個產(chǎn)品就是只花了60天時間向市場推出的一款經(jīng)過改良設(shè)計的低價球鞋，希望借簽約韋德掀起的一波籃球熱潮帶動銷售。同時，李寧還推出了運動時尚系列男士牛仔褲、各式配飾。鴻星爾克“V領(lǐng)T”也給消費者帶來全新的活潑輕盈時尚的感覺。而國際大牌阿迪達斯，其運動轉(zhuǎn)型時尚為其中國市場的業(yè)績提升，貢獻了巨大力量。

　　李寧公司方面指出，過去行業(yè)過分依賴的批發(fā)運營模式，已不再適合行業(yè)未來發(fā)展要求。從行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，以零售為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)模式是必然的。因而，從去年開始，李寧公司率先在業(yè)內(nèi)啟動全面變革，從傳統(tǒng)批發(fā)模式向“有指導(dǎo)性的訂貨會訂單+快速補貨+快速反應(yīng)”的零售導(dǎo)向模式轉(zhuǎn)型，突破行業(yè)同質(zhì)化競爭的現(xiàn)狀，以更接近消費者導(dǎo)向的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式謀求重重壓力下的突圍。

        主動尋求技術(shù)變革

　　對于本土運動品牌來講，產(chǎn)品的同質(zhì)化甚至是經(jīng)營模式的同質(zhì)化一直是行業(yè)的發(fā)展問題。當(dāng)然，這也是中國制造業(yè)普遍存在的問題之一。值得注意的是，目前消費者需求正日益細分化，制造類企業(yè)如果不能根據(jù)自身特點尋求差異化發(fā)展，建立區(qū)別性競爭優(yōu)勢，就很有可能在快速變化的市場中被淘汰。對于運動品牌來說，道理亦然。

　　科技創(chuàng)新是企業(yè)的活力源泉。依靠不斷發(fā)展的科技創(chuàng)新，開發(fā)符合消費者需求的差異化產(chǎn)品，企業(yè)才能把握市場脈搏。近日，耐克公司作為巴克萊英超聯(lián)賽、意甲聯(lián)賽以及西甲聯(lián)賽的官方贊助商，發(fā)布了新款Ordem足球，這也是耐克迄今為止將科技創(chuàng)新、先進科技和空氣動力學(xué)最為完美結(jié)合的一款足球。此前，耐克新款跑鞋鞋面采用了電腦橫機的紗線紡織技術(shù)，其鞋面只有34克，整個鞋面由整塊單一材料制成，且采用了無縫制作。而阿迪達斯宣稱的新型無縫技術(shù)跑鞋adizeroPrimeknit也幾乎同時推出，其革命性意義就在于其創(chuàng)新設(shè)計。