快時尚在華蜜月期已過 需改變戰(zhàn)術(shù)搶奪市場

        最近，蓋璞集團公布了2013年第四季度和全年業(yè)績，宣布將在中國大陸繼續(xù)開30家門店。自3年前在中國開出第一家門店，其旗下GAP去年在中國大陸地區(qū)開店34家，目前中國81家店。顯然，2014年，這個數(shù)字會超過百家。與此同時，H&M宣布2014財年將開375家店，中國大陸為最主要市場之一。在過去的一年半，優(yōu)衣庫在中國新開店超過130家。

　　但在中國，快時尚們早過了新鮮的蜜月期，幾年的考驗下來，消費者已口味刁鉆起來了，因而搶奪市場，快時尚們還得有點新套路。即使開店，也得有點新鮮。

　　去年優(yōu)衣庫將旗下幾個新品牌引入上海的旗艦店中。蓋璞日前在上海開出第一家Old Navy直營店，2014財年還有5家要開。Old Navy來自美國，色彩活潑設(shè)計大膽，和GAP的風(fēng)格不太相同。

　　除了掃街，還得擁抱互聯(lián)網(wǎng)。H&M早前就在美國開設(shè)網(wǎng)購，ZARA早已在中國上線，Old Navy中國的網(wǎng)絡(luò)商城也已啟用。2013財年，GAP公司線上凈銷售額增21%，達(dá)22.6億美元。網(wǎng)購是未來的一個增長點。

　　近期，如果經(jīng)過上海南京東路某個四岔路口，你會發(fā)現(xiàn)途經(jīng)的人約1/3會提著一個黃色購物紙袋，那是forever 21的袋子，這家店讓太多女孩喜愛。“它有一些非常時髦的小單品、配件，比如各種款式的抹胸、胸衣，很有淘貨的樂趣。生意挺好的。”杭州人落落說，在她眼中，那些所謂的“老牌”快時尚有些單調(diào)了，“都是差不多的款式，驚喜不夠了。”

　　在快時尚中，一些先來的品牌以“基本款”為主，幾年下來，讓人有些審美疲勞，是時候需要一些新的體驗了。有些快時尚集團便引進(jìn)一些差異化定位的新品牌，比如優(yōu)衣庫新引進(jìn)中國的內(nèi)衣品牌Princesse tam.tam很有法式風(fēng)味。即使是原有品牌，也在琢磨著改變。自羊絨系列受歡迎后，優(yōu)衣庫今年春夏玩起亞麻材質(zhì)，主打LINEN系列。H&M最近新推了婚紗禮服，那是一件白色的希臘風(fēng)格婚紗，600元人民幣左右，足夠讓準(zhǔn)新娘們動心了吧?