戶外品牌市場營銷轉戰(zhàn)電視劇廣告植入

        為何最近電視劇中主人公的愛好都是登山?另外，為什么一定要通過釣魚的方式使頭腦冷靜呢?在最近的熱門電視劇中，登山、釣魚等戶外相關場面格外多。這是為什么呢?答案其實很簡單，就是錢在作怪。日新月異的戶外品牌積極展開的市場營銷正在改變電視劇的劇情和發(fā)展。

熱門韓劇戶外品牌扎堆營銷

　　最近，在電視劇中經(jīng)?？梢钥吹街魅斯蚱渌輪T經(jīng)營戶外用品相關商店的情形。即便是一家服裝公司，也會時常出現(xiàn)生產(chǎn)或介紹戶外用品的場面。在MBC早間電視劇《握住我的手》中，主人公經(jīng)營的一家服裝公司最近甚至宣布進軍戶外用品市場。不僅如此，在最近播出的電視劇中，主人公甚至在山上苦思，并穿著戶外服裝約會。在最近劇終的SBS電視劇《繼承者們》中，帝國高中的學生舉行了集體露營活動。劇中，崔元英和姜敏赫父子選擇可以釣魚的地方作為家庭出游的地點，而在SBS電視劇《來自星星的男人》中，金秀賢也是通過釣魚梳理復雜的心情。在去年播出的SBS電視劇《聽見你的聲音》中多次出現(xiàn)相關品牌，而且尹相鉉在劇中的愛好也是登山。劇中，李鐘碩為尹相鉉挑選、贈送登山鞋的場面很長，因此相關品牌的商標自然就有了特寫鏡頭。

　　去年的戶外用品市場規(guī)模比2012年(5.8萬億韓元)增長11%，達到6.4萬億韓元。不但在不景氣中創(chuàng)下較高的增長率，而且三大戶外用品企業(yè)樂斯菲斯、K2、BLACKYAK去年的營銷額都達到6500億至7000億韓元。業(yè)內(nèi)人士表示，這些企業(yè)今年的營銷額將突破1萬億韓元。隨著市場的擴大，廣告模特也變得更加光彩奪目。過去巨星廣告競爭激烈的行業(yè)主要是家電、美容、時尚和公寓，但在近幾年里，戶外用品迅速崛起。即使說因建設景氣低迷，從公寓廣告中消失的巨星涌向戶外用品市場也不為過。趙寅成、玄彬、金秀賢、孔孝真、全智賢、李瑞鎮(zhèn)等人氣巨星都代言了戶外品牌。市場營銷變得更加積極的戶外品牌不僅邀請明星代言，還關心電視劇贊助問題。特別是，植入式廣告(PPL)的優(yōu)點是，可輕易將廣告效果擴散至全國。

　　由于市場原本就過熱，也經(jīng)常引發(fā)敏感事件。即使成為某電視劇或電視節(jié)目的贊助商，也不代表一切順利。這是因為，演員穿不穿又是另一個問題。A品牌看好韓流巨星主人公后向某電視劇制作公司贊助了巨資，但卻未能讓相關明星穿上自己的衣服。這是因為，該演員正和另一家競爭品牌進行代言談判。另外，因為是頻受贊助橄欖枝的熱門電視劇，有時候出現(xiàn)穿幫鏡頭。例如，在《繼承者們》第8集中，原本將訓練營定在酒店，但在第9集中卻突然改變?yōu)槁稜I場地。此外，還對學生們搭建帳篷的場面進行特寫，詳細介紹贊助品牌的產(chǎn)品。贊助商的影響力多么強，由此可見一斑。