我國(guó)首個(gè)紡織行業(yè)品牌培育管理標(biāo)準(zhǔn)即將正式實(shí)施

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)按照工業(yè)和信息化部有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃安排，組織起草的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《紡織行業(yè)品牌培育管理體系 通用要求》（標(biāo)準(zhǔn)號(hào)FZ/T01119-2013）已于2013年10月17日由工業(yè)和信息化部發(fā)布，并將于2014年3月1日正式實(shí)施。該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)是我國(guó)首個(gè)行業(yè)發(fā)布的品牌培育管理標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于推進(jìn)紡織行業(yè)品牌建設(shè)將發(fā)揮積極作用。 

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布背景

　　我國(guó)是紡織大國(guó)，紡織行業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)始終發(fā)揮著“傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要民生產(chǎn)業(yè)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯產(chǎn)業(yè)”的重要作用。當(dāng)前，我國(guó)紡織行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的攻堅(jiān)階段，新形勢(shì)下以品牌建設(shè)為核心打造競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，“盡快形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌”不僅是紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切需求，也是紡織行業(yè)實(shí)現(xiàn)由大變強(qiáng)的必然選擇。

　　我國(guó)《第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確提出要“增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力，促進(jìn)我國(guó)制造業(yè)由大變強(qiáng)”?！豆I(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃（2011-2015年）》和《質(zhì)量發(fā)展綱要（2011-2020年）》都對(duì)品牌培育提出了指導(dǎo)性要求。為增強(qiáng)企業(yè)品牌創(chuàng)建能力，2011年，工業(yè)和信息化部編制了《品牌培育管理體系實(shí)施指南》和《品牌培育管理體系評(píng)價(jià)指南》指導(dǎo)性技術(shù)文件，開展了工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)工作。為以終端產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)紡織行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的品牌建設(shè)，工業(yè)和信息化部還聯(lián)合國(guó)務(wù)院七部門出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，成立了推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)會(huì)商機(jī)制，并在《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中明確提出“形成具有國(guó)際影響力的品牌5-10個(gè)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)知度較高的知名品牌100個(gè)”的發(fā)展目標(biāo)。為此，中紡聯(lián)2011年發(fā)布了《建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)綱要（2011-2020年）》，確定了以培育一批“知名產(chǎn)品品牌”、“知名企業(yè)品牌”、“知名區(qū)域品牌”和“知名國(guó)際品牌”為重點(diǎn)，推進(jìn)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)，并開展了企業(yè)品牌培育試點(diǎn)和服裝家紡重點(diǎn)跟蹤服務(wù)等工作。

　　2013年，為指導(dǎo)紡織行業(yè)建立品牌培育管理體系，提升紡織服裝企業(yè)品牌培育能力，中紡聯(lián)根據(jù)工業(yè)和信息化部2012年行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂計(jì)劃，以工業(yè)和信息化部發(fā)布的《品牌培育管理體系》實(shí)施指南和評(píng)價(jià)指南為藍(lán)本，結(jié)合紡織行業(yè)實(shí)際，組織相關(guān)單位、品牌營(yíng)銷管理專家及品牌企業(yè)代表，制訂了《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　工信部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)王偉評(píng)價(jià)其為我國(guó)紡織業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要成果，將惠及廣大企業(yè)，也將進(jìn)一步提升紡織服裝企業(yè)品牌創(chuàng)建、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)能力，為紡織工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和實(shí)現(xiàn)紡織強(qiáng)國(guó)提供強(qiáng)有力的支撐。

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主要內(nèi)容和特點(diǎn)

　　該標(biāo)準(zhǔn)以指導(dǎo)與規(guī)范企業(yè)品牌培育管理工作為出發(fā)點(diǎn)，以品牌培育關(guān)鍵環(huán)節(jié)為主線，以紡織行業(yè)品牌價(jià)值的核心要素為主要內(nèi)容，力求與工信部正式發(fā)布的“兩個(gè)指南”相配套、與“建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)”提出的“四位一體”的品牌要素相一致、與國(guó)家質(zhì)檢總局頒布的《品牌評(píng)價(jià) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要素》等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)相協(xié)調(diào)。同時(shí)，結(jié)合紡織行業(yè)生產(chǎn)鏈長(zhǎng)、市場(chǎng)變化快、終端產(chǎn)品時(shí)尚性強(qiáng)等特點(diǎn)，對(duì)品牌創(chuàng)建、品牌運(yùn)營(yíng)、品牌維護(hù)、品牌提升和品牌價(jià)值評(píng)估等步驟做了通用性要求，突出了品牌定位、品牌元素設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、快速反應(yīng)機(jī)制等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，具有廣泛的指導(dǎo)性和實(shí)操性。

　　本標(biāo)準(zhǔn)屬管理標(biāo)準(zhǔn)，共分七個(gè)部分。前兩個(gè)部分是范圍、術(shù)語和定義，第三部分是品牌培育管理體系，第四部分管理職責(zé)，第五部分資源管理，第六部分品牌培育實(shí)施，第七部分監(jiān)測(cè)、核查、分析與改進(jìn)。

