深圳制造轉(zhuǎn)型升級邁向高端
憑借時尚、品牌和電商這一新業(yè)態(tài)，深圳制造在內(nèi)銷市場開疆辟土。來自深圳市經(jīng)貿(mào)信息委的數(shù)據(jù)顯示，今年1~11月，全市工業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷9814.9億元，工業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷率達(dá)到50.4%，較去年全年比重（48.1%）提高2.3個百分點；工業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷額同比增長7.9%，高于外銷增速（-2.3%）10.2個百分點。
從深圳加工變?yōu)樯钲趧?chuàng)造，深圳制造邊“轉(zhuǎn)”邊“升”邁向高端，成為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的排頭兵。在全國乃至全球新一輪競爭中，深圳制造優(yōu)勢凸顯。
從跟隨到引領(lǐng)，時尚助力深圳制造轉(zhuǎn)型升級
盤點2013年深圳制造，在深圳鐘表行業(yè)協(xié)會秘書長朱舜華眼中，最耀眼的亮點莫過于今年深圳市正式定義“時尚產(chǎn)業(yè)”，鐘表、珠寶、服裝、內(nèi)衣等通過成功的轉(zhuǎn)型升級，成為中國時尚產(chǎn)業(yè)的代表和領(lǐng)軍。
時尚離不開設(shè)計，今年深圳鐘表行業(yè)喜獲兩項德國紅點獎，在首屆深圳國際工業(yè)設(shè)計展上，20%以上的企業(yè)展出了鐘表設(shè)計產(chǎn)品。實際上，在紅點獎等頂尖國際設(shè)計大獎上，飛亞達(dá)、中興、普聯(lián)、邁瑞、嘉蘭圖等深圳企業(yè)的名字頻繁出現(xiàn)，涵蓋鐘表制造、消費電子、醫(yī)療器械等多個領(lǐng)域，憑借卓越的設(shè)計，深圳制造開辟了一方贏得市場的時尚舞臺。
起步于“貼牌生產(chǎn)”的深圳服裝，繼連續(xù)5年參加倫敦時裝周后，今年首次參加美國紐約時裝周活動，正式向國際輸出“深圳時尚”。“以前是跟隨，現(xiàn)在是引領(lǐng)。”深圳服裝行業(yè)協(xié)會秘書長張宏濤介紹，設(shè)計上的不斷創(chuàng)新、文化上的多元融合，鑄造了別人無法模仿的、獨一無二的深圳時尚。
時尚的締造者離不開企業(yè)。在一些黃金珠寶企業(yè)因2013年黃金大跌受影響之際，粵豪珠寶業(yè)績穩(wěn)定增長。“我們在引領(lǐng)時尚。”粵豪珠寶副總裁周昭貴分析成功秘訣時介紹，近5年來，粵豪珠寶每年都有20多項專項主題產(chǎn)品對外發(fā)布，每一項專項主題產(chǎn)品少的有20多款新品、多的有五六十款新品甚至更多?；浐乐閷氃谥黝}設(shè)計上做到了每一年都不重復(fù)，豐富的產(chǎn)品設(shè)計和主題設(shè)計正引領(lǐng)珠寶業(yè)時尚。在周昭貴的眼中，產(chǎn)品表現(xiàn)與工藝表現(xiàn)相結(jié)合，情感表現(xiàn)與品牌形象相結(jié)合，這樣的珠寶時尚才能為消費者所青睞。
品牌驅(qū)動帶領(lǐng)深圳制造走向“良性循環(huán)”
時尚扎根于品牌。深圳品牌戰(zhàn)略塑造的行業(yè)巨人，不僅有華為、中興、騰訊等IT明星巨頭，更多來自鐘表、珠寶、內(nèi)衣、服裝等傳統(tǒng)優(yōu)勢制造業(yè)嵌入各細(xì)分市場的一大批品牌。它們盡管個頭不太高、體量不太大，但作為細(xì)分行業(yè)“小巨人”，它們的發(fā)展不僅是深圳制造轉(zhuǎn)型升級的縮影，更為深圳這座城市增光添彩。
