快時尚“改行”

    　瑞典宜家在喬司的項目才剛剛動工，擁有很多門店的快時尚就已經下定決心要在家居行業(yè)橫插一腳了。日前，有媒體發(fā)布消息，主業(yè)為服裝業(yè)的H&M在2月13日宣布，其家居系列產品正式進入中國市場，首批登陸的門店為北京悠唐廣場、上海南京西路、蘇州觀前街以及成都IFS國金中心門店。

　　此番首度入華的家居系列，其產品包括毛毯、地毯、靠墊、窗簾，以及餐盤、蠟燭、香薰、玻璃罐子等等，設計風格主打自然清新，盡管官方仍未透露價格方面的信息，但從H&M海外家居門店來看，價格仍帶有“快時尚”的風格。 

　　盡管H&M家居系列首批售賣的城市名單里并未出現(xiàn)杭州，但是在杭州H&M店鋪已經開始出售兒童家具系列產品，如兒童浴巾、枕頭等等。 

　　據(jù)悉，早在2009年H&M就推出家居系列產品，但僅在海外出售，而服裝品牌跨界做家居產品并只有H&M一家，ZARA、CK、Esprit，甚至是一線大牌Giorgio Armani、Versace都曾推出過家居系列。 

　　其實，對杭州人來說，H&M并不是第一個開賣家居品的快時尚品牌，早在2012年，ZARA旗下家居店ZARA HOME就在蕭山LSE城市生活廣場開出浙江首家門店，讓習慣了去ZARA買衣服的客人們，在快時尚有了新的消費體驗。 

　　最近幾年，快時尚品牌一直都扮演著不安分的角色，這邊廂借著贊助澳網比賽進軍運動服飾業(yè)，那邊廂和知名家裝雜志共同推出居家系列。 

　　“我們注意到，現(xiàn)代人將對于時尚的興趣延伸到了裝扮家居方面。”H&M首席執(zhí)行官羅爾夫·埃里克松把這種跨界行為歸咎于消費者對“H&M風格的家居”的向往。 

　　據(jù)悉，快時尚品牌在時裝和面料開發(fā)上的經驗，是其跨界在家居行業(yè)的重要基礎，其家居系列的設計在很大程度上受到旗下的服裝設計影響，如糖果色靠墊、耀眼的條紋床單等，與近期新款服裝的設計均有呼應。 

　　“快時尚做家居品，迎合的是消費者‘平價時尚’的心理，人們不光可以用快時尚裝扮自己，還可以裝扮自己的家。”業(yè)內人士分析，“從另一個角度來看，大經濟環(huán)境的蕭條，讓人們渴求用較少的錢來裝飾住宅，卻仍然想保持時尚度，這也正好成為了快時尚品牌新的銷售增長點。”