服裝類上市公司紛紛試水微信平臺(tái)

    　搜于特旗下品牌“潮流前線”籌劃開(kāi)通微信公眾平臺(tái)的消息引來(lái)了市場(chǎng)廣泛關(guān)注。在微信支付的熱潮下，近期紡織服裝行業(yè)不少公司紛紛與微信平臺(tái)合作，推出微信商城或正在建設(shè)公眾平臺(tái)。

　　此前有消息稱，搜于特的微信商城將實(shí)行線上線下同款同價(jià)的政策，并將利益分給各加盟商，線下門(mén)店會(huì)員在線上購(gòu)買(mǎi)商品，均被認(rèn)為是相關(guān)門(mén)店的銷售業(yè)績(jī)。搜于特董秘廖崗巖對(duì)此表示，這是公司在電商方面的一次嘗試，目前公司的微信平臺(tái)正在測(cè)試中，未有明確的時(shí)間表。

　　搜于特曾多次與投資者交流線上到線下（O2O）模式。一位行業(yè)分析師表示，若能實(shí)現(xiàn)以上措施，對(duì)于搜于特來(lái)說(shuō)，微信商城不僅僅是多了一個(gè)電商渠道，也是其O2O項(xiàng)目的重要推手。微信支付是未來(lái)的大趨勢(shì)，但至少一年以內(nèi)對(duì)公司業(yè)績(jī)不會(huì)有大影響。搜于特方面亦強(qiáng)調(diào)：“目前該項(xiàng)目有關(guān)程序仍處于開(kāi)發(fā)、測(cè)試階段，實(shí)際效果尚不明確。”

　　早前美邦服飾、森馬服飾、七匹狼等公司便已入駐微信商城，并開(kāi)通微信支付功能。森馬董秘鄭洪偉說(shuō)，微信支付的主要意義在于移動(dòng)互聯(lián)中的支付端，與微信平臺(tái)的合作對(duì)于公司是有利的，但微信商城尚需進(jìn)一步完善，目前的微信商城平臺(tái)不會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)有實(shí)質(zhì)性影響。

　　去年底七匹狼開(kāi)通了微信商城，但公司品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：“目前為止還沒(méi)有什么效果。”作為較早與微信平臺(tái)合作的服裝企業(yè)，該負(fù)責(zé)人表示，微信平臺(tái)尚處于嘗試中，因此公司也處于嘗試的狀態(tài)，公司會(huì)積極參與電商，但更主要考慮品牌維護(hù)的意義。

　　此外，富安娜、天山紡織等公司也都在積極建設(shè)微信平臺(tái)。富安娜董秘胡振超稱，公司的微信平臺(tái)正在建設(shè)中，公司很重視，但目前電商的發(fā)展重點(diǎn)仍放在天貓上。

　　微信平臺(tái)因其移動(dòng)端支付的優(yōu)勢(shì)獲得了不少公司的青睞，但目前來(lái)看，多數(shù)公司仍將其作為一個(gè)接入口，并未有明確的商業(yè)模式。上述行業(yè)分析師表示，微信支付和微信平臺(tái)的建設(shè)對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)是好事，主要在于實(shí)現(xiàn)了線下對(duì)移動(dòng)支付端的打通，但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，移動(dòng)支付的安全性仍有較大顧慮，在微信平臺(tái)購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣尚需較長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)培養(yǎng)。