O2O不只是概念 從紡織服裝牽手互聯(lián)網(wǎng)看產(chǎn)業(yè)融合

    　在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，紡織服裝作為一個(gè)比較傳統(tǒng)的行業(yè)，部分公司積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。在行業(yè)傳統(tǒng)增速降低之時(shí)，新增網(wǎng)上業(yè)務(wù)為其打開估值空間。機(jī)構(gòu)紛紛看好行業(yè)內(nèi)公司未來線上與線下融合趨勢，行業(yè)估值短期抬升預(yù)期較大。

　　“目前O2O融合已經(jīng)不再停留在概念上，已經(jīng)有部分前瞻企業(yè)在努力嘗試線上線下融合和盈利模式創(chuàng)新，應(yīng)該給這部分企業(yè)更高的估值溢價(jià)。”一位券商紡織服裝分析師分析認(rèn)為。

　　事實(shí)上，憑借低價(jià)、便利、產(chǎn)品豐富等優(yōu)勢，中國電商飛速發(fā)展，成為世界最大的網(wǎng)購市場。2012年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模為1.3萬億，同比增速為66%；網(wǎng)絡(luò)購物占社會(huì)零售額比重為6.6%；2013年上半年網(wǎng)絡(luò)規(guī)模達(dá)到7542億元，同比增長47.3％，預(yù)計(jì)2013年全年突破1.8萬億；網(wǎng)購占社會(huì)零售總額比例預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到7.7%。網(wǎng)購格局開始由C2C向B2C轉(zhuǎn)變，其中C2C淘寶獨(dú)大，B2C天貓占絕對(duì)優(yōu)勢。從網(wǎng)絡(luò)銷售的商品類別來看，服裝以及家紡產(chǎn)品都是網(wǎng)絡(luò)銷售的大類。

　　“未來很大的可能是電商和紡織服裝行業(yè)的一個(gè)融合狀態(tài)。”一位TMT分析師表示，事實(shí)上，2013年的“雙十一”是值得注意的一個(gè)信號(hào)。2013年“雙十一”購物季完成的銷售額度是350億元，其實(shí)這個(gè)是低于市場預(yù)期的，當(dāng)時(shí)市場的預(yù)期是400億元。這個(gè)是一個(gè)比較明顯的放緩信號(hào)，也就是說，淘寶、京東一類的電商，已經(jīng)從爆發(fā)式增長，走向比較平穩(wěn)的高增長。這個(gè)信號(hào)也意味著，未來類似淘寶這樣的電商模式，將向傳統(tǒng)領(lǐng)域擴(kuò)張，這樣才能維持其高增長。而另一個(gè)方面，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊，可能也沒有大家想象的那么嚴(yán)重。未來更可能的一種形態(tài)是，傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)走向融合。

        未來傳統(tǒng)行業(yè)可能會(huì)后發(fā)制人，形成線上線下的融合。前述TMT分析師表示，以戶外服飾企業(yè)探路者為例，近日公告控股綠野網(wǎng)55.67%的股權(quán)，公司將以綠野網(wǎng)為基礎(chǔ)，搭建一個(gè)服務(wù)于全球戶外運(yùn)動(dòng)和深度體驗(yàn)式旅行的服務(wù)平臺(tái)。未來公司將結(jié)合自身產(chǎn)品渠道優(yōu)勢與綠野網(wǎng)的客群優(yōu)勢，以消費(fèi)者全方位戶外體驗(yàn)為目標(biāo)，在線上線下渠道、戶外商品服務(wù)等方面進(jìn)行交叉銷售和業(yè)務(wù)協(xié)同。長期看，移動(dòng)端互聯(lián)互動(dòng)的正向作用終將反映到行業(yè)內(nèi)公司收入和業(yè)績上；短期內(nèi)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的這些紡織服裝行業(yè)有望迎來估值抬升。