鞋業(yè)遭遇困境 鞋企轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上

    　百麗凈利潤(rùn)增速放緩至4．43％，達(dá)芙妮凈利率預(yù)期跌至個(gè)位數(shù)，星期六和千百度凈利潤(rùn)跌幅雙雙超過20％，這是國(guó)內(nèi)四大鞋類上市公司2013年出爐的基礎(chǔ)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。在日前召開的中國(guó)—東盟女鞋營(yíng)銷會(huì)議上，珠三角女鞋營(yíng)銷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)李濱表示，從2012年下半年開始，我國(guó)女鞋行業(yè)就進(jìn)入了營(yíng)銷和利潤(rùn)增速放緩的通道。更有業(yè)內(nèi)人士分析，2014年女鞋市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，未來3年將是女鞋行業(yè)優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵時(shí)期。

　　2013年，中國(guó)女鞋生產(chǎn)企業(yè)的日子確實(shí)過得頗為艱難。

　　曾以S.H.E的月桂女神形象深入人心的達(dá)芙妮，2013年的經(jīng)營(yíng)陷入低谷。其1月20日發(fā)布的業(yè)績(jī)公告顯示，2013年達(dá)芙妮核心品牌同店銷售下跌10.4%，去年第四季度，其核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售按年下跌5.4%。星期六也稱，公司在2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.82億元，比上年同期增長(zhǎng)19.94%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降28.95%。而以鞋類為支柱的百麗國(guó)際財(cái)報(bào)顯示，2013年雖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入362.5億元，與上年同期相比增長(zhǎng)10.3%，鞋類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)5.9%，增幅明顯下降，其鞋類代理品牌也出現(xiàn)4年來的首次負(fù)增長(zhǎng)。

　　多重困境迫使女鞋巨頭紛紛“勒緊腰帶”過日子，壓縮實(shí)體店，積極拓展線上業(yè)務(wù)。

　　2013年前三季度，達(dá)芙妮門店基本呈現(xiàn)擴(kuò)張狀態(tài)，但到第四季度卻大舉關(guān)閉直營(yíng)店，直營(yíng)店減少了222家，加盟店減少了23家。千百度2012年新增門店418家，2013年卻回落到120家。

　　事實(shí)上，增速放緩的不僅只有線下實(shí)體店，線上也是如此，這是消費(fèi)需求疲軟的表現(xiàn)。

　　百麗國(guó)際旗下購(gòu)物網(wǎng)站優(yōu)購(gòu)網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)王恩斌在接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹：“優(yōu)購(gòu)網(wǎng)去年銷售增幅是50%多，而這一數(shù)字在前兩年都達(dá)到100%~200%。”

　　對(duì)于品牌女鞋而言，網(wǎng)絡(luò)有著不同于實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)。

　　“對(duì)于二三線城市，很多女鞋品牌‘沉’不下去，實(shí)體店不夠多。”王恩斌說。此外，網(wǎng)購(gòu)也增加了消費(fèi)者的選擇。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2014年女鞋市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，未來3年將是女鞋行業(yè)優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵時(shí)期，龍頭企業(yè)也將降低門店擴(kuò)張速　　度，同時(shí)大幅度加強(qiáng)電商領(lǐng)域的推廣力度，以最大限度降低成本，保持利潤(rùn)率。