“深圳品牌內(nèi)衣2013年平均增幅超過20%。”深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會秘書長張峰偉介紹，家居服、泳衣、無鋼圈內(nèi)衣等，深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域涌現(xiàn)出很多行業(yè)龍頭，有拓展國際市場成績斐然的維珍妮國際，有在全國內(nèi)衣銷售排名前三的安莉芳、曼妮芬，有世界最大的泳衣企業(yè)福華，和銷售額幾十億元的渠道品牌都市麗人等，還有芬怡、迪芬娜、魅力曲線、淳度等一大批成長型的內(nèi)衣品牌企業(yè)。張峰偉指出，品牌帶來的是高附加值和高回報，讓深圳企業(yè)收獲信心。
品牌的魅力讓深圳制造擯棄了過去“三來一補”的生產(chǎn)模式，邁向深圳制造和深圳創(chuàng)造，結(jié)合深圳設(shè)計和深圳時尚，從外銷為主轉(zhuǎn)向更大的內(nèi)銷市場，帶動國際、國內(nèi)兩個市場的均衡發(fā)展。今年以來，深圳內(nèi)銷增速高于外銷增速，內(nèi)銷比例屢創(chuàng)新高，品牌驅(qū)動帶領(lǐng)深圳制造走向“良性循環(huán)”。
借助電商新業(yè)態(tài)迅速搶占內(nèi)銷市場
11月份，深圳市制造業(yè)PMI指數(shù)為51.4%，較10月份回升0.2個百分點。其中生產(chǎn)指數(shù)較上月回升0.5個百分點，新訂單指數(shù)較上月回升0.4個百分點，原材料庫存指數(shù)較上月回落0.2個百分點。在深圳用工成本高漲、廠房租金高昂、招工難等背景下，這樣的數(shù)據(jù)無疑為深圳制造業(yè)增添了“一抹亮色”。
而深圳制造業(yè)穩(wěn)定增長的推手，離不開電商這一新業(yè)態(tài)，深圳制造業(yè)正借助電商新業(yè)態(tài)搶占內(nèi)銷市場。
深圳一直是創(chuàng)造奇跡的地方，一年時間2000萬元銷售額，對于淳度這樣的新企業(yè)、新品牌來說，無疑是個奇跡。秉著對電子商務(wù)的信心，品牌締造者周保繼將淳度定位于“為線上而生”，蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)果然沒有讓他失望，年輕人對于新銳品牌的認(rèn)同度也非常高。去年7月創(chuàng)立品牌后，以環(huán)比倍增的速度高速發(fā)展，今年“雙十一”賣出400萬，“雙十二”小高峰也斬獲頗豐。借助電商這一新業(yè)態(tài)，淳度迅速獲得了成功。
實際上，在深圳像淳度一樣的企業(yè)還有很多，深圳家電、鐘表、內(nèi)衣、珠寶、服裝、鞋類等制造業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，抓住電子商務(wù)發(fā)展的大商機(jī)，用電商這種新業(yè)態(tài)迅速搶占市場。今年“雙十一”期間，深圳創(chuàng)維集團(tuán)旗下第二品牌酷開在“雙十一”促銷24小時內(nèi)銷量達(dá)到56272臺，創(chuàng)造了24小時內(nèi)在電子商務(wù)網(wǎng)站上LED智能TV銷量的吉尼斯世界紀(jì)錄；深圳內(nèi)衣企業(yè)安莉芳斬獲2000萬元的銷售，深圳珠寶企業(yè)佐卡伊以1999萬元賣出了當(dāng)天最貴珠寶。這樣的案例還有很多，深圳制造業(yè)正憑借電商新模式迅速搶占內(nèi)銷市場。
