國內(nèi)兒童戶外細(xì)分市場將迎來高速發(fā)展

       “隨著家庭戶外日益成為戶外主流方式，兒童戶外這個細(xì)分市場將迎來高速發(fā)展。”北京康爾健野旅游用品有限公司總經(jīng)理徐國慶在“ISPO BEIJING中國兒童戶外發(fā)展論壇”上說。

　　事實上，備受業(yè)界關(guān)注的本屆展會為觀眾們呈現(xiàn)了更加高端的戶外運動品牌和更豐富的行業(yè)活動，不僅比往年規(guī)模更加龐大，更有不少新的亮點引起人們注意，這其中，近年來興起的青少年戶外運動市場則成為一道亮麗的風(fēng)景線，吸引著眾多的目光。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童戶外擁有40%的市場年增長率，相對空白的市場競爭、青少年群體對戶外產(chǎn)品的新鮮和喜好，無不使青少年戶外運動市場成為兒童鞋服行業(yè)新的利基市場。

　　正因如此，本次展會上，來自韓國的布來亞克、捷克的阿爾派妮及本土的牧高笛、CAMKIDS等都不約而同為大家呈現(xiàn)了最新兒童戶外產(chǎn)品。據(jù)布來亞克相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，布來亞克兒童戶外系列的首次亮相，意味著其將正式引進(jìn)該系列并開始在中國試銷。事實上，在韓國，布來亞克一直都有在做兒童戶外系列，這是韓國高度成熟的戶外市場細(xì)分后的呈現(xiàn)，而隨著國內(nèi)戶外市場日益成熟，國內(nèi)兒童戶外用品市場也將細(xì)分出來并潛力無限。

　　而作為國內(nèi)第一個定位青少年戶外市場的品牌，CAMKIDS自2009年正式進(jìn)軍青少年戶外市場后，已經(jīng)擁有中國青少年戶外行業(yè)規(guī)模最大的營銷網(wǎng)絡(luò)，市場覆蓋全國27個省(市、區(qū))、200個大中級城市，這是一個差異化定位的成功案例，也是青少年戶外運動這一細(xì)分市場的開端。

　　而本次明偉CAMKIDS首次加入北京ISPO陣營，正是要讓CAMKIDS在兒童戶外中搶占先機，樹立行業(yè)品牌影響力，構(gòu)建更加專業(yè)的青少年戶外品牌形象。CAMKIDS總經(jīng)理洪欽銘在論壇上說道，只有越來越多的成人戶外品牌進(jìn)入兒童戶外用品市場，這個市場才能做大做強，而CAMKIDS作為行業(yè)先驅(qū)者，將繼續(xù)在兒童戶外領(lǐng)域精耕細(xì)作，通過縱向、橫向發(fā)展，最終實現(xiàn)以家庭戶外為中心、迪卡儂一站式全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

　　如果說兒童戶外是這場國內(nèi)戶外市場橫向細(xì)分活動的開始，那么，隨著國內(nèi)戶外運動的高速發(fā)展，戶外市場甚至也開始出現(xiàn)以個別品類為主打的細(xì)分市場，這個細(xì)分則是從每個品類為豎向開始。獅牌戶外用品有限公司總經(jīng)理許榮盛深有感觸：“本次展會，除了一些原本的綜合類戶外品牌，還出現(xiàn)了不少基于攀巖、垂釣、騎行、滑雪的專業(yè)戶外品牌，它們定位于一些小眾戶外運動品類，這些品類可能就像若干年前大家同樣不熟悉的徒步、登山，但是當(dāng)徒步、登山已經(jīng)成為再普通不過的戶外運動時，又出現(xiàn)了新的戶外品類，隨之醞釀新興市場。”