　　本管理標(biāo)準(zhǔn)具有以下五個(gè)特點(diǎn)。一是導(dǎo)向性。本標(biāo)準(zhǔn)全面貫徹了國(guó)家《十二五規(guī)劃綱要》、《質(zhì)量發(fā)展綱要》、《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃》、《紡織工業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》以及《建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)綱要（2011-2020年）》等文件精神，體現(xiàn)了發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)建品牌的主體作用、增強(qiáng)企業(yè)品牌創(chuàng)建能力、促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等宏觀導(dǎo)向。

　　二是規(guī)范性。本標(biāo)準(zhǔn)綜合運(yùn)用質(zhì)量管理、風(fēng)險(xiǎn)管理、社會(huì)責(zé)任、信用管理等理論，對(duì)企業(yè)品牌培育管理過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提出了建立品牌培育管理體系的規(guī)范性通用要求。

　　三是指導(dǎo)性。本標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合當(dāng)前紡織行業(yè)特點(diǎn)和現(xiàn)狀，將行業(yè)特色，如對(duì)時(shí)尚與流行的把握、對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)、產(chǎn)品個(gè)性化程度高更新快，以及消費(fèi)需求、市場(chǎng)導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌形象、營(yíng)銷策略等全產(chǎn)業(yè)鏈面臨的共性問題進(jìn)行了提煉，對(duì)品牌培育流程的各個(gè)環(huán)節(jié)提出了通用性要求，對(duì)紡織行業(yè)具有廣泛的指導(dǎo)性。

　　四是系統(tǒng)性。本標(biāo)準(zhǔn)保持了與工信部主導(dǎo)的服裝家紡自主品牌調(diào)查分析確定的、四項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)——基礎(chǔ)能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場(chǎng)能力相一致；與工信部發(fā)布的“兩個(gè)指南”相配套；與國(guó)家質(zhì)檢總局頒布的“品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的要素相協(xié)調(diào)，體現(xiàn)了品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程的思路。

　　五是可操作性。本標(biāo)準(zhǔn)借鑒了企業(yè)質(zhì)量管理體系的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)，與企業(yè)普遍運(yùn)行的質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系、職業(yè)健康和安全管理體系以及誠(chéng)信管理體系等，在文件要求、資源需求、管理評(píng)審以及體系構(gòu)建、體系運(yùn)行和體系改進(jìn)措施方面具有很好的兼容性，降低了管理成本，也方便了企業(yè)構(gòu)建品牌培育管理體系。 

　    后續(xù)工作安排

　　據(jù)中紡聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)張莉介紹，下一步為更好地宣傳貫徹行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)紡織企業(yè)增強(qiáng)品牌創(chuàng)建能力，中紡聯(lián)將按照2014年品牌建設(shè)工作計(jì)劃，在以下三方面開展工作。

　　一是編制標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施指南。鑒于制定管理標(biāo)準(zhǔn)有其規(guī)范要求，本管理標(biāo)準(zhǔn)還是一個(gè)原則性的通用要求，在照顧全行業(yè)的同時(shí)，該標(biāo)準(zhǔn)從問題和內(nèi)容上還有一定的局限性，很難在專業(yè)差異性上展開闡述。因此，下一步中紡聯(lián)品牌辦將會(huì)同中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、家紡協(xié)會(huì)組織部分企業(yè)以及專家，從終端消費(fèi)產(chǎn)品入手，對(duì)處于不同階段的品牌企業(yè)在品牌培育路徑和方法上進(jìn)行系統(tǒng)梳理，共同編寫本管理標(biāo)準(zhǔn)的參考性配套文件《紡織行業(yè)品牌培育管理體系 通用要求——服裝行業(yè)實(shí)施指南》和《紡織行業(yè)品牌培育管理體系 通用要求——家紡行業(yè)實(shí)施指南》，從而進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)構(gòu)建品牌培育管理體系的可操作性。目前，服裝行業(yè)的《實(shí)施指南》已經(jīng)完成初稿，2014年上半年將出版并實(shí)施。

　　二是開展標(biāo)準(zhǔn)宣貫。充分發(fā)揮專業(yè)協(xié)會(huì)和地方協(xié)會(huì)的作用，以中紡聯(lián)確定的區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū)——溫州、深圳、廈門、海寧為載體，以公開課為主要方式，面向廣大紡織服裝企業(yè)廣泛開展《紡織行業(yè)品牌培育管理體系》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)，加大對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的宣貫力度。

　　三是開展品牌培育試點(diǎn)。以111家服裝家紡重點(diǎn)跟蹤自主品牌企業(yè)和工信部確定的紡織行業(yè)64家品牌試點(diǎn)企業(yè)為重點(diǎn)，選擇波司登、紅領(lǐng)、潔麗雅、賽斯特等一批品牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)開展品牌培育試點(diǎn)，并將其納入工信部2014年“在1000家企業(yè)推廣品牌培育管理體系”的品牌創(chuàng)新專項(xiàng)行動(dòng)，做好經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和行業(yè)推廣。