中國服企掘金戶外用品市場

        被譽(yù)為亞洲戶外運(yùn)動市場風(fēng)向標(biāo)的北京ISPO戶外展于2月19日開幕，來自全球的600多個戶外、冬季和極限運(yùn)動品牌齊聚國家會議中心。慕尼黑展覽(上海)有限公司ISPO北京項目總監(jiān)王亦磊表示，與體育品牌相比，戶外運(yùn)動行業(yè)的體量在150億～200億元，還是一個比較小的行業(yè)，但下一步的發(fā)展會非常迅速，滑雪、極限運(yùn)動都將成為熱門。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國戶外用品零售額增長迅猛，2010年戶外用品市場零售額超過70億元，近年保持40%的增速。面對戶外用品市場這片“藍(lán)海”，面臨轉(zhuǎn)型困境的中國服裝企業(yè)，加快了掘金戶外用品市場的步伐。
　　
　　突破增長“天花板”轉(zhuǎn)型戶外

　　這幾年戶外用品市場高增長，呈現(xiàn)出一派“欣欣向榮”的局面，而傳統(tǒng)的服裝企業(yè)受制于國際市場的衰退和國內(nèi)消費增速放緩，一度徘徊不前。轉(zhuǎn)型做戶外用品，成為不少服裝企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

　　說起國內(nèi)的正裝企業(yè)和職業(yè)裝生產(chǎn)企業(yè)，業(yè)內(nèi)人士很少不知道耶莉婭的。耶莉婭集團(tuán)始建于1981年，是國內(nèi)規(guī)模最大、最早開展職業(yè)裝團(tuán)體度身定制業(yè)務(wù)的國家級服裝加工集團(tuán)。據(jù)耶莉婭服裝集團(tuán)總公司總裁袁文和介紹，目前耶莉婭承做團(tuán)體服裝已經(jīng)走向成熟化，形成了一整套運(yùn)作成熟、細(xì)分量化的市場和管理機(jī)制，可以說耶莉婭集團(tuán)在承做團(tuán)體服裝方面已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地占領(lǐng)了市場，形成了自己獨特的品牌形象，在市場上獨樹一幟。但是團(tuán)體服裝定制目前已經(jīng)發(fā)展到了一個相對飽和的狀態(tài)，耶莉婭要突破增長瓶頸，需要開拓新的領(lǐng)域。近幾年戶外用品市場的高速增長，為轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)服裝企業(yè)打開了另一扇品牌與產(chǎn)品的擴(kuò)張之門。

　　耶莉婭果斷出擊。2012年底，耶莉婭集團(tuán)收購法國戶外品牌CIMALP（喜瑪爾圖）在中國大陸、港澳臺地區(qū)的品牌終生經(jīng)營權(quán)和代理權(quán)。短短兩年多時間，喜瑪爾圖便在中國取得了飛速發(fā)展。

　　據(jù)袁文和透露，喜瑪爾圖是起源于1890年的法國家族品牌，1964年該家族品牌正式成立戶外品牌，并在1996～1997年贊助世界上第一個單獨穿越南極大陸的女性的戶外服裝。喜瑪爾圖品牌因其優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量、耐用性和銷售渠道等，備受消費者好評，并在2012年成為法國FFCE官方合作伙伴。

　　喜瑪爾圖產(chǎn)品由法國總部統(tǒng)一研發(fā)、統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一銷售，同時根據(jù)國際流行趨勢，結(jié)合各地區(qū)情況進(jìn)行差異化設(shè)計。耶莉婭會針對中國區(qū)域的特殊人群、特殊體型、特殊要求，進(jìn)行特殊定制。喜瑪爾圖在中國的營銷方式是直營與加盟雙管齊下。喜瑪爾圖以直營方式，深耕一線城市市場，以加盟方式，快速搶占二三線城市市場，同時也會在一些旅游城市開出專賣店。據(jù)悉，去年底，喜瑪爾圖已在北京金源燕莎開出專賣店，產(chǎn)品深受顧客歡迎，羽絨服銷量遠(yuǎn)超預(yù)期。

　　事實上，越來越多的服企也在向戶外用品領(lǐng)域發(fā)力。國內(nèi)運(yùn)動用品巨頭李寧2012年10月開設(shè)了第一家戶外用品旗艦店——李寧探索。本次ISPO展會，李寧探索也參展。據(jù)悉，目前李寧探索的產(chǎn)品線囊括戶外鞋類、服裝、配件及器材等全系列產(chǎn)品，分成徒步、越野跑、城市旅行等三個主要系列。

　　傳統(tǒng)與時尚交相輝映

　　戶外裝備在中國已經(jīng)經(jīng)歷了10多年的發(fā)展，消費者對產(chǎn)品和品牌的需求已經(jīng)從最初的使用功能慢慢地向綜合性需求升級?，F(xiàn)在的消費者，要求產(chǎn)品既要能滿足他們戶外穿著的需求，也要滿足他們的審美需求。因此，能否實現(xiàn)傳統(tǒng)戶外與時尚服飾的結(jié)合，將是品牌生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

　　袁文和對此有清醒的認(rèn)識。他談到，進(jìn)入中國市場的喜瑪爾圖品牌在保留法國純正血統(tǒng)的基礎(chǔ)上，將結(jié)合中國市場需求，在設(shè)計風(fēng)格、品牌理念等方面不斷改進(jìn)完善，逐漸找到了自己的靈魂，并推出符合該品牌定位的中高端產(chǎn)品。

　　在本次展會上，喜瑪爾圖以時尚戶外、休閑健身作為主題，無論從展位布置還是產(chǎn)品設(shè)計上都緊緊圍繞這一主題，在強(qiáng)調(diào)功能性的基礎(chǔ)上，更加追求舒適、休閑風(fēng)格，同時在服裝設(shè)計上結(jié)合不同層次客戶需求，添加一些時尚休閑元素，擴(kuò)大了戶外服裝的穿著場合，極大滿足了人們?nèi)粘Ｉ畹拇┲枨蟆?/p>

　　在展會現(xiàn)場，記者看到，展位面積達(dá)200平方米的喜瑪爾圖展位，在整個展館內(nèi)，其專業(yè)、休閑與時尚融于一體的產(chǎn)品風(fēng)格可謂獨樹一幟。

　　喜瑪爾圖不僅保持了法國原有風(fēng)格，同時在滿足戶外產(chǎn)品基本功能性的基礎(chǔ)上，增添了一些科技創(chuàng)新元素，如在永久抗靜電、永久防輻射、防菌、快速吸濕速干等方面均走在了行業(yè)前沿。而在面料選取方面，喜瑪爾圖全部采用世界上經(jīng)BULESIGN認(rèn)證的環(huán)保、優(yōu)質(zhì)面輔料，從內(nèi)到外，給消費者提供安全、舒適的穿著體驗。設(shè)計方面，追求修身、舒適、人性化的剪裁，替代了以往戶外產(chǎn)品寬大而無型的理念，在做工、款式和材質(zhì)上不斷尋求變化和創(chuàng)新，每一針每一線都滲透著匠心獨具的縝密思維。“時尚戶外，休閑健身”，喜瑪爾圖高調(diào)亮相北京ISPO戶外展，向她的目標(biāo)消費群體，傳遞出這樣的理念。