當(dāng)當(dāng)“變臉”主攻服裝

    　3月24日凌晨起，登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)主頁不再是以往綜合購物導(dǎo)航頁面，而是變成了當(dāng)當(dāng)“尾品匯”頻道的主頁，服裝、鞋包、家居、手表、飾品1至5折不等的廣告填滿了整個頁面，圖書類商品則被擠到了最底端。尾品匯是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在去年5月推出的一個特賣頻道，定位于低價銷售品牌服裝。據(jù)透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此次“變臉”，是加強特賣服務(wù)的一部分，未來還有其他計劃。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此舉意味著今后將與唯品會等服裝特賣平臺展開正面競爭，從而搶占更多份額。

　　近日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜被曝銷售違規(guī)化妝品，正在陰云籠罩之時，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提出從3月24日至28日，在尾品匯頻道匯集線下專柜名品，推出3折瘋搶活動。除了主打春夏服裝的主會場外，在服裝、鞋包、家居、飾品等11個分會場中，引入了此前強力的圖書、家居、孕嬰童等品類，化妝品只隱身在了家居分會場下。據(jù)了解，以圖書零售起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在去年第四季度結(jié)束連續(xù)9個月虧損，實現(xiàn)扭虧為盈，其中服裝業(yè)務(wù)實現(xiàn)了快速增長。尾品匯打出的“特賣”牌無疑將成為其在今年新的發(fā)力點。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶表示，今年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝有望超過圖書銷售，希望吸引獨立設(shè)計師品牌入駐。

　　“特賣”模式最大的賣點是專柜正品、低價搶購。價格方面，眾多線下專柜品牌在尾品匯上打出了3折甚至更低的折扣，這對消費者來說還是具有很大吸引力。昨天下午，李國慶在微博上喊話：“同品牌同款比其他平臺價格低，否則差價雙倍返還消費者。”此外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)承諾的貨到付款和7天無條件退貨，也為消費者下單掃清了顧慮。電商觀察員魯振旺表示，去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝板塊是對盈利推動力最大的部分，一家獨大對消費者和商家都不利，未來當(dāng)當(dāng)將與唯品會、京東共同蠶食天貓服裝的市場份